公司旅游策划书优选【五】篇

　　公司旅游策划书 1

　　在分局党总支和工会的正确领导和大力支持下，为庆祝20xx年三八妇女节到来，活跃女职工工作积极性，丰富女职工文化生活，开阔女职工眼界，增强女职工凝聚力，分局女工委决定，在“三八”妇女节期间开展外出参观活动，特制定本实施方案。

　　一、活动内容及时间

　　本次活动将组织全局在职62名女职工，用三年时间分三批出外进行参观学*，从20xx年开始，至20xx年结束。

　　二、活动要求

　　本着“活动工作两不误，保证工作正常运转，先年长后年青”的原则，由各科室和单位负责人按规定指标安排相关人员参加活动。

　　三、实施步骤

　　分三年三批次进行：

　　1、20xx年为第一批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为海南四星双飞休闲五日游，具体时间另行通知。

　　2、20xx年为第二批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为武夷山厦门单飞双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

　　3、20xx年为第三批，人员安排20人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为古城西安华山双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

　　公司旅游策划书 2

　　一、活动目的

　　为了丰富广大职员的文化生活、完善公司福利，感谢各位职员辛勤的付出和努力的工作。利用职员活动经费特进行**年非文职旅游活动！

　　二、活动地点

　　北海、桂林、漓江、阳朔三日游

　　三、活动时间

　　**年6月11日、12日、13日

　　四、参与范围

　　全体非文职职员

　　五、主办部门

　　行政管理部

　　六、协办单位

　　北海市中国旅行社

　　七、活动行程

　　D1 2010年6月11日

　　早上8：30中电宿舍集合，8：45-9：00从北海乘车至桂林（约16：00小时抵达），中餐自理、自备。到达后逛桂林市中心广场、步行街等。

　　晚餐**住酒店，安排房间后可自由在桂林市区活动（宿：桂林）

　　D2 2010年6月12日

　　早餐后8：00出发乘车至码头（约1.5小时）乘船参观――兴坪漓江风光（参观时间约1.5-2小时），（兴坪是古代漓江沿岸最大的城镇，有1300年历史。漓江流经兴坪有个河湾、叫镰刀湾，是漓江风光荟萃之地。东有朝笏、罗汉、僧尼、狮子诸山；北有寿星、骆驼山；西有笔架、美女山；西南有螺丝山、鲤鱼过江）。游大榕树景区（参观约40分钟），月亮山（参观约20分钟）。

　　中餐后，参观古老神秘的――阳朔图腾古道（参观约1小时）。在这个阳朔县著名的十里画廊的山谷里，生活着一群广西最古老的民族。他们是与世隔绝，不知世上已千年的土人。他们以黑为美，不但黑而且是黝黑得发亮。观赏以身试火、脚踩利器、迎宾舞等。

　　晚餐后可自由活动逛街等，入住酒店。（宿：桂林）

　　D3 2010年6月13日

　　早餐后，桂林山水参观的开山地和桂林历史渊源地――虞山公园（约70分钟）观赏古迹碑刻，瞻仰被称为桂林福地的虞帝庙。四千多年前，华夏文明始祖之一的虞帝南巡曾到这里，秦人立庙纪念而得名，延续至今已有二千多年历史；参观地质博物馆或星锋刀具。（约35-40分钟）随后参观唐朝李渤开发的――南溪山公园(约40分钟)。参观古代佛教圣地,领略隐山的神妙及”小西湖”美景。品南溪茶艺。

　　中餐后（约14：00）乘车返回北海，到北海大约（晚22：00）结束行程！

　　八、活动其它项

　　交通：全程空调旅游车

　　门票：旅行社购买景点首道门票（不含自费项目）

　　餐饮：正餐十人一桌，八菜一汤（四正二早）

　　住宿：二星标准双人间或同级酒店，提供洗漱用品。

　　导游：优秀中文导游服务（全陪）

　　购物：旅行社安排旅游区两处购物点（自愿购买）

　　保险：旅行社责任险（旅游意外险建议客人购买）

　　九、注意事项

　　1、在旅游过程中，请大家随时注意自身安全，如无特殊原因，请勿擅自离团自由活动。全程必须服从旅行社统一安排。

　　2、在参观过程中请大家务必遵守时间，听从导游和领队安排。

　　3、去旅游前请大家准备点现金、身份证，以备旅途中使用。同时请大家注意，因桂林现是多雨季日，请带好雨具，以免成为落汤鸡。旅行中务必小心保管自己的行李、手机、钱包、相机及其他贵重物品。

　　4、本次旅游为三日两晚行程，因考虑到天气热、气温高，请大家尽量备好一套换洗衣服。其它物品、洗漱用品酒店提供。

　　5、如有晕车、晕船等现象者，请提前备好药品。()并在出行时提前告诉导游和领队。以防途中发生异常反应。

　　6、旅行中，每次出发或返回时，请各小组组长认真确认本组成员是否到齐。如有任何异常请知会领队及导游。

　　7、旅行时，请大家特别要注意服装和鞋子，尽量要轻装出行，少带杂物，以减轻负荷；鞋子要选用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有碍安全。

　　8、大家在参观景区、景点时应注意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。这些无照商贩经常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品，请大家谨慎购买。

　　9、大家在景区参观时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻烦。必要时请用笔记录下来，以便查看。

　　10、大家在景区参观时如果要暂时离开团队，如去洗手间，请告知导游、带团负责人、组长或其他团友。

　　11、晚餐后自由活动、逛街时，因大家对地理环境不熟，请尽量结伴同行，务必注意人、财安全。按旅行社规定的时间返回。

　　12、桂林景点以自然景观为主，民俗风情极为浓厚。在导游的讲解下可以了解很多不同的民族不同的风俗*惯和奇闻趣事。

　　13、新开发众多自然景观和民俗风情演绎秀可观赏性极强，都值得好好欣赏一番。（自费项目可自愿观看）

　　十、工作职责

　　领队：xx

　　导游：（一）xx （二）xx（三）李xx

　　小组组长：第一组长：xx 第二组长：xx 第三组长：xx 第四组长：xx 第五组长：xx

　　十一、具体行程见旅行社安排，旅行中请大家注意自身形象，做一名精神尚佳的长城人，谢谢！

　　祝大家旅途愉快！

　　广西xx有限公司

　　公司旅游策划书 3

　　一、活动背景

　　1.开展原因：

　　秋收季节，正是一年一度出游的好时机。校园里，集体秋游、自费旅游已成了大学生们多彩生活的一部分，同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。

　　2.基本情况：

　　长沙南郊公园位于长沙市南郊新开铺，占地36公顷,1965年5月1日建成开园。该园前身是1958年开始筹建的桥头公园，后改作南郊苗圃，经过26年封山育林，形成森林绿化覆盖率为92.57%的森林植物公园，享有“绿色明珠”的美誉，同时有多达65个248种的树木16700多株(丛)，园内最有特色的植物有活化石银杉，黑松以及粉丹竹是从广州移植过来的，经过了多年的驯化，育树成林，形成了一道天然的植物景观。

　　南郊公园，位于长沙市猴子石大桥桥东，背靠湘江，是森林植物型公园。公园经过26年的封山育林，于1986年5月对外开放，占地面积为37公顷，有多达248种占65个科目的树种167000株(丛)，绿化覆盖率为925。园内亭台楼榭造型各异。1万多*方米的休闲草坪，四季常绿;云海湖戏水，南轩山庄、艺绿居聚餐，数红阁观景，跑马场遛马，烧烤乐园**自烤，都能让你远离都市的喧嚣，抛却心中的烦恼，尽情享受大自然的韵味。多功能健身、娱乐场所“趣乐园”，速降、攀岩、铁索桥、浪板、森林攀爬、梅花桩等各种挑战自我、挑战极限的刺激娱乐项目遍布园中。耗资百万的欧式茶楼即将落成，占地3万*方米的大型滑草场也已于XX年10月火爆登场。

　　3.路线安排： 702路 约1小时 / 11.0公里

　　保险职业学院 420米步行至 中国保险学院站 21站乘坐 702路, 在 新开铺路口站 下车 380米步行至 南郊公园 返程： 702路约1小时 / 10.9公里

　　南郊公园 360米步行至 新开铺路口站 19站乘坐 702路, 在 中国保险学院站 下车 410米步行至 保险职业学院 保险职业学院

　　4.执行对象： 全体公寓自治委成员。

　　二、活动目的及意义

　　大学，一个充满青春与活力的激情世界，旅游既丰富了我们的课外生活，又陶冶了我们的情操。

　　秋天是一年中最美的季节，是学生踏青秋游的好季节。通过踏青秋游活动，让学生亲密接触大自然，欣赏春天美景，拓展学生的视野，进一步感受南郊公园的美丽景色。同时通过组织娱乐活动，进一步培养我们的环保意识、集体意识，加强同学之间的交流和沟通，促进集体的团结协作，增强班级的集体荣誉感，同时也能增进师生之间的相互了解，让彼此的感情得以升华。

　　三、资源需求

　　1.人力资源

　　参加对象：全体公寓自治委成员(身体不适者可以不参加) 组织领导：公寓自治委建立的秋游活动领导小组 成员：全体公寓自治委成员

　　2.物力资源

　　活动场所：长沙市南郊公园

　　四、活动开展

　　1.时间：于XX年10月 16 号上午08：00启程;于XX年10月 16 号下午18：00返程

　　2.地点：长沙市南郊公园

　　而在杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园，由杭州世界城宋城置业有限公司投资兴建。宋代(公元九百六十至一千二百七十九年)是中国封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。宋城就是反映两宋文化内涵的杭州第一个主题公园，它主要分为：(清明上河图)再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分，所以今天我们就来到了宋城来体验一个特别的七夕。

　　3.活动单位：全体公寓自治委成员。

　　4.其他方面：由于本次活动的人数比较多，自身用品皆由同学们自带。带小零食1―3种，不宜太多;有相机的同学，可以自带相机，不过要注意保管好;每人自带一个塑料袋，以便装垃圾，同时自备一块塑料布或者一张报纸，以便休息;身穿舒适的运动鞋，以便赶路。还要准备游戏时的用品。每个同学要记得带上身份证。

　　6.活动流程：

　　(1)预定的时间(08：00)提前十分钟在校门口集合，由副班长清点好人数，然后再乘车到达长沙市南郊公园

　　(2)预计9：00能够到达长沙市南郊公园，由班长收好费用，统一烧烤。

　　(3)进入南郊公园后由班委和各组组长组织活动、游戏，促进同学之间感情，放松心情。

　　(4)各组了解南郊公园，领略南郊公园的美丽景色

　　(5)游戏类型(分由上午和下午分开举行)：

　　游 戏

　　鲤鱼跳龙门

　　道具：两个乒乓球，十个盘子

　　参与人员：每组轮流

　　游戏规则：抽签，每组组织抽签，两组进行晋级赛，有一个空签直接

　　晋级

　　每个人面前的桌上依次摆了五个盘子，要求将乒乓球从第一个盘吹进第二个盘，再从第二个盘吹进第三个盘，每吹进一个盘可积1分。分数多者晋级真心话大冒险

　　让一个组的同学手牵着手举过头顶，形成一个拱门，其他组排成一队，同学根据音乐节奏或小鼓的声音来穿过过道，当音乐或鼓声一停，做拱门的同学放下胳膊被套住的同学开始真心话大冒险。哪个小组被套住的次数少获胜。得礼品一份

　　所有团体项目由各部门选派代表代表本部门参加，(其中每项活动：业务部派三人参加，其它部门派一人参加，仓储部与办公室共同组队参加)

　　双人顶气球接力

　　道具：气球

　　游戏规则:每组派四人，共七组，两人只能用脸部贴着气球从头跑到折返点，交给接力的两人，再跑回起点，中途气球掉下来重来。胜者礼品一份，每组轮流

　　(6)预计9：00左右，全班休息、吃午饭、聊天。各小组清查人数，确保每个同学都*安到达。午餐后产生的垃圾一定要本身收好，不能随处乱扔。

　　(7)午餐后各小组自行组织游玩，交流感情，六点在南郊公园门口集合。

　　(7)18：00所有同学乘车返校。

　　五、经费预算

　　经过初步预算活动费用为 1000 元。

　　1、租借用品：烧烤炉：七个，280元 铁丝网：7个 18元 叉子：51只 51元

　　2、需购买的物品：食用油两桶，木炭，油刷，酒精，烧烤汁，小刀一次性手套，一次性的套装餐具最合适，筷子，杯子，大小不一的盘子，食物：火腿，腊肠，鸡肉，蔬菜：生菜，香菜，胡萝卜，韭菜，土豆，馒头，玉米等主食，水果：橘子，苹果，饮料：十六桶，

　　4、注意事项：一定要带上一些报纸之类的东西垫座，烧烤台再干净也还是比较脏的，免得到时候都不知道坐哪儿了。自带纸巾和水

　　5、其他需购买的物品：游戏道具(乒乓球2个、两元 气球诺干 10元)、礼品69元、车票 204元，垃圾袋、塑料袋诺干 4元 食费：班费中出9成，学生们本身出1成

　　注：另外从班费里拿出100元用来应对临时出现的情况。

　　④外用药：创可贴、碘酒、伤湿止痛膏。此外，红花油可用于外伤或扭伤，风油精、清凉油可用于蚊虫叮咬，氯霉素滴眼液用于普通眼疾。

　　六、餐饮安排

　　1、租借用品：烧烤炉：六个，每个八人 铁丝网：六个 叉子：48只

　　2、需购买的物品：食用油两桶，木炭，油刷，酒精，烧烤汁，小刀一次性手套，一次性的套装餐具最合适，筷子，杯子，大小不一的盘子，食物：火腿，腊肠，鸡肉，蔬菜：生菜，香菜，胡萝卜，韭菜，土豆，馒头，玉米等主食，水果：橘子，苹果，饮料：十六桶，

　　3、烧烤时分小组一个炉子，每个炉子八人

　　4、注意事项：一定要带上一些报纸之类的东西垫座，烧烤台再干净也还是比较脏的，免得到时候都不知道坐哪儿了。自带纸巾和水5、其他需购买的物品：游戏道具(乒乓球2个、气球诺干)、礼品、车票，垃圾袋、塑料袋诺干。

　　七、活动中应注意的问题和细节

　　1. 在活动前加强对学生的*安教育，告诉学生一切行动听从组织者指挥，不准随意离开队伍单独行动。

　　大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 “亲密接触”，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传*台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。

　　5)报名方法：找义工群里吴姐(15315385358)联系。协会统一组织缴费，(参加者只需提供身份证号码、联系电话等。办保险用)

　　2.往返前认真清点人数。每个小组组长负责小组的相关事宜，小组成员要互相记住各自的电话号码，以备需要坚持通话;每个同学都要听从班长、组织者和小组长的统一安排，游玩时注意行路*安，切勿过分嬉戏打闹，队伍要有序地行进，同学间做到互相照应。

　　3.在购买食品时一定要注意看食品信息，确保食品*安。

　　4.审查学生的身体状况，对身体不适或患有疾病的同学劝其不参加此次活动。

　　5.文明行事，不得随意破坏公共设施;保护环境，严禁学生攀摘花草树木和乱仍垃圾;本身的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回时清理好环境卫生。

　　首先到达XX景区后跟随导游游览美丽的湖光山色，欣赏青山夹着碧绿宁静的江水，仿佛沉静在美的画中，全身心的放松，感受这一刻的宁静吧。 午餐后在导游的带领下来到XX漂流景区，依次先更换好衣服，在指定地点按顺序登车，前往漂流起点，经验票后领取救生设备、划桨、头盔。并按要求穿好救生衣，在救生员指引下开始漂流。漂流过程请服从救生员指挥。

　　6.带上一些必要的应急物品。还需带上创可贴、晕车药等常用药;女生记得带遮阳伞或者遮阳帽，水须多带。

　　7.定点返回，离开时必须集合人员，各组组长一定要清点本组人数，确保大家都*安后坐车返回。

　　八、*安应急预案

　　(一)发生车辆交通事故怎么办?

　　1.要维持好队伍秩序，不要慌乱，互相检查是否有成员受伤;

　　2.如果有成员受轻伤的，则应及时地予以正当处理(如用创可贴进行伤口包扎等);如果伤势比较严重的，负责人要立即通知就*的医疗卫生单位，请求派出救护车和救护人员。

　　3.保护现场，立即报案。事故发生后，应尽一切努力保护现场，并尽快报**110或交通事故122报警台，请求派员赶赴现场调查处理。

　　4.立即联系调动其它车辆，终止本次出游活动，组织成员*安回校。

　　(二)发现成员食物中毒了怎么办?

　　1.设法催吐并让食物中毒者多喝水以加速排泄，缓解毒性;

　　2.立即将患者送医院抢救，请医生开具诊断证明;

　　3.留有中毒事物的样品，以作追究食品销售单位责任的证据。

　　(三)在旅游活动中，遇到歹徒行凶、诈骗、偷窃、抢劫等怎么办?

　　1.保护人身及财产*安。负责人及时将同学们转移到*安地点，在保证人身*安的前提下力争追回钱物;如有成员受伤的，应立即联系院方组织抢救。

　　2.进行*安报警。负责人在保证*安的前提下应立即向当地**部门报案，并积极协助破案。报案时要实事求是报告事故发生的时间、地点、案情和经过，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性别、伤势及损失物品的名称、数量、型号、特征等。

　　3.负责人要安定同学们的情绪，维护队伍秩序，提高大家的警惕性。力争使活动按行程计划进行，实在不行，则要组织大家*安返校。

　　(四)若因路滑，同学摔伤了怎么办?

　　1.迅速察看摔伤成员的伤势，如果情况轻微的，则可用备用的药品加以处理;如果摔伤严重，应及时把受伤同学送往就*医院进行医治，并配有同学予以照顾;

　　2.向大家说明情况，要求大家提高警惕性和注意力，谨防路滑，小心摔倒。

　　(五)如果娱乐过程中发生了火灾怎么办?

　　1.组织成员有序地就*取水，第一时间内把较小的火源扑灭;

　　2.及时报警119或者可以先向农家乐管理人员求助;

　　3.倘若火势实在很大，无法进行简单扑灭，负责人则要及时组织成员迅速撤退到*安的地点，清点人数和财务确保人身*安;

　　活动目的： 借助中国的传统节日“中秋节”国人的第二个长假“国庆节”营造商场第二个销售高峰，以及针对长假后 的冷淡市场有的放矢，减缓及减小销售下降趋势。

　　4.若有成员受伤的，应视伤势而定，及时做出处理办法，或者进行就地抢救或者送往就*医院。

　　公司旅游策划书 4

　　在分局党总支和工会的正确领导和大力支持下，为庆祝20xx年三八妇女节到来，活跃女职工工作积极性，丰富女职工文化生活，开阔女职工眼界，增强女职工凝聚力，分局女工委决定，在"三八"妇女节期间开展外出参观活动，特制定本实施方案。

　　一、活动内容及时间

　　本次活动将组织全局在职62名女职工，用三年时间分三批出外进行参观学*，从20xx年开始，至20xx年结束。

　　二、活动要求

　　本着"活动工作两不误，保证工作正常运转，先年长后年青"的原则，由各科室和单位负责人按规定指标安排相关人员参加活动。

　　三、实施步骤

　　分三年三批次进行：

　　1、20xx年为第一批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为海南四星双飞休闲五日游，具体时间另行通知。

　　2、20xx年为第二批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为武夷山厦门单飞双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

　　3、20xx年为第三批，人员安排20人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为古城西安华山双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

　　公司旅游策划书 5

　　一、活动宗旨

　　1、加强团队凝聚力与团队协作能力；

　　2、激发职员参与公司各项活动的热情；

　　3、加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品知识等的熟悉；

　　4、休闲娱乐，缓解工作疲劳。

　　二、活动对象

　　时速全体职工

　　三、活动时间

　　20xx年8月中旬，或20xx年9月中旬

　　四、活动地点

　　长隆水上乐园

　　五、旅游线路

　　早上8点从公司集合完毕出发，9点抵达广州长隆水上乐园。

　　漂流河（10点-11点）

　　从东门的团队入口进入的，这样离中心舞台比较*。漂流河是一个狭长的漂流景观带，沿途分为六种景观区，热带风情，冰河世纪，企鹅岛只是其中的一块。不过这些穿着黑白相间礼服的企鹅真的非常可爱，躺在浮圈上数企鹅，突然被从后边追上来的朋友的浮圈撞了一下，两队人马就这样回合，继续漂流之旅。

　　超级大喇叭（11点10分-12点）

　　大喇叭是水上乐园的大型项目，不可不玩。8个人占据两个浮圈，听完讲解员说明注意事项，迫不及待的爬上浮圈，不忘回头让工作人员帮忙照了一张合照，相机等回来再拿。巨大的喇叭口的回旋力，让女生们都忍不住尖叫出来，个人认为比起过山车的冲击力确实差点，不过扑面而来的水柱，还是有些意想不到的刺激感。有经验的朋友说，玩过大喇叭要玩巨兽碗，更快更刺激。

　　12点-12点半吃午饭，自由活动

　　巨兽碗（12点半-13点半）

　　巨兽碗是大喇叭的升级版，外形设计上没有大喇叭炫，但是因为半密封的巨碗，加上更长的滑道，所以在浮圈在碗内可以形成更高速的旋转，人坐在浮圈内真的有快要被甩出去的感觉了。

　　喷射滑道（13点40分-14点40分）

　　喷射滑道是全水上乐园高度最高的项目，视野好，观景佳。不过站在高台上还真有点害怕，认真听完讲解员的演示，就爬上浮圈，准备挑战这一"水上过山车"。由于高度和强水流，所以整个浮圈的下滑速度是非常快的，加上赛道形成的坡度，有时会感到被上抛形成的失重感，加之不是在安全带的保护下，有水流的冲击，所以增加了游玩的惊险系数。

　　急驰竞赛（14点50分-15点50分）

　　急驰竞赛是一个可以和朋友一起挑战的项目，和其他项目不同，该项目抱着一个类似冲浪的滑板，头向下从滑梯上俯冲下来。比坐浮圈更有参与感和讲究技巧性，比谁冲的更快，滑行的更远。滑行的秘诀是双手和双脚夹紧，减少水流的阻力。不过这个项目，因为重力加速度的原理，那些体重身形不胖的朋友，也容易占优势。仅供参考。

　　垂直极限

　　又是一个挑战速度和高度的项目，也被称为超级滑滑梯。有三条赛道，其中蓝色赛道是全封闭性的，弯道更多，离心力更强。

　　大滑板（16点-17点）

　　体验完高难度的急驰竞赛和垂直极限，来到大滑板是一个放松舒展的项目。也是一个适合两人游玩的项目。大滑板巨大的俯冲*台，提供绝佳的景色视野。

　　自由活动半个小时，17点30分集合返回公司。

　　六、费用预算

　　8月份

　　门票**票198元/人*83人16434元

　　大学生票160元/人*2人320元

　　食用自备

　　物品存放大柜子40元/个*10个400元

　　车油费100元*2次200元

　　共：17354元

　　团购9折优惠15618、6元

　　9月份

　　门票**票140元/人*83人11620元

　　大学生票110元/人*2人220元

　　食用自备

　　物品存放大柜子40元/个*10个400元

　　车油费100元*2次200元

　　共：12440元

　　团购9折优惠11196元

公司旅游策划书优选【五】篇扩展阅读

公司旅游策划书优选【五】篇（扩展1）

——公司活动旅游策划书合集9篇

公司活动旅游策划书合集9篇

　　不经意间，一段时间的工作已经结束了，你有制定过下阶段的工作目标吗？让我们对今后的工作做个策划吧。策划书怎么写才合适呢？下面是小编帮大家整理的公司活动旅游策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。

公司活动旅游策划书1

　　为丰富大家的五一长假生活，经公司研究决定，公司集体出游一天.

　　为了避免出游高峰，经各部门主管讨论决定今年五一公司提前一天休假，4月30号全体出游，提前一天收假.

　　主题：感受阳光、沙滩、森林氧巴带给您的无限享受！体验快艇强劲动力、瞬间爆发，亲手撒网捕鱼的无穷乐趣！体验加州森林，在密林中尽情撒野！

　　金湾岛快艇捕鱼踏青

　　地点：南澳金海滩

　　时间：200x年4月30日早上7：30----20：30

　　参加人员：全体员工

　　领队人及活动主要负责人：蔡振英

　　具体安排如下：

　　7：30在公司集合，乘车出发。

　　9：30到达西冲金海滩

　　09：40出海撒网、纵情大海。

　　11：00金湾岛拾贝、踏浪、探险、登深圳最东岛----金湾岛，直接面对祖国的南太*洋。

　　12：00享用午餐。

　　12：30体验加州森林、采摘野花、在密林中尽情撒野。

　　13：00到阳光部落基地，13：30到15：30为海边基地自由时空：可自由选择活，可以享受吊床听音乐沐浴海风、午休、踢毽、游泳、打牌、沙滩足球、沙滩排球等自由活动。

　　15：30基地统一组织大型沙滩团队建设游戏。游戏项目：疯狂水炮、楚河汉界、欢乐列车、无限创意、买金瓜、八仙过海、千人同舞．

　　18：00返回深圳.延途送大家回家.大概20：30到家.

　　注意事项：

　　为了大家整个旅途更加顺利和愉快，注意事项如下：

　　1、请带好自己的出入关相关证件（身份证、暂住证）

　　2、带些旅游小药品，可防蚊虫叮咬（如白花油等。）也可向活动负责人领取。

　　3、自带泳圈，泳衣、拖鞋等，贵重我品随身携带。

　　4、照相机、胶卷、防晒油、水太阳帽、伞、可带些小吃。

　　5、最好自带些节目。（如玩游戏、猜谜语等。）

　　6、各部门主管负责各部门人员分组，排队上下车，保持秩序。有问题可找活动负责人协调。

　　7、探礁和拾贝时请勿捡海胆。（海胆是人工养殖。）

　　安全事项：

　　1、统一组织活动，不得私自离团。一定做到一个都不能少。各部门人员由部部门主管负责清点。

　　2、出海捕鱼，划船时需穿好救生衣，坐船过程中请抓稳坐好、禁止站立、手不要放在船弦上。防碰伤手。

　　3、游泳时一定不要靠*深海区（防鲨网外），不会水者应同会水者陪同，天黑严禁出海和游泳。

　　4、活动时注意先放松身体，严防肌肉拉伤，扭伤、挫伤。

　　5、不安行程和上司安排者后果自负。

公司活动旅游策划书2

　　活动时间：20xx年5月17日~19日

　　参加人员：

　　交通：全程自驾，斯巴鲁森林人，司机三人

　　注意事项（事先发给大家)：

　　1、车上需准备用品：矿泉水一箱，手电筒，药品，卷纸，湿纸巾，漱口水，无水洗手液，相机，拖绳

　　2、个人需带用品：衣（棉衣、短袖、一次性雨披，帽子），食（袋装卤蛋、牛肉干、巧克力等），登山杖，防晒霜，手机充电器、毛巾

　　3、个人需准备事项：穿运动鞋或登山鞋，短袖+外套，中裤+宽松长裤，吃的可以山上买，贵点。棉衣要带轻型的如冲锋衣，也可以不带，冷了租。

　　4、每人准备一些笑话，有驾照的带驾照，身份证

　　目的地：情人谷，宏村，黄山，屯溪

　　行程：

　　1、17号晨3:00从昆山出发，八点左右达情人谷，早餐后上午游情人谷

　　2、中午开车往宏村，17号下午游宏村，晚宿宏村，篝火晚会

　　3、18号早晨五点开车往云谷寺登黄山，游白鹅岭、黑虎松，经北海、西海、排云亭到西海大峡谷，游完大峡谷往天海，住西海宾馆

　　4、19号早四点起床，丹霞峰看日出后，游飞来石、光明顶、海心亭、鳌鱼峰、鳌鱼洞、百步云梯、莲花峰、迎客松、天都峰，经半山寺到慈光阁，做大巴返停车处，开车往屯溪

　　5、19号下午预计5:00到屯溪，吃晚饭，逛屯溪老街，9:30返左右昆山

　　计划游各景点所需时间：

　　1、换乘中心~云谷寺：25分钟 （车停换乘中心）

　　2、云谷寺 ~白鹅岭：2.5小时

　　3、白鹅岭~黑虎松：8分钟

　　4、黑虎松~西海大峡谷入口：1.5小时

　　5、西海大峡谷全程~天海：5小时

　　6、天海~光明顶：20分钟

　　7、排云亭~飞来石：40分钟

　　8、飞来石~光明顶：25分钟

　　9、光明顶~天海：20分钟

　　10、天海~鳌鱼峰：20分钟

　　11、鳌鱼峰~百步云梯：30分钟

　　12、百步云梯~玉屏楼：1小时

　　13、玉屏楼~天都峰：75分钟

　　14、天都峰~半山寺：1小时

　　15、半山寺~慈光阁：1小时

公司活动旅游策划书3

　　一、活动主题：

　　倾情奉献在星火，激情释放到清远

　　二、活动目的：

　　1、加强团队凝聚力与团队协作能力;

　　2、激发职员参与公司各项活动的热情;

　　3、增强校区间的交流，增进同事间的感情;

　　4、休闲娱乐，缓解工作疲劳。

　　三、活动对象：

　　公司行政人员、任职时间满半年以上的全职老师

　　(具体名单见附表1：“旅游成员名单”)

　　四、活动地点：

　　广东清远

　　五、活动时间：

　　20xx年8月底(初定8月25日后，两天一夜)

　　六、组织形式：

　　公司统一组织，联系旅行社，自驾车出游

　　七、活动内容：

　　清远小北江、玄真漂流、探险、篝火晚会、野战、牛鱼嘴二天游

　　(详细行程见附表2：“旅**程安排”)

　　八、前期准备：

　　1、提前通知活动参与人员，做好假期计划安排的准备;

　　2、将全部活动对象分为四组，确定各组组长，旅游期间由各组长负责各组组员，以便紧急事情的传达和联系。

　　组长有义务提醒组员安全问题，尽量避免意外发生;

　　3、旅游前需准备好几种药品，确定一人负责。

　　旅游必备药品有：

　　①防晕车类药物：茶苯海明片(乘晕宁)等;

　　②抗感冒类药物：泰诺感冒片、白加黑、新康泰克、速效伤风胶囊、维C银翘片等;

　　③止泻类药物：黄连素、氟哌酸配合思密达服用可以迅速抗菌止泻，伴有恶心呕吐症状时可服用藿香正气(液)等;

　　④外用药：创可贴、碘酒、伤湿止痛膏。

　　此外，红花油可用于外伤或扭伤，风油精、清凉油可用于蚊虫叮咬，氯霉素滴眼液用于普通眼疾。

　　九、经费预算：

　　清远两日一夜(包含景点大门票，餐费，住宿费、清远导游服务费，旅行社责任险，旅游意外险。)每人360元，共需8640元。

　　加上自驾车来回油费及旅游必备药品费用，所需经费大约10000元。

　　十、注意事项：

　　1、贵重物品如随身携带，注意保管，切勿离手。

　　2、行程中或自由活动时若见有刺激性活动项目，身体状况不佳者请勿参加。

　　患有心脏病、肺病、哮喘病、高血压者切忌从事水上、高空活动。

　　3、旅行时不可擅自脱队。

　　单独离队，应征得所在校区主任同意，并随身携带手机，以免发生意外。

　　4、抵达景区游览前，谨记组长交代的集中地点、时间、所乘汽车车号。

　　万一脱队，请于集中地点等候组长返回寻找。

　　5、旅游有时会经过一些危险区域景点，如陡坡密林、悬崖蹊径、急流深涧等，在这些危险区域，要尽量结伴而行，千万不要独自冒险前往。

　　6、忌分散活动，至少保持两三人的人数才分散活动。

　　切忌单独外出。

公司活动旅游策划书4

　　一、活动目的

　　为丰富员工业余文化生活，增强员工对企业的认同及归属感，促进员工之间相 互沟通及团队协作，公司特定于20xx年7月组织员工集体旅游。

　　二、活动对象

　　某某有限公司北京分公司在职人员及家属。(家属：公司在职 员工本人妻子、丈夫、儿女。人数不超过二人。)

　　三、费用归属

　　本次旅游计划中定义的交通费、景点门票、餐标由公司全部承担，其它(如： 景点娱乐项目、旅游计划中无定义的景点门票、私人聚餐等)此部分费用 由本人自行承担。

　　四、活动具体行程安排

　　6：30分 早晨叫醒服务

　　7：00分 早餐时间，在酒店用餐

　　7：20分 上车集合，检查房间退房

　　7：30分 清点确认人数出发去银川

　　13：50分 到达银川市镇北堡影视城

　　14：00分 到达镇北堡影视城十八里红餐厅就餐

　　15：00分 到达影视城景点领票自行进入(游览时间为：2小时30分)

　　17：30分 上车集合清点人数返银川市

　　18：30分 到达银川市东来顺饭店就餐

　　20：00分 就餐完毕(行政人事部人员上车前购买面包、熟肉等食品4日晚餐在车上就餐)

　　20：10分 上车集合清点人数，出发至宾馆

　　20：30分 入住铁道宾馆取房卡分配房间，通知服务台早晨叫醒时间

　　五、费用及门票

　　费用合计： 30676(实际费用)+4324(备用金)=35000元

　　六、活动要求

　　1、全程活动中，要树立安全意识，乘车乘船及游玩当中安全第一;

　　2、活动期间，请全体人员严格遵守时间，不得延误整个行程;

　　3、自由活动需向人事行政主任请假，并及时赶回;

　　4、活动期间不得自行酗酒、醉酒;

　　5、活动要有大局意识，互帮互助、团结友爱、不讲不利于团结的话、不做不雅的事。

公司活动旅游策划书5

　　一、活动目的

　　为了丰富广大职员的文化生活、完善公司福利，感谢各位职员辛勤的付出和努力的工作。利用职员活动经费特进行**年非文职旅游活动！

　　二、活动地点

　　北海、桂林、漓江、阳朔三日游

　　三、活动时间

　　**年6月11日、12日、13日

　　四、参与范围

　　全体非文职职员

　　五、主办部门

　　行政管理部

　　六、协办单位

　　北海市中国旅行社

　　七、活动行程

　　D1 2010年6月11日

　　早上8：30中电宿舍集合，8：45-9：00从北海乘车至桂林（约16：00小时抵达），中餐自理、自备。到达后逛桂林市中心广场、步行街等。

　　晚餐**住酒店，安排房间后可自由在桂林市区活动（宿：桂林）

　　D2 2010年6月12日

　　早餐后8：00出发乘车至码头（约1.5小时）乘船参观——兴坪漓江风光（参观时间约1.5-2小时），（兴坪是古代漓江沿岸最大的城镇，有1300年历史。漓江流经兴坪有个河湾、叫镰刀湾，是漓江风光荟萃之地。东有朝笏、罗汉、僧尼、狮子诸山；北有寿星、骆驼山；西有笔架、美女山；西南有螺丝山、鲤鱼过江）。游大榕树景区（参观约40分钟），月亮山（参观约20分钟）。

　　中餐后，参观古老神秘的——阳朔图腾古道（参观约1小时）。在这个阳朔县著名的十里画廊的山谷里，生活着一群广西最古老的民族。他们是与世隔绝，不知世上已千年的土人。他们以黑为美，不但黑而且是黝黑得发亮。观赏以身试火、脚踩利器、迎宾舞等。

　　晚餐后可自由活动逛街等，入住酒店。（宿：桂林）

　　D3 2010年6月13日

　　早餐后，桂林山水参观的开山地和桂林历史渊源地——虞山公园（约70分钟）观赏古迹碑刻，瞻仰被称为桂林福地的虞帝庙。四千多年前，华夏文明始祖之一的虞帝南巡曾到这里，秦人立庙纪念而得名，延续至今已有二千多年历史；参观地质博物馆或星锋刀具。（约35-40分钟）随后参观唐朝李渤开发的——南溪山公园(约40分钟)。参观古代佛教圣地,领略隐山的神妙及”小西湖”美景。品南溪茶艺。

　　中餐后（约14：00）乘车返回北海，到北海大约（晚22：00）结束行程！

　　八、活动其它项

　　交通：全程空调旅游车

　　门票：旅行社购买景点首道门票（不含自费项目）

　　餐饮：正餐十人一桌，八菜一汤（四正二早）

　　住宿：二星标准双人间或同级酒店，提供洗漱用品。

　　导游：优秀中文导游服务（全陪）

　　购物：旅行社安排旅游区两处购物点（自愿购买）

　　保险：旅行社责任险（旅游意外险建议客人购买）

　　九、注意事项

　　1、在旅游过程中，请大家随时注意自身安全，如无特殊原因，请勿擅自离团自由活动。全程必须服从旅行社统一安排。

　　2、在参观过程中请大家务必遵守时间，听从导游和领队安排。

　　3、去旅游前请大家准备点现金、身份证，以备旅途中使用。同时请大家注意，因桂林现是多雨季日，请带好雨具，以免成为落汤鸡。旅行中务必小心保管自己的行李、手机、钱包、相机及其他贵重物品。

　　4、本次旅游为三日两晚行程，因考虑到天气热、气温高，请大家尽量备好一套换洗衣服。其它物品、洗漱用品酒店提供。

　　5、如有晕车、晕船等现象者，请提前备好药品。()并在出行时提前告诉导游和领队。以防途中发生异常反应。

　　6、旅行中，每次出发或返回时，请各小组组长认真确认本组成员是否到齐。如有任何异常请知会领队及导游。

　　7、旅行时，请大家特别要注意服装和鞋子，尽量要轻装出行，少带杂物，以减轻负荷；鞋子要选用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有碍安全。

　　8、大家在参观景区、景点时应注意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。这些无照商贩经常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品，请大家谨慎购买。

　　9、大家在景区参观时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻烦。必要时请用笔记录下来，以便查看。

　　10、大家在景区参观时如果要暂时离开团队，如去洗手间，请告知导游、带团负责人、组长或其他团友。

　　11、晚餐后自由活动、逛街时，因大家对地理环境不熟，请尽量结伴同行，务必注意人、财安全。按旅行社规定的时间返回。

　　12、桂林景点以自然景观为主，民俗风情极为浓厚。在导游的讲解下可以了解很多不同的民族不同的风俗*惯和奇闻趣事。

　　13、新开发众多自然景观和民俗风情演绎秀可观赏性极强，都值得好好欣赏一番。（自费项目可自愿观看）

　　十、工作职责

　　领队：xx

　　导游：（一）xx （二）xx（三）李xx

　　小组组长：第一组长：xx 第二组长：xx 第三组长：xx 第四组长：xx 第五组长：xx

　　十一、具体行程见旅行社安排，旅行中请大家注意自身形象，做一名精神尚佳的长城人，谢谢！

　　祝大家旅途愉快！

　　广西xx有限公司

公司活动旅游策划书6

　　在分局党总支和工会的正确领导和大力支持下，为庆祝20xx年三八妇女节到来，活跃女职工工作积极性，丰富女职工文化生活，开阔女职工眼界，增强女职工凝聚力，分局女工委决定，在“三八”妇女节期间开展外出参观活动，特制定本实施方案。

　　一、活动内容及时间

　　本次活动将组织全局在职62名女职工，用三年时间分三批出外进行参观学*，从20xx年开始，至20xx年结束。

　　二、活动要求

　　本着“活动工作两不误，保证工作正常运转，先年长后年青”的原则，由各科室和单位负责人按规定指标安排相关人员参加活动。

　　三、实施步骤

　　分三年三批次进行：

　　1、20xx年为第一批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为海南四星双飞休闲五日游，具体时间另行通知。

　　2、20xx年为第二批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为武夷山厦门单飞双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

　　3、20xx年为第三批，人员安排20人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为古城西安华山双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

公司活动旅游策划书7

　　一、活动宗旨：

　　1、加强团队凝聚力与团队协作能力；

　　2、激发职员参与公司各项活动的热情；

　　3、加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品知识等的熟悉；

　　4、休闲娱乐，缓解工作疲劳；

　　二、活动对象：

　　BNC全体同仁

　　三、活动时间：

　　两天一晚

　　四、活动地点：

　　河源万绿湖（暂定）

　　五、活动主办：

　　策划部（负责方案的制定与活动的组织实施）

　　教育部（执行培训任务与协助活动的组织实施）

　　行政部（负责管理与协助活动的组织实施）

　　旅游部（负责与旅行社的接洽与全程的导游服务）

　　六、旅游线路：

　　河源品质两天游

　　第一天：深圳/河源——（乘船）万绿湖——野趣沟——亚洲音乐喷泉

　　第二天：越王山——龙门温泉——深圳

　　七、活动安排：

　　1、 在深圳驶往河源的两个半钟头的路程中，在车上组织全体职员及领导猜谜、男女同事集体对歌；

　　2、 晚上观赏亚洲第一高喷泉后，就地组织全体参与的娱乐活动，包括文艺节目表演、企业知识竞答、娱乐活动等；

　　八、活动流程：

　　1、车上两个半钟头的猜谜与对歌由赵贺主持，全体同仁积极互动；

　　2、晚上在旅游目的地的娱乐活动由赵贺与孙艳萍负责担任主持人，组织全体同仁积极参与；

　　3、晚上娱乐活动流程：

　　Ⅰ、主持人宣读开场白；

　　Ⅱ、文艺节目表演，包括歌曲、舞蹈、口技、朗诵、相声、小品等（有奖品）；

　　Ⅲ、企业知识抢答，包括企业理念（张艳主持）、行政制度（孙艳萍主持）、产品及健康知识（王远东主持），分别评为每一场的第一名（即每一场答对问题最多者），并发放奖品；

　　Ⅳ、娱乐活动（获胜方所有选手均有奖品）：

　　① 踩气球；

　　比赛规则：男女同事分别到主持人孙艳萍、赵贺处抽取一个号（准备的号码分别为男1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13……；女101、102、103、104、105、106、107、108、109、110、111、112、113……），如男1号对女101号，依此类推，把号码相对应的`男女同事进行组合，把男同事的右脚与女同事的左脚捆绑在一起，在每一组选手被捆的脚上扎上数量相同的气球（每个气球里有一张小纸条），主持人宣布开始后，在5分钟（或10分钟）内各组选手可以相互踩爆对方的气球并获取气球内的小纸条（不能获取他人踩爆气球的小纸条），主持人宣布时间到，各组选手获得的小纸条数加上脚上余下的气球数就是所得分数，按分数排出一、二、三名，并发放奖品。

　　② 转呼拉圈；

　　比赛规则：参赛选手可选择在颈部、腰部或腿部等处转呼拉圈，连转三次，主持人分别记录下每位选手每一次的成绩（圈数），取各位选手成绩最好的一次作为比赛成绩，按参赛选手的成绩（圈数）排出一、二、三名，并发放奖品。

　　③ 接力赛；

　　比赛规则：同踩气球时的男女组合方式，把男同事的右脚与女同事的左脚捆绑在一起，将所有男女组合分成奇数和偶数两大组，奇数组与偶数组在比赛场地的左右两边同时开赛，如奇数组1-101与偶数组2-102 同时从A端出发分别将手中的气球送至B端的3-103与4-104（1与101、2与102各拿一个气球，并分别交给3-103、4与104，气球传递为男传男、女传女，不得错位），3-103与4-104立即从B端出发将气球送至A端的5-105与6-106，依此类推，每一对男女组合参与两次（即重复一次），当奇数组与偶数组不对等的情况下，少一对组合的组可在本组任找一对组合替代（替代的一对组合将参与四次），速度最快的组为获胜方，并发放奖品。

　　④ 运气球；

　　比赛规则：男女组合方式同上，把男同事的右脚与女同事的左脚捆绑在一起，将男女组合分成三个组，即尾数1、4、7、10、13……的为A组，尾数2、5、8、11、14……的为B组，尾数3、6、9、12、15……的为C组，与三个组对应的有A、B、C三个区域（如A组对A区），三个区域（即三个圆）正好组成一个等边三角形，三个区域内分别放有10个气球，比赛开始后（音乐同时响起），A、B、C三组的成员可以任意在其它两个区域内拿气球到自己的区域内（每人每次限运一个气球），约数分钟后音乐一停，比赛即停止，参赛选手应立即停止气球的运送工作，此时三个区域内气球数量即为三个组的分数，分数最高的一组为获胜方，并发放奖品。

　　⑤ 交谊舞；

　　全体同仁之间自由组合

　　九、工作人员安排：

　　1、组织策划：张艳

　　2、主持人：赵贺、孙艳萍

　　3、现场协调：薛霜

　　4、题目负责：张艳（企业理念）、王远东（产品及健康知识）、孙艳萍（行政制度）

　　5、道具准备、奖品保管：夏欢

　　6、发动节目报名：孙艳萍

　　7、现场音乐：赵贺

　　8、摄影、摄像：赵海龙、张艳、徐亮

　　9、数据记录：冯文颖

　　十、活动奖励：

　　1、文艺节目表演者奖品（数量待定）：

　　请领导讨论决定，奖品为：

　　2、知识竞赛三个第一名的奖品（共3份）：

　　请领导讨论决定，奖品为：

　　3、 游戏“踩气球”一、二、三名的奖品（共6份，分三个等级的奖品）：

　　请领导讨论决定，奖品为：

　　4、游戏“转呼拉圈”一、二、三名的奖品（共3份，分三个等级的奖品）：

　　请领导讨论决定，奖品为：

　　5、游戏“接力赛”奖品（数量待定，14份之内）：

　　请领导讨论决定，奖品为：

　　6、游戏“运气球”奖品（数量待定，10份之内）：

　　请领导讨论决定，奖品为：

　　策划部

公司活动旅游策划书8

　　活动主题：株洲方特欢乐世界

　　活动时间：株洲方特欢乐世界1日游（具体时间：另行通知）

　　活动目的：为丰富员工的文娱生活，增进员工之间的沟通交流，增强公司员工的凝聚力，湖南明远贸易有限公司将组织明远全体员工去株洲方特欢乐世界一日游，远离都市的喧嚣，放松自我。

　　株洲方特欢乐世界简介

　　株洲方特欢乐世界由飞越极限、星际航班、恐龙危机、生命之光、海螺湾、逃出恐龙岛，聊斋、宇宙博览会、火流星探险乐园等十几项主题项目区组成。

　　株洲方特欢乐世界游乐设施（给大家推荐几个比较刺激点的游乐设施给大家）：

　　恐龙危机

　　游客乘坐游览车在一个恐龙横行、一片混乱的城市中穿行，经过17处精心设计、虚实结合的场景，经历

　　3D影院一场恐龙破坏、毁灭城市的浩劫。

　　逃出恐龙岛

　　逃出恐龙岛”项目是一个结合Darkride（黑暗之旅）、漂流、激流勇进为一体的大型项目。由特种装饰和现场特技装置模拟出真实的恐龙岛场景，让游客们置身一个被恐龙侵占的原始部落岛屿。游客将乘船漂流，在一系列险象环生的经历之后，从高空冲下，体验高空滑坠的

　　刺激感受，成功逃离恐龙的追捕。项目分排队区、表演区两个部分。飞越极限

　　“飞越极限”项目占地面积约2100*方米。项目以人类航空发展历史引入，通过陈列实体模型、图片与视频等展项，向游客立体展示人类追求飞行梦想的每一寸历史足迹。随后游客将通过观赏球幕电影体验自由飞翔的真实感觉。

　　嘟比历险

　　本项目将动画片“小鸡不好惹”的故事延续出来，瘦高高和胖乎乎两只黄鼠狼还没有放弃抓鸡吃，他们屡战屡败，屡败屡战，发誓要吃上全鸡餐，不过这一次小鸡们不再孤军奋战，它们有了游客的帮助。游客通过七轮新奇有趣的射击游戏来帮助小鸡，破坏黄鼠狼的进攻，取得这场快乐农庄大战的最后胜利。项目分为预演厅和主演厅两个部分。

　　出游费用计划：门票200元（因团购票价未定公司出100元、个人暂定100元，多出部分将退回）自己准备午餐。

　　公司将安排车在建设北路电信局统一接送

　　具体实施：公司统计人员名单后将按批次出游共分2次，未出游或不参加的人员将留守岗位值班。

公司活动旅游策划书9

　　一、活动宗旨

　　1、加强团队凝聚力与团队协作能力；

　　2、激发职员参与公司各项活动的热情；

　　3、加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品知识等的熟悉；

　　4、休闲娱乐，缓解工作疲劳。

　　二、活动对象

　　时速全体职工

　　三、活动时间

　　20xx年8月中旬，或20xx年9月中旬

　　四、活动地点

　　长隆水上乐园

　　五、旅游线路

　　早上8点从公司集合完毕出发，9点抵达广州长隆水上乐园。

　　漂流河（10点-11点）

　　从东门的团队入口进入的，这样离中心舞台比较*。漂流河是一个狭长的漂流景观带，沿途分为六种景观区，热带风情，冰河世纪，企鹅岛只是其中的一块。不过这些穿着黑白相间礼服的企鹅真的非常可爱，躺在浮圈上数企鹅，突然被从后边追上来的朋友的浮圈撞了一下，两队人马就这样回合，继续漂流之旅。

　　超级大喇叭（11点10分-12点）

　　大喇叭是水上乐园的大型项目，不可不玩。8个人占据两个浮圈，听完讲解员说明注意事项，迫不及待的爬上浮圈，不忘回头让工作人员帮忙照了一张合照，相机等回来再拿。巨大的喇叭口的回旋力，让女生们都忍不住尖叫出来，个人认为比起过山车的冲击力确实差点，不过扑面而来的水柱，还是有些意想不到的刺激感。有经验的朋友说，玩过大喇叭要玩巨兽碗，更快更刺激。

　　12点-12点半吃午饭，自由活动

　　巨兽碗（12点半-13点半）

　　巨兽碗是大喇叭的升级版，外形设计上没有大喇叭炫，但是因为半密封的巨碗，加上更长的滑道，所以在浮圈在碗内可以形成更高速的旋转，人坐在浮圈内真的有快要被甩出去的感觉了。

　　喷射滑道（13点40分-14点40分）

　　喷射滑道是全水上乐园高度最高的项目，视野好，观景佳。不过站在高台上还真有点害怕，认真听完讲解员的演示，就爬上浮圈，准备挑战这一"水上过山车"。由于高度和强水流，所以整个浮圈的下滑速度是非常快的，加上赛道形成的坡度，有时会感到被上抛形成的失重感，加之不是在安全带的保护下，有水流的冲击，所以增加了游玩的惊险系数。

　　急驰竞赛（14点50分-15点50分）

　　急驰竞赛是一个可以和朋友一起挑战的项目，和其他项目不同，该项目抱着一个类似冲浪的滑板，头向下从滑梯上俯冲下来。比坐浮圈更有参与感和讲究技巧性，比谁冲的更快，滑行的更远。滑行的秘诀是双手和双脚夹紧，减少水流的阻力。不过这个项目，因为重力加速度的原理，那些体重身形不胖的朋友，也容易占优势。仅供参考。

　　垂直极限

　　又是一个挑战速度和高度的项目，也被称为超级滑滑梯。有三条赛道，其中蓝色赛道是全封闭性的，弯道更多，离心力更强。

　　大滑板（16点-17点）

　　体验完高难度的急驰竞赛和垂直极限，来到大滑板是一个放松舒展的项目。也是一个适合两人游玩的项目。大滑板巨大的俯冲*台，提供绝佳的景色视野。

　　自由活动半个小时，17点30分集合返回公司。

　　六、费用预算

　　8月份

　　门票**票198元/人*83人16434元

　　大学生票160元/人*2人320元

　　食用自备

　　物品存放大柜子40元/个*10个400元

　　车油费100元*2次200元

　　共：17354元

　　团购9折优惠15618、6元

　　9月份

　　门票**票140元/人*83人11620元

　　大学生票110元/人*2人220元

　　食用自备

　　物品存放大柜子40元/个*10个400元

　　车油费100元*2次200元

　　共：12440元

　　团购9折优惠11196元

公司旅游策划书优选【五】篇（扩展2）

——公司旅游活动策划书实用五篇

　　公司旅游活动策划书 1

　　为丰富大家的五一长假生活，经公司研究决定，公司集体出游一天.

　　为了避免出游高峰，经各部门主管讨论决定今年五一公司提前一天休假，4月30号全体出游，提前一天收假.

　　主题：感受阳光、沙滩、森林氧巴带给您的无限享受！体验快艇强劲动力、瞬间爆发，亲手撒网捕鱼的无穷乐趣！体验加州森林，在密林中尽情撒野！

　　金湾岛快艇捕鱼踏青

　　地点：南澳金海滩

　　时间：200x年4月30日早上7：30----20：30

　　参加人员：全体员工

　　领队人及活动主要负责人：蔡振英

　　具体安排如下：

　　7：30在公司集合，乘车出发。

　　9：30到达西冲金海滩

　　09：40出海撒网、纵情大海。

　　11：00金湾岛拾贝、踏浪、探险、登深圳最东岛----金湾岛，直接面对祖国的.南太*洋。

　　12：00享用午餐。

　　12：30体验加州森林、采摘野花、在密林中尽情撒野。

　　13：00到阳光部落基地，13：30到15：30为海边基地自由时空：可自由选择活，可以享受吊床听音乐沐浴海风、午休、踢毽、游泳、打牌、沙滩足球、沙滩排球等自由活动。

　　15：30基地统一组织大型沙滩团队建设游戏。游戏项目：疯狂水炮、楚河汉界、欢乐列车、无限创意、买金瓜、八仙过海、千人同舞．

　　18：00返回深圳.延途送大家回家.大概20：30到家.

　　注意事项：

　　为了大家整个旅途更加顺利和愉快，注意事项如下：

　　1、请带好自己的出入关相关证件（身份证、暂住证）

　　2、带些旅游小药品，可防蚊虫叮咬（如白花油等。）也可向活动负责人领取。

　　3、自带泳圈，泳衣、拖鞋等，贵重我品随身携带。

　　4、照相机、胶卷、防晒油、水太阳帽、伞、可带些小吃。

　　5、最好自带些节目。（如玩游戏、猜谜语等。）

　　6、各部门主管负责各部门人员分组，排队上下车，保持秩序。有问题可找活动负责人协调。

　　7、探礁和拾贝时请勿捡海胆。（海胆是人工养殖。）

　　安全事项：

　　1、统一组织活动，不得私自离团。一定做到一个都不能少。各部门人员由部部门主管负责清点。

　　2、出海捕鱼，划船时需穿好救生衣，坐船过程中请抓稳坐好、禁止站立、手不要放在船弦上。防碰伤手。

　　3、游泳时一定不要靠*深海区（防鲨网外），不会水者应同会水者陪同，天黑严禁出海和游泳。

　　4、活动时注意先放松身体，严防肌肉拉伤，扭伤、挫伤。

　　5、不安行程和上司安排者后果自负。

　　公司旅游活动策划书 2

　　在分局党总支和工会的正确领导和大力支持下，为庆祝20xx年三八妇女节到来，活跃女职工工作积极性，丰富女职工文化生活，开阔女职工眼界，增强女职工凝聚力，分局女工委决定，在“三八”妇女节期间开展外出参观活动，特制定本实施方案。

　　一、活动内容及时间

　　本次活动将组织全局在职62名女职工，用三年时间分三批出外进行参观学*，从20xx年开始，至20xx年结束。

　　二、活动要求

　　本着“活动工作两不误，保证工作正常运转，先年长后年青”的'原则，由各科室和单位负责人按规定指标安排相关人员参加活动。

　　三、实施步骤

　　分三年三批次进行：

　　1、20xx年为第一批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为海南四星双飞休闲五日游，具体时间另行通知。

　　2、20xx年为第二批，人员安排21人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为武夷山厦门单飞双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

　　3、20xx年为第三批，人员安排20人（人员指标分解附表）。活动地点：初步拟定为古城西安华山双卧五日游，视当年情况在不突破费用标准的情况下可进行调整。

　　公司旅游活动策划书 3

　　活动时间：20xx年5月17日~19日

　　参加人员：

　　交通：全程自驾，斯巴鲁森林人，司机三人

　　注意事项（事先发给大家)：

　　1、车上需准备用品：矿泉水一箱，手电筒，药品，卷纸，湿纸巾，漱口水，无水洗手液，相机，拖绳

　　2、个人需带用品：衣（棉衣、短袖、一次性雨披，帽子），食（袋装卤蛋、牛肉干、巧克力等），登山杖，防晒霜，手机充电器、毛巾

　　3、个人需准备事项：穿运动鞋或登山鞋，短袖+外套，中裤+宽松长裤，吃的可以山上买，贵点。棉衣要带轻型的.如冲锋衣，也可以不带，冷了租。

　　4、每人准备一些笑话，有驾照的带驾照，身份证

　　目的地：情人谷，宏村，黄山，屯溪

　　行程：

　　1、17号晨3:00从昆山出发，八点左右达情人谷，早餐后上午游情人谷

　　2、中午开车往宏村，17号下午游宏村，晚宿宏村，篝火晚会

　　3、18号早晨五点开车往云谷寺登黄山，游白鹅岭、黑虎松，经北海、西海、排云亭到西海大峡谷，游完大峡谷往天海，住西海宾馆

　　4、19号早四点起床，丹霞峰看日出后，游飞来石、光明顶、海心亭、鳌鱼峰、鳌鱼洞、百步云梯、莲花峰、迎客松、天都峰，经半山寺到慈光阁，做大巴返停车处，开车往屯溪

　　5、19号下午预计5:00到屯溪，吃晚饭，逛屯溪老街，9:30返左右昆山

　　计划游各景点所需时间：

　　1、换乘中心~云谷寺：25分钟 （车停换乘中心）

　　2、云谷寺 ~白鹅岭：2.5小时

　　3、白鹅岭~黑虎松：8分钟

　　4、黑虎松~西海大峡谷入口：1.5小时

　　5、西海大峡谷全程~天海：5小时

　　6、天海~光明顶：20分钟

　　7、排云亭~飞来石：40分钟

　　8、飞来石~光明顶：25分钟

　　9、光明顶~天海：20分钟

　　10、天海~鳌鱼峰：20分钟

　　11、鳌鱼峰~百步云梯：30分钟

　　12、百步云梯~玉屏楼：1小时

　　13、玉屏楼~天都峰：75分钟

　　14、天都峰~半山寺：1小时

　　15、半山寺~慈光阁：1小时

　　公司旅游活动策划书 4

　　一、活动目的

　　为了丰富广大职员的文化生活、完善公司福利，感谢各位职员辛勤的付出和努力的工作。利用职员活动经费特进行**年非文职旅游活动！

　　二、活动地点

　　北海、桂林、漓江、阳朔三日游

　　三、活动时间

　　**年6月11日、12日、13日

　　四、参与范围

　　全体非文职职员

　　五、主办部门

　　行政管理部

　　六、协办单位

　　北海市中国旅行社

　　七、活动行程

　　D1 2010年6月11日

　　早上8：30中电宿舍集合，8：45-9：00从北海乘车至桂林（约16：00小时抵达），中餐自理、自备。到达后逛桂林市中心广场、步行街等。

　　晚餐**住酒店，安排房间后可自由在桂林市区活动（宿：桂林）

　　D2 2010年6月12日

　　早餐后8：00出发乘车至码头（约1.5小时）乘船参观——兴坪漓江风光（参观时间约1.5-2小时），（兴坪是古代漓江沿岸最大的城镇，有1300年历史。漓江流经兴坪有个河湾、叫镰刀湾，是漓江风光荟萃之地。东有朝笏、罗汉、僧尼、狮子诸山；北有寿星、骆驼山；西有笔架、美女山；西南有螺丝山、鲤鱼过江）。游大榕树景区（参观约40分钟），月亮山（参观约20分钟）。

　　中餐后，参观古老神秘的——阳朔图腾古道（参观约1小时）。在这个阳朔县著名的十里画廊的山谷里，生活着一群广西最古老的民族。他们是与世隔绝，不知世上已千年的土人。他们以黑为美，不但黑而且是黝黑得发亮。观赏以身试火、脚踩利器、迎宾舞等。

　　晚餐后可自由活动逛街等，入住酒店。（宿：桂林）

　　D3 2010年6月13日

　　早餐后，桂林山水参观的开山地和桂林历史渊源地——虞山公园（约70分钟）观赏古迹碑刻，瞻仰被称为桂林福地的虞帝庙。四千多年前，华夏文明始祖之一的虞帝南巡曾到这里，秦人立庙纪念而得名，延续至今已有二千多年历史；参观地质博物馆或星锋刀具。（约35-40分钟）随后参观唐朝李渤开发的——南溪山公园(约40分钟)。参观古代佛教圣地,领略隐山的神妙及”小西湖”美景。品南溪茶艺。

　　中餐后（约14：00）乘车返回北海，到北海大约（晚22：00）结束行程！

　　八、活动其它项

　　交通：全程空调旅游车

　　门票：旅行社购买景点首道门票（不含自费项目）

　　餐饮：正餐十人一桌，八菜一汤（四正二早）

　　住宿：二星标准双人间或同级酒店，提供洗漱用品。

　　导游：优秀中文导游服务（全陪）

　　购物：旅行社安排旅游区两处购物点（自愿购买）

　　保险：旅行社责任险（旅游意外险建议客人购买）

　　九、注意事项

　　1、在旅游过程中，请大家随时注意自身安全，如无特殊原因，请勿擅自离团自由活动。全程必须服从旅行社统一安排。

　　2、在参观过程中请大家务必遵守时间，听从导游和领队安排。

　　3、去旅游前请大家准备点现金、身份证，以备旅途中使用。同时请大家注意，因桂林现是多雨季日，请带好雨具，以免成为落汤鸡。旅行中务必小心保管自己的行李、手机、钱包、相机及其他贵重物品。

　　4、本次旅游为三日两晚行程，因考虑到天气热、气温高，请大家尽量备好一套换洗衣服。其它物品、洗漱用品酒店提供。

　　5、如有晕车、晕船等现象者，请提前备好药品。()并在出行时提前告诉导游和领队。以防途中发生异常反应。

　　6、旅行中，每次出发或返回时，请各小组组长认真确认本组成员是否到齐。如有任何异常请知会领队及导游。

　　7、旅行时，请大家特别要注意服装和鞋子，尽量要轻装出行，少带杂物，以减轻负荷；鞋子要选用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有碍安全。

　　8、大家在参观景区、景点时应注意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。这些无照商贩经常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品，请大家谨慎购买。

　　9、大家在景区参观时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻烦。必要时请用笔记录下来，以便查看。

　　10、大家在景区参观时如果要暂时离开团队，如去洗手间，请告知导游、带团负责人、组长或其他团友。

　　11、晚餐后自由活动、逛街时，因大家对地理环境不熟，请尽量结伴同行，务必注意人、财安全。按旅行社规定的时间返回。

　　12、桂林景点以自然景观为主，民俗风情极为浓厚。在导游的讲解下可以了解很多不同的民族不同的风俗*惯和奇闻趣事。

　　13、新开发众多自然景观和民俗风情演绎秀可观赏性极强，都值得好好欣赏一番。（自费项目可自愿观看）

　　十、工作职责

　　领队：xx

　　导游：（一）xx （二）xx（三）李xx

　　小组组长：第一组长：xx 第二组长：xx 第三组长：xx 第四组长：xx 第五组长：xx

　　十一、具体行程见旅行社安排，旅行中请大家注意自身形象，做一名精神尚佳的长城人，谢谢！

　　祝大家旅途愉快！

　　广西xx有限公司

　　公司旅游活动策划书 5

　　活动主题：株洲方特欢乐世界

　　活动时间：株洲方特欢乐世界1日游（具体时间：另行通知）

　　活动目的：为丰富员工的文娱生活，增进员工之间的沟通交流，增强公司员工的凝聚力，湖南明远贸易有限公司将组织明远全体员工去株洲方特欢乐世界一日游，远离都市的喧嚣，放松自我。

　　株洲方特欢乐世界简介

　　株洲方特欢乐世界由飞越极限、星际航班、恐龙危机、生命之光、海螺湾、逃出恐龙岛，聊斋、宇宙博览会、火流星探险乐园等十几项主题项目区组成。

　　株洲方特欢乐世界游乐设施（给大家推荐几个比较刺激点的游乐设施给大家）：

　　恐龙危机

　　游客乘坐游览车在一个恐龙横行、一片混乱的城市中穿行，经过17处精心设计、虚实结合的场景，经历

　　3D影院一场恐龙破坏、毁灭城市的浩劫。

　　逃出恐龙岛

　　逃出恐龙岛”项目是一个结合Darkride（黑暗之旅）、漂流、激流勇进为一体的大型项目。由特种装饰和现场特技装置模拟出真实的恐龙岛场景，让游客们置身一个被恐龙侵占的原始部落岛屿。游客将乘船漂流，在一系列险象环生的经历之后，从高空冲下，体验高空滑坠的

　　刺激感受，成功逃离恐龙的追捕。项目分排队区、表演区两个部分。飞越极限

　　“飞越极限”项目占地面积约2100*方米。项目以人类航空发展历史引入，通过陈列实体模型、图片与视频等展项，向游客立体展示人类追求飞行梦想的每一寸历史足迹。随后游客将通过观赏球幕电影体验自由飞翔的.真实感觉。

　　嘟比历险

　　本项目将动画片“小鸡不好惹”的故事延续出来，瘦高高和胖乎乎两只黄鼠狼还没有放弃抓鸡吃，他们屡战屡败，屡败屡战，发誓要吃上全鸡餐，不过这一次小鸡们不再孤军奋战，它们有了游客的帮助。游客通过七轮新奇有趣的射击游戏来帮助小鸡，破坏黄鼠狼的进攻，取得这场快乐农庄大战的最后胜利。项目分为预演厅和主演厅两个部分。

　　出游费用计划：门票200元（因团购票价未定公司出100元、个人暂定100元，多出部分将退回）自己准备午餐。

　　公司将安排车在建设北路电信局统一接送

　　具体实施：公司统计人员名单后将按批次出游共分2次，未出游或不参加的人员将留守岗位值班。

公司旅游策划书优选【五】篇（扩展3）

——旅游节策划书优选【五】篇

　　旅游节策划书 1

　　一、活动名称

　　20xx杜村首届文化旅游节

　　二、活动主题

　　游醉美杜村赏山水风情

　　三、活动时间、地点

　　时间：20xx年5月2日至20xx年10月31日

　　地点：青阳县杜村乡

　　四、指导思想

　　以“游醉美杜村，赏山水风情”为主题，以促进杜村乡文化旅游业发展为目的，以安全、效益、质量、节俭为原则，坚持团结、友好、合作、发展的办节方针，推动整个杜村生态旅游的全面发展，着力打造醉美杜村品牌。

　　五、活动内容

　　（一）开幕式

　　1、杜村乡首届文化旅游节开幕式暨迎宾文艺演出

　　时间：20xx年5月2日上午9:00

　　地点：青阳县杜村乡红光村

　　内容：目连戏、龙灯、小品、歌舞等

　　负责人：江雄飞（佛缘谷漂流公司总经理）、王俊

　　2、山地自行车越野挑战赛（分男子组、女子组）

　　时间：20xx年5月2日上午10:00

　　路线：红光村---长垅水库---松树庵----拜佛古道---团结小栈---梅山瀑布---东馆古村落---红光村。

　　负责人：汪建*（磊蕾农庄总经理）、吴凯

　　3、农产品展示

　　时间：20xx年5月2日上午9:00

　　地点：杜村乡红光村

　　内容：全体来宾及游客欣赏茶艺表演、免费品茶、欣赏杜村特色农产品、观看手工艺品编制技艺展示、招商推介等。

　　负责人：何四海（皖海茶业总经理）、周**、江卫国

　　4、乡村踏青

　　时间：20xx年5月2日上午10:00

　　路线一（祈愿之旅）：杜村集镇-新丰东馆-磊蕾山庄（730农庄）-白云禅寺。

　　路线二（拜佛之旅）：杜村集镇-红光紫薇园-东红水库-松树庵-拜佛古道。

　　路线三（探险之旅）：杜村集镇-新丰东馆-撂儿潭-梅山瀑布-团结小栈-西来禅寺。

　　路线四：（温情之旅）：杜村集镇-佛缘谷漂流-磊蕾山庄（730农庄）-大功禅文化传媒-龙华果园-圣泉寺。

　　5、激情漂流

　　时间：20xx年5月2日上午10:00

　　地点：佛缘谷漂流

　　负责人：江雄飞（佛缘谷漂流公司总经理）

　　（二）美好乡村摄影大赛

　　时间：20xx年5月2日至10月15日

　　围绕美好乡村建设，举办美好乡村摄影展。

　　负责人：鲍晓洋（龙华果园总经理）、宁安

　　（三）农民运动会（第三届）

　　时间：5月中旬

　　地点：杜村乡塑胶运动场

　　负责人：王俊

　　（四）首届紫薇花赏花节

　　时间：20xx年7月至9月

　　地点：杜村乡红光村

　　负责人：刘建中

　　（五）葡萄采摘游

　　时间：20xx年7月至8月

　　地点：杜村乡宗文村

　　内容：让游客走进美好乡村，采摘葡萄，享受农家乐，体验乡村生活。 负责人：鲍晓洋（龙华果园总经理）、宁安

　　（六）优秀文艺作品评比

　　时间：20xx年5月2日至10月15日

　　地点：杜村乡

　　广泛收集撰写反映杜村自然美景、风土人情、科学发展精神风貌的文学作品，组织评比。

　　具体请参照《杜村乡首届摄影、写作大赛实施方案》

　　（七）闭幕式

　　时间：20xx年10月31日

　　地点：杜村乡综合楼三楼多功能厅

　　六、组织单位

　　主办单位：安徽福地旅游投资开发有限公司

　　安徽大功禅文化传播有限公司

　　青阳县磊蕾生态农庄有限公司

　　安徽皖海茶业有限公司

　　青阳县佛缘谷旅游有限公司

　　青阳县龙华果园有限公司

　　青阳县东方彩印广告有限公司

　　协办单位：青阳网

　　泸州老窖青阳县代理久源商行

　　杜村乡人民**

　　本次活动最终解释权归主办单位所有。

　　旅游节策划书 2

　　一、活动时间：

　　本次旅游节为期四周20xx年3月30日—20xx年4月20日（初定）

　　二、活动地点：

　　上海师范大学奉贤校区

　　三、参加对象：

　　上海师范大学奉贤校区在校学生

　　四、活动主题及寓意：

　　春天FUN轻松：

　　春天是我校历届旅游节举办的时节，FUN含有快乐之意。

　　整个活动的主题也预示着本次旅游节的目标，那就是，一年之际在于春，希望师大学子在一年之初，通过活动感受到旅游的快乐，并把快乐融入20xx年的生活、学*和工作中。在轻松的旅程里，释放心灵，放飞梦想。

　　五、活动项目设置（共分为四个版块）：

　　1、学海遨“游”（书山有径勤为路学海无涯苦做舟）——学术类

　　（1）“TravelKing”系列—“旅博王”旅游知识竞赛——暨上海师范大学第四届“爱游杯”旅游知识竞赛简介：旅游节传统活动，各学院由两名选手组队参赛，是一场融知识性娱乐性于一体的旅游知识饕餮盛宴。目的：旅游的相关知识对人们的出行非常有帮助；大学生走在时尚最前端，渴望对旅游更加了解；纠正学生对旅游不正确的理解，丰富旅游知识。

　　（2）旅游系列学术讲座：

　　主讲教师—上海师范大学旅游学院、上海市旅游高等专科学校资深教师王培来

　　主讲教师简介：资深旅游专业人士

　　讲座内容简介：

　　上海师范大学旅游学院分团委学生会

　　（3）“TravelKing”系列—“游·痕”“风光王”旅游摄影作品展简介：收集学生旅游中拍摄的精彩照片，在图文信息中心一楼展馆展出目的：使学生身临其境地感受旅游和旅游摄影的魅力。

　　（4）“星座旅行”简介：给各星座寻找合适的出游地并做旅游地介绍目的：以学生感兴趣的星座为手段，使其对各旅游地有较为深入的了解以拓宽学生的知识面。

　　2、人“行”天下（鱼游浅底，人游天下）——出游类目的：走出去，引进来（走出大学校园，引进知识与快乐），给学*和工作一次释放的机会，以求减负增效。

　　（1）江南两天一夜游（YOYO旅游协会组织，路线待定）

　　（2）银七星滑雪（上海银七星室内滑雪场）

　　（3）“策马奔腾”野外骑马（奉贤跑马场）

　　3、意“游”未尽（踏山踏水踏青春，游天游地游人生）——娱乐类目的：触摸时尚，感受流行

　　（1）旅游DIY系列“甜蜜蜜”留下完美唇印（开幕式时举行）

　　简介：在心形纸片上留下唇印和一句最想对XX说的话，随气球放入喷水池中，重在心情的释放，心灵的**。

　　（2）“TravelKing”系列—“唱游王”旅游歌咏比赛（旅游节传统活动）

　　（3）极品飞“车”系列“CHALLENGESticker”——大众撕贴客高校车贴设计大赛宣传活动（上海师范大学旅游学院车迷协会）

　　4、开幕式&闭幕式

　　（1）“谁是食神”大赛——暨第五届旅游节开幕式美食展简介：现场调酒、热炒、西点制作、食品雕刻（开幕式过程中播放《食神》片段，制作“视听味”三维一体的满汉全*）

　　（2）闭幕式——师大剧院简介：活动花絮DV播放、颁奖、领导致辞、旅游系列电影

　　六、活动日程安排：

　　（3月30日—4月20日）3月30日（周三）

　　开幕式——“谁是食神”、“甜蜜蜜”留下完美唇印4月6日（周三）

　　大众撕贴客高校车贴设计大赛宣传活动（车迷协会）4月7日（周四）

　　歌咏比赛预赛4月9日—10日（周六、周日）

　　YOYO二日游4月11日（周一）

　　“TravelKing”旅游知识竞赛4月13日（周三）

　　“策马奔腾”野外骑马

　　讲座4月13日—20日（为期一周）

　　旅游摄影作品展、星座旅行4月14日（周四）

　　歌咏比赛决赛4月16日（周六）

　　银七星滑雪4月20日（周三）

　　闭幕式（4D100）

　　七、活动宣传：

　　宣传口号：春天FUN轻松，世界GO自“游”

　　鱼游浅底，人游天下

　　踏山踏水踏青春，游天游地游人生

　　意“游”未尽，TravelKing

　　宣传方式：

　　1、*面宣传：宣传栏海报（或电子海报）、横幅、学生街巨幅海报、A4传单（贴于寝室楼）、团学快讯、上师大报……

　　2、其他媒体：校广播台、电视台、电子显示屏……

　　3、活动DV全程拍摄宣传日程安排：（待定）

　　八、所有活动报名及参赛方式：

　　1、各学院**团处报名

　　2、信箱投稿（信箱位于旅游学院海报栏旁）

　　3、E—MAIL：

　　4、BBS

　　5、短信

　　九、活动预算：

　　十、旅游节总海报

　　主办：共青团上海师范大学委员会

　　承办：上海师范大学旅游学院分团委、学生会

　　旅游节策划书 3

　　一、目的意义

　　第十五届三门峡国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会,是在总结前14届的成功经验基础上,围绕“国际性、创新性、品牌性”要求，举办第十五届黄河旅游节,打造三门峡“黄河明珠”旅游经典品牌,跻身中原崛起第一梯队城市，提升三门峡城市国际化形象和品位，积极传播“三门峡――黄河明珠、天鹅之城”的旅游理念和内涵，及良好的投资环境，树立三门峡市优秀旅游城市形象，确立三门峡市黄河区域旅游中心城市定位，加强黄河城市旅游区域联盟交流合作，推进三门峡市经济社会和文化旅游事业的跨越式发展。

　　本次黄河旅游节主要突出一个重点，就是打造“黄河城市旅游联盟”，促进区域合作发展，建设旅游营销共同体。

　　二、资源分析

　　三门峡市位于黄河中游、河南省西部，是黄河文化最重要的发祥地和发展地之一，历史悠久、文化灿烂、山川俊秀，旅游资源丰富。境内有4A级景区两家，3A级景区三家，2A级景区两家，其他旅游景区景点众多。

　　三、创意亮点

　　【一】成立“黄河城市旅游联盟”，发表“黄河城市旅游联盟宣言――三门峡宣言”；（确立三门峡市黄河旅游中心城市定位及东道主身份）

　　【二】举办“黄河23城市旅游展览会及论坛”；

　　【三】策划创作《印象·黄河》实景演出项目，吸引投资商；

　　【四】演绎经典歌曲《黄河大合唱》（结合建国60周年庆贺及和谐理念，56个民族共同唱响这曲不朽的中华民族的主题歌）；

　　【五】演绎国际著名芭蕾舞曲《天鹅湖》（诠释“三门峡――天鹅之城”的理念）

　　【六】打造“国际和谐旅游城市”称号（围绕和谐，与联合国世界和谐基金会WHF机构沟通，根据具体要求进行申报）

　　【七】敲响“世界和谐钟”为华夏黄河儿女祈福、全人类祈福（钟鼓楼）等

　　四、策划项目设计

　　【一】开幕式设计：（晚上，不超过1小时）

　　主题设计理念：“一脉相承珠联璧合”

　　1、黄河发源地青海省到黄河入海口东营市，黄河**的（地级市）共23个，是东营市、宾州市、济南市、聊城市、濮阳市、开封市、郑州市、洛阳市、三门峡市、运城市、渭南市、吕梁市、榆林市、包头市、巴彦淖尔市、乌海市、石嘴山市、银川市、白银市、吴忠市、中卫市、兰州市、西宁市，23市**共同为第十五届三门峡市国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会开幕；

　　2、开幕式道具设计：23个玻璃球“明珠”，23多莲花，立体中国地图（重点突出“黄河”），利用光学及电学原理，23城市**当把“明珠”放入张开的“荷花”时，“中国地图”黄河**的23个城市“闪亮登场”。背景幕上出现一幅各个城市相连的图像，意为“一脉相承，珠联璧合”理念。

　　【二】开幕式晚会设计：（不超过3小时）

　　晚会主题：一脉相承和谐发展

　　1、重点节目：56个民族《黄河大合唱》”；《天鹅湖》经典节选；

　　2、主要节目：23城市推荐自己特色的代表节目；

　　3、创作节目：三门峡市精品创作节目等。

　　【三】黄河23城市旅游展

　　1、免费参展；

　　2、展厅自行设计。

　　【四】首届“黄河23城市旅游发展论坛”

　　1、发表“黄河城市旅游联盟宣言――三门峡宣言”；

　　2、签订“合作战略书”；

　　3、共同敲响“世界和谐钟”等。

　　【五】“黄河旅游重点项目推介会”活动

　　1、邀请*20个国家驻华使馆文化旅游大使或参赞；

　　2、联合国相关机构官员；

　　3、旅游投资商等。

　　【六】其他

　　1、申报“国际优秀生态和谐城市及景区”活动（联合国相关机构）

　　2、与张艺谋团队签约《印象·黄河》实景演出项目创作；

　　3、发起“黄河城市自驾车旅游”活动等

　　其他说明：

　　1、扩大参与机构：联合国挚友理事会、世界和谐基金会、中央电视台、中央民族学院、中央音乐学院、中央芭蕾舞团等，并且策划团队负责协调工作；

　　2、所有项目都备有详细的策划执行方案，并已申请知识产权保护。

　　旅游节策划书 4

　　活动主题：大学生旅游节主办单位：上海对外贸易学院会展与旅游学院分团委、学生会协办单位：松江区商务和旅游委员会

　　一、活动简介

　　上海对外贸易学院旅游节是学校学生品牌活动之一，是由会展与旅游学院承办的一项旨在展现各地民俗人文风土、传承中华民族悠久文化传统、提高大学生人 文素质、提升人们生活品质的特色活动，第一、第二届旅游节都获得了较好的反应和好评。第三届旅游节的举办，恰逢上海世博会、我校50周年校庆，会展与旅游 学院分团委、学生会将于20xx年9至10月份举办第三届旅游节，本届旅游节的主题是时尚旅游，无处不在。本届旅游节已纳入到上海市第二十六届旅游节 活动，同时本届旅游节还得到了上海市商务和旅游委员会的大力支持，上海日尧文化传媒有限公司、海乐旅游服务公司、万德会展会务公司、Myway摄影社、久 游远足社等单位和组织也参与到本届旅游节活动中来。在此一并表示感谢。选择时尚为这次旅游节的主题，除了吸引学生的眼球，也想表明，旅游作为一种大众化的休闲方式，已经越来越成为人们不可缺少的生活构成。旅游是一种时尚，大学生旅游更是一种趋势，时尚型旅游产品发展迅速。上海对外贸易学院第三届旅游节将于20xx年9月25日开幕，七大板块活动精彩纷呈。将陆续推出潮人大赛暨旅游形象大使评选活动、松江旅游线路 DIY设计大赛、人文松江，上海之根——美在松江摄影大赛、松江七校自驾行、旅游节成果展销会、会展旅游相关系列讲座和旅游节闭幕式等活动，并将以专业 化的节事运作和优质高效的筹备吸引广大师生的积极参与。

　　二、第三届贸院旅游节组成

　　（一）潮人选秀暨旅游形象大使评选活动

　　1、时间：20xx年9月25日 18：00

　　2、地点：信息楼500人报告厅

　　3、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司，上海日尧文化传媒有限公司

　　4、简介：潮人选秀活动，是多方合作在松江大学城进行的一次香港名店街潮人选秀活动。此次香港名店街的潮人选秀活动，也为会展旅游文化节活 动搭建了一个*台，通过外贸学院邀请松江七校的学生一起，展现学生的多才多艺，同时体现时尚旅游形象，选出大家心目中的旅游形象大使，为松江旅游增添色 彩，为七校的学生们提供一个交流学*的*台。

　　（二）旅游线路DIY设计大赛策划书（分松江一日游、松江两日游两个主题）

　　1、时间：9月下旬启动，10月15日前决赛

　　2、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司

　　3、简介：作为从第一届旅游节传承下来的传统主打活动，今年将扩大参与面，面向松江大学城七所高校学生，征集特色旅游线路。此次线路设计将分松江一日游、松江两日游两个主题，主题是围绕松江本地旅游资源，设计、开发最佳旅游线路，让更多的人参与到松江旅游中来。

　　a、初赛形式：各团队通过调查研究，撰写旅游线路策划书并作展示推销。

　　b、决赛形式：

　　（ⅰ） 现场演示：通过初赛筛选出的决赛团队，用中英文双语讲演及中文PPT展示各自特色线路，并开展团队攻辩、接受评委和观众答辩等形式充分体现团队的合作精神、创新意识、表达能力。

　　（ⅱ）人气比拼：决赛团队在旅游节旅游线路推介会的现场，摆摊宣传，进行线路展示与推销，现场接受投票报名。对于人气最高的两条线路，海乐旅游服务公司将投入实际运营，帮助线路推广。

　　4、评分标准：

　　a、初赛：大赛组委会邀请我校旅游管理专业教师根据各团队线路策划案的可行性、创意性、规范性等进行综合考量评分，遴选出8支左右入围决赛。

　　b、决赛：决赛将邀请旅游专业老师、松江商旅委领导、旅行社专业人士针对现场讲演和答辩的表现进行评分，同时决赛团队还需进行线路展示和推销，模拟报名进行人气考评。

　　c、最终结果由两部分组成，室内展示和推介会现场效果。比赛结果在旅游节闭幕式上揭晓。

　　5、奖励：大赛将分组决出一等奖1支队伍、二等奖2支队伍、三等奖3支队伍，入围奖若干，同时，人气最高的两条设计线路由海乐旅游服务公司进行开发，推向市场。

　　（三）人文松江，上海之根美在松江摄影大赛

　　1、时间：9月下旬启动，11月13日前公布获奖名单及成果展示

　　2、承办：旅游节组委会，Myway摄影社

　　3、简介：此次摄影大赛作为本届上海对外贸易学院旅游节重要的组成部分之一，以人文松江，上海之根美在松江为主题征集稿件进行评比。本次摄影 大赛旨在鼓励参赛选手用崭新的、人文的角度重新审视自己生活、求学所在地上海之根松江，发现未曾留意的.美丽和温情。要求反映松江美丽的自然景色、人文 景观、居民生活、人与自然的和谐统一等内容，内容积极向上。作品的征集通过大赛邮箱投稿的方式进行。松江大学城的学生和教职工均可投稿参赛。

　　4、 作品的评比和奖励：组委会将所有征集作品委托相关社团或专业协会专家进行评比，最终将产生一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名以及优胜奖若干名，颁发相应的证书和奖励。比赛结果在本届旅游节闭幕式现场揭晓。

　　（四）会展旅游相关系列讲座

　　1、时间：10月、11月

　　2、承办：活动组委会

　　3、简介：

　　a、 旅游文化讲座面向普通受众，邀请旅游管理专业教师讲授丰富多彩的旅游文化与风土人情。

　　b、会展文化讲座面向普通受众，邀请会展管理专业教师讲授会展文化及相关讯息。

　　c、商业讲座作为商业合作回报，邀请相关赞助企业就专业人才、旅游市场开发和线路设计、会展行业发展状况等方面进行讲演。

　　d、会展与旅游两专业公开课通过学院内部会展与旅管专业互开公开教学课，展示我院教学新成果、新思路，推进学院内部跨专业教育交流促进共同发展。

　　（五）松江七校自驾行

　　1、时间：10月30日前

　　2、地点：松江大学城

　　3、承办：旅游节组委会，久游远足社

　　4、简介：此次活动作为本届上海对外贸易学院旅游节重要的户外活动，以宣传健康绿色的旅行生活方式为主旨，旨在倡导健康、环保、自由的旅游出行方 式。由久游远足社联系七校相关社团，联合在松江地区开展自行车骑行活动，进行旅游节宣传。本次骑行活动旨在鼓励推广骑行活动在松江的发展，并吸引一批热爱 旅游的同学们加入到这种全新的旅游团体中。活动以松江车协全体成员巡回骑行宣传拉开帷幕，面向各车协所在学校的学生召集骑行爱好者，同游松江。各车协负责 所在学校的地陪和导游事项，由组委会统一安排旗帜宣传和活动相关时间地点和线路。

　　旅游节策划书 5

　　活动主题：大学生旅游节

　　主办单位：上海对外贸易学院会展与旅游学院分团委、学生会

　　协办单位：松江区商务和旅游委员会

　　一、活动简介

　　上海对外贸易学院旅游节是学校学生品牌活动之一，是由会展与旅游学院承办的一项旨在展现各地民俗人文风土、传承中华民族悠久文化传统、提高大学生人文素质、提升人们生活品质的特色活动，第一、第二届旅游节都获得了较好的反应和好评。第三届旅游节的举办，恰逢上海世博会、我校50周年校庆，会展与旅游学院分团委、学生会将于xxxx年9至10月份举办第三届旅游节，本届旅游节的主题是“时尚旅游，无处不在”。本届旅游节已纳入到上海市第二十六届旅游节活动，同时本届旅游节还得到了上海市商务和旅游委员会的大力支持，上海日尧文化传媒有限公司、海乐旅游服务公司、万德会展会务公司、Myway摄影社、久游远足社等单位和组织也参与到本届旅游节活动中来。在此一并表示感谢。

　　选择时尚为这次旅游节的主题，除了吸引学生的眼球，也想表明，旅游作为一种大众化的休闲方式，已经越来越成为人们不可缺少的生活构成。旅游是一种时尚，大学生旅游更是一种趋势，时尚型旅游产品发展迅速。

　　上海对外贸易学院第三届旅游节将于xxxx年9月25日开幕，七大板块活动精彩纷呈。将陆续推出潮人大赛暨旅游形象大使评选活动、松江旅游线路DIY设计大赛、“人文松江，上海之根--美在松江摄影大赛、松江七校自驾行、旅游节成果展销会、会展旅游相关系列讲座和旅游节闭幕式等活动，并将以专业化的节事运作和优质高效的筹备吸引广大师生的积极参与。

　　二、第三届贸院旅游节组成

　　(一)潮人选秀暨旅游形象大使评选活动

　　1、时间：xxxx年9月25日18:00

　　2、地点：信息楼500人报告厅

　　3、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司，上海日尧文化传媒有限公司

　　4、简介：“潮人选秀”活动，是多方合作在松江大学城进行的一次“香港名店街潮人选秀”活动。此次香港名店街的潮人选秀活动，也为会展旅游文化节活动搭建了一个*台，通过外贸学院邀请松江七校的学生一起，展现学生的多才多艺，同时体现时尚旅游形象，选出大家心目中的旅游形象大使，为松江旅游增添色彩，为七校的学生们提供一个交流学*的*台。

　　(二)旅游线路DIY设计大赛策划书(分“松江一日游”、“松江两日游”两个主题)

　　1、时间：9月下旬启动，10月15日前决赛

　　2、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司

　　3、简介：作为从第一届旅游节传承下来的传统主打活动，今年将扩大参与面，面向松江大学城七所高校学生，征集特色旅游线路。此次线路设计将分“松江一日游”、“松江两日游”两个主题，主题是围绕松江本地旅游资源，设计、开发最佳旅游线路，让更多的人参与到松江旅游中来。

　　a.初赛形式：各团队通过调查研究，撰写旅游线路策划书并作展示推销。

　　b.决赛形式：

公司旅游策划书优选【五】篇（扩展4）

——旅游网站策划书

旅游网站策划书【热】

　　转眼间一段时间的工作告一段落了，前方等待着我们的是新工作目标和挑战，想必现在的你有必要写一写策划书了。拿起笔的时候却发现不知道写什么，以下是小编收集整理的旅游网站策划书，希望能够帮助到大家。

　　一、客户需求分析：

　　互联网正在慢慢地改变生活，这已经不仅仅是概念的演绎，在生活工作的各个方面，都留下了互联网的印记。旅游业也不例外，据统计，网上旅游业销售额已经占到全球电子商务销售额的20%以上。随着假日旅游、自助旅游、各种主题旅游的兴起，旅游网站也焕发着春天般的气息，一个好的网站对旅游资源的宣传和游客出行计划都有着积极的意义，让游客们有备而来、尽兴而归。通过网站开展相关旅游资源的电子商务整合和旅游资源的管理都将会是旅游业不可回避的现实。

　　二、网站功能和内容：

　　1、网站功能：前台实现功能

　　(1)新用户注册

　　(2)密码修改功能

　　(3)分类信息搜索

　　后台实现功能

　　(1)用户注册信息管理

　　(2)分类信息管理

　　(1)、旅游企业的旅游产品能够通过互联网得到广泛的、全面的宣传，让尽可能多的旅游企业、旅游者了解和熟知旅游企业的产品以及产品特色，旅游企业服务。

　　(2)、能够通过互联网找到新的合作伙伴，拓宽市场销售渠道。

　　(3)、能够通过网站和客户之间达成直接交流，收集客户意见。

　　(4)、能够为企业的旅游产品提供直接销售的空间，旅游企业通过互联网宣传企业产品的过程中能够直接接收到网上的游客订单。

　　(5)、能够帮助旅游企业在具体业务过程中提供便利、快捷、实惠的信息;互联网能够充分体现网络优势，帮助企业实现散客网上成团，即使散客不成团企业需要独立操作时。

　　2、栏目架构

　　三、系统功能：

　　本公司开发人员拥有丰富的大型网站开发经验，在网站建设方面拥有丰厚的底蕴和积累，在旅游综合信息建设、旅游电子商务预订、旅游B2B电子商务*台建设方面均有自己独特完整的解决方案。该系统主要包括：新闻发布系统、旅游线路发布及预订系统、游客出游意向询价系统、在线散客拼**统、电子杂志订阅分发系统、电子邮件营销系统、在线市场调查系统、统计系统、动态栏目更新、专业旅游论坛系统、后台管理及权限分配等。系统采用Browse/Server模式，既用户端采用浏览器方式。

　　下面简单介绍各子系统功能：

　　1、新闻发布系统

　　多栏目：可根据需要建立数个新闻栏目。

　　自动列出相关新闻：程序将自动将相关连的新闻显示出来，方便浏览者。

　　关键词功能：发布新闻时，可为每篇文章设定关键词，使搜索更加准确，相关新闻相关性更好。

　　搜索功能：可以进行标题和时间搜索，让用户查找信息更加方便快捷。

　　自动更新功能：在发布/修改新闻后可以更新首页或栏目首页以反映最新新闻变化。

　　后台管理：可以新发布、修改、删除新闻。

　　2、旅游线路发布及预订系统

　　后台管理功能：

　　方便地管理旅游线路：轻松发布、修改、删除旅游线路，有标准发布和自定义发布两种形式，自定义发布可以将你已经有的线路Word文档直接上传到网站上发布，界面设计精巧新颖。

　　方便地管理订单：可方便的查看、修改、删除、回复用户订单

　　方便地管理用户资料：可对旅游者进行会员制管理，保存会员的资料以便日后联系

　　方便地推荐旅游线路：可以设置、取消旅游线路是否为推荐旅游线路，推荐的旅游线路优先显示良好的完备查询功能：可以查询按地区、线路、价格、姓名等查询旅游线路资料或用户资料。

　　前台预订功能：

　　浏览功能：旅游者可选择旅游线路进行浏览，了解旅游线路的详细情况，如天数、价格、景点、餐标、住宿、已包含的费用和未包含的费用等。

　　预订功能：如果满意的话即可预定该旅游线路，填写订单。如果用户对所有的线路都不满意的话，可以自己填写出游意向，旅行社可根据用户的要求提供个性化的服务。

　　会员注册功能：本系统可作为会员系统使用，接受用户注册，本系统的用户数据库和线路预订系统、网上订票系统的数据库为统一的一个库，更加方便网站对用户的管理。

　　3、游客出游意向询价系统

　　游客可将自己的出游意向发布到网站上，由旅行社为其定制服务。后台可对其进行删除操作。

　　4、在线散客拼**统

　　包括：发布/维护拼团信息、线上报名拼团、后台管理程序。

　　发布拼团请求：旅行社会员发布自己的拼团线路和团队计划请其他同行前来参加拼团。

　　修改/删除拼团请求：旅行社会员可以发布自己的拼团线路进行修改和删除操作。

　　修改拼团计划：旅行社在该团队的动态出团/成团发生变化后，即时上网更新团队状况。

　　拼团需求(团队询价)：如果用户在拼团计划中没有查询到符合自己要求的线路而自己手头客源。可以发布自己的拼团需求进行团队询价。

　　5、电子杂志订阅分发系统

　　电子杂志的创建、修改、发布、删除、查询、订阅、退订。

　　反垃圾邮件功能：订阅电子杂志的用户只需通过简单的设置就能保证其它用户以及电子杂志的发布者不能看到你的电子邮箱地址，即不会收到某些用户通过本系统发给您的垃圾邮件。

　　用户间互相传递消息功能：用户可通过本系统向其他用户和系统管理员发送短消息和电子邮件。

　　6、电子邮件营销系统

　　电子邮件营销的优点有：

　　便捷根本不用制作印刷品，也不用雇佣人力投递。

　　成本低廉制作成本和发送成本都比传统邮件低得多。

　　反馈率高电子邮件本身具有定向性，其使用的便捷性也会导致更高的反馈率。

　　7、在线市场调查系统

　　本系统支持单用户版的网上投票，投票结果用条形图或饼图显示。

　　可随时修改已申请投票内容的主题与选项。

　　系统有防止一人投多票的功能。

　　投票引擎申请模块支持多达八个选项的申请。

　　申请用户可以自由选择生成立体的饼图或者条形图来显示投票结果。

　　引擎后台管理提供友好界面，管理员不需涉及任何编程，就可对数据库内容进行修改。

　　管理员可以增加或删除现有投票主题的各个选项。管理员可以直接删除投票主题或增加新增投票主题的选项。

　　8、统计系统

　　我公司开发统计系统的优点有：

　　可以统计客户的详细来源。

　　可以锁定客户的来源区域及来访次数。

　　统计真实IP，可以自定义统计时间。可以锁定目标客户的来源搜索引挚及所用关键词。

　　提供数据的统计分析功能。

　　9、动态栏目更新

　　可以按不同的时期在页面显示不同的内容栏目页，实现后台动态栏目更新。可以增设及修修栏目并为该栏目添加资讯信息。支持图文并茂显示。

　　10、后台管理及权限分配

　　系统支持多人维护，可根据分工的不同分配不同的权限。

　　支持数据安全备份。

　　统一数据库，轻松维护网站。

　　11、专业旅游论坛系统

　　本系统支持多人发言，可限制权限等。

　　四、系统特点：

　　先进性

　　该系统在设计上采用三层结构、WebService技术，使之在选用*台、采用技术上具有先进性、前瞻性、扩充性，从而保证建成的网站系统具有良好的稳定性、可扩展性和安全性。

　　实用性

　　考虑到要尽量满足业务功能需求的前提下，又要适应各业务角色的工作特点，该系统做到简单、实用、人性化，实现了统一身份和资源管理、统一认证、统一内容管理、个性化界面和内容定制。

　　可靠性

　　由于该系统用户群比较复杂，所以建设的信息服务网站系统我们考虑了在建设*台上保证系统的可靠性和安全性。系统设计中，应有适量冗余及其他保护措施，*台和应用软件具有良好的容错性、容灾性等。

　　开放性

　　在系统构架、采用技术、选用*台方面都有较好的开放性。特别是在选择产品上，我们采用符合开放性要求，遵循国际标准化组织的技术标准，我们的产品既有自己的独特优势，又能与其他多家优秀的产品进行组合，共同构成一个开放的、易扩充的、稳定的、统一软件的系统。

　　可维护性

　　系统设计应标准化、规范化，按照分层设计，软件构件化实现。采用软件构件化的开发方式：一是系统结构分层，业务与实现分离，逻辑与数据分离;二是以统一的服务接口规范为核心，使用开放标准;三是构件语意描述形式化;四是提炼封装构件规范化。

　　可伸缩性

　　考虑到政务系统的网上业务建设是一个循序渐进、不断扩充的过程，系统采用积木式结构，整体构架可以与原有系统进行无缝连接，为今后系统扩展和集成留有扩充余量。

　　可移植性

　　选择开放的应用*台，建设一套与*台无关，以统一的服务接口规范和与各种数据库相连的应用组件。

　　五、运行环境：

　　服务器：Windows2003Server

　　数据库：SQLServer2000

　　六、技术实现：

　　编程语言：服务器端。Net，客户端Javascript

　　页面实现：DIV+CSS

　　应用技术：AJAX、RSS、XML等

　　七、网站功能和内容

　　1、网站功能：

　　前台实现功能

　　(1)新用户注册

　　(2)密码修改功能

　　(3)分类信息搜索

　　后台实现功能

　　(1)用户注册信息管理

　　(2)分类信息管理

　　2、网站的内容规划：

　　首页导航条：美容、瘦身、养生、最新信息、留言板、关于我们、联系我们、会员登录等。

　　美容：提供各种健康美白、护肤、保养信息等。

　　瘦身：提供各种健康纤体、瘦身、保健信息等。

　　养生：提供四季生活养生信息。

　　最新信息：提供及时的新品信息。

　　留言板：为了更好的与网民交流，为了让客户在网络上有一个可交流的地方，我们打造一个网上交流的BBS论坛系统，使客户与客户，我们与客户之间可以针对某一问题进行交流，从而增加网站的人气。

　　关于我们：提供在网站购物相关的帮助信息。

　　联系我们：利用E-mail客户可以直接和我们联系。

　　会员注册、登陆系统：用户可进行在线注册，免费成为会员。注册成会员后可以在网站的登录位置进行登录。

　　3、网站的目标和作用

　　网站要达到让客户了解我们网站的各种信息的目的，以及通过网络宣传我们的网站，进一步实现盈利的目的。并且对网站进行推广，促使客户数目的增加。

　　4、网站技术解决方案

　　(1)操作系统

　　系统采用WinxpServer+IIS+SQLServer+APS作为*台，开发成本低、功能强大，完全满足客户需求，将客户的理想转化为现实。

　　(2)租用虚拟主机、个性化开发

　　(3)网站安全措施，防黑、防病毒方案

　　在设置口令的时候尽可能复杂，单纯的英文或者数字很容易被暴力破解。某些系统服务功能有内建账号，应及时修改操作系统内部账号口令的缺省设置，防止别人利用默认的密码侵入系统。

　　我们还要时刻关注微软官方站点发布的补丁程序。通常在微软公司发现了某些有可能影响系统安全的漏洞之后，都会在它的官方网站中发布系统补丁，这时应该在第一时间中下载安装最新的补丁，及时堵住系统漏洞。

　　使用Windows2000/XP过程中还需要经常查看系统日志文件，因为这个文件会完整记录一段时间之内所有的网络活动情况，通过查看系统日志能够得知是否有人对系统尝试攻击以及攻击的结果，便于我们进行针对性的弥补。

　　最行之有效的网络安全防护手段就是安装一款防火墙软件。目前这种防火墙软件很多，比如天网防火墙、NortonInternetFirewall、ZoneAlarm等，它们不仅可以防Ping、防止恶意连接，而且在遇到恶意攻击的时候还会有独特的警告信息来引起注意，并且把所有的入侵信息记录下来。

　　(4)相关程序开发

　　我们使用网页程序ASP、JSP等网页技术来完善网站建设，并使用photoshop来修饰图片。

　　5、网页风格设计

　　网站的页面设计：我们的网页主要采用的是以粉红色为主色调，淡紫色为辅助颜色，在此种颜色的基础之上还要添加一些绿色为基调。总之主要的就是体现女性的青春活力，吸引更多的浏览者进入观赏，并积极地进行讨论。而且能让他们在我们的网站上找到他们所要了解的知识，既要迅速又要快捷。

　　网站页面制作先进技术应用：我们将采用先进的JAVE技术、VBScript等等来对所要进行的网站进行编程以及系统的设计。

　　内容风格：网站的内容时尚新颖，简洁明朗，方便快速浏览，具有当今美容潮流的风格。我们所涉及的美容、瘦身、养生等知识能够以最新的内容吸引留言者的观赏，掌握最新的动态以及现今对于美容瘦身以及养生各种最新的讨论和评价，使整体上感觉很真实，而不是一味的吹捧等。除此之外，我们还会在我们的网站上投放一些现当今比较流行的音乐，让浏览者一边听着优美的音乐一边观赏我们的网页，有种赏心悦目的感觉，给他们留下深刻的印象，以增加我们的访问量。当然在以上的基础之上，我们要把动态和静态网页做好。

　　6、网站维护

　　(1)数据库维护

　　我们将对数据库进行管理、备份、灾难恢复。

　　(2)内容维护

　　我们会对网站的内容进行及时地更新和调整，并对新产品进行及时的发布

　　7、网站测试

　　在网站发布前我们会进行周密的测试，以保证正常浏览和使用。

　　(1)服务器-稳定性、安全性等

　　(2)程序、数据库测试

　　(3)网页兼容性测试――浏览器、分辨率等

　　(4)其他测试

　　8、网站的发布与推广

　　(1)发布广告

　　(2)搜索引擎登记

　　(1)注册3721网络实名，并可参考竞价排名。

　　2)加入百度、Google等国内大型网站搜索引擎

　　(3)友情链接

　　网站的友情链接系统可以与国内外的广大化妆品网站联系起来，让我们了解别人，也让别人了解我们，交换友情链接不但可以提高网站的访问量，而且可以带来无限的商机。链接的方式很多，我们采取文字与LOGO交换。文字简便，LOGO图片直接。

　　(4)其他推广活动

　　(1)在国内电子公告栏BBS发布信息

　　(2)通过E-mail，向广大网民发布网站信息

　　9、网站建设日程表

　　各项规划任务的开始完成时间、负责人等。

　　一。背景介绍

　　借助"鱼米之乡"的资源禀性和文化优势，苏州乡村游日益成为苏州大旅游中的重要一极。在"三区三城"城市新定位实行创新转型过程中，乡村旅游与城市联为一体，真正构成"精致苏州"的延伸板块，已经被置于"旅游强市"的战略板块中并开始提速疾跑。

　　二、建设网站前的市场分析

　　1、目前关于介绍苏州乡村旅游的网站还是少数，而且都是专一介绍各地风景及特色。

　　2、苏州各地的旅游资源开发的还不是很健全，宣传不够，很多游客对苏州乡村旅游了解很少。

　　3、苏州旅游较集中在苏州市区的老城区，没有最大程度的开发出苏州的旅游潜力。

　　三、建设网站目的及功能定位

　　1、苏州乡村旅游网旨在介绍苏州乡村旅游景点，并与各地景区联系，提供门票订购，与景点指南服务。

　　2、为广大驴友提供旅游咨询服务，有效促进苏州旅游发展。推动苏州乡村经济的发展。

　　3、苏州乡村旅游网主要以旅游服务为主，兼营订购门票。

　　4、苏州乡村旅游网主要针对城市人口，以都市白领为主。

　　四、网站技术解决方案

　　1、由于网站经费问题，网站采用租用虚拟主机。

　　2、网站主要运用dreamweaver技术进行网页的制作。

　　3、运用简单的acess数据库，asp语言进行动态的链接。

　　4、采用photoshop，fireworks软件进行图片的处理。

　　5、结合所租用的虚拟主机进行及时的更新。

　　五、网站内容规划

　　1、首页大概介绍网站的整体构架，着重体现网站的整体功能，并将会员的信息收集。

　　2、一级栏目将进行详细的介绍，例如网站分为食、注游、娱、购等。

　　3、其他栏目根据需要进行详细设置。

　　六、网页设计

　　1、网页整体体现绿色健康环保理念，倡导健康出行。

　　2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读*惯等。

　　3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

　　七、网站维护

　　在技术维护上可交由租用虚拟主机的公司进行维护，主要提供相关的资料，帮助维护维护。

　　八、网站测试

　　网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。

　　九、网站发布与推广

　　1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

　　2、利用百度，谷歌等搜索引擎工具进行推广，做好各大旅游网站的链接。

　　一、网站建设背景

　　*年来,随着Internet的迅速崛起,互联网已日益成为收集提供信息的最佳最快渠道，并快速进入传统的流通领域。互联网的跨地域性、可交互性、全天候性使其在与传统媒体行业和传统贸易行业的竞争中具不可抗拒的优势，因而发展十分迅速。在电子商务在中国逐步兴起的大环境下，越来越多的人们开始选择在网上交易，这其中包括所有日常生活用品及食品、服装等实体产品，同时也包括在线订票等虚拟产品服务。

　　二、景区可持续发展面临挑战和机遇

　　目前，我国旅游业正值由世界旅游大国向旅游强国转型的关键期，同时也面临着增长方式和发展目标上的战略调整，面对新形势，我国景区可持续发展面临新挑战。主要表现为：

　　（1）景区热点假期面临游客超载，客流分散不均匀。

　　（2）景区需要加快低碳旅游发展。为缓减全球气候变暖趋势，应对能源危机，以“低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益”为特征的低碳经济正日益受到重视，低碳旅游将成为景区可持续发展新的战略制高点。

　　（3）景区品牌度低，旅游景区不能全面宣传到位，旅游资源浪费。

　　三、网站建设目标

　　通过对网站的的建设，建立利用互联网开拓信息渠道,帮助旅游景区树立景区品牌门户,协助景区打开潜在市场客户人群，通过现代电子商务理念帮助景区转换经营机制,建立现代移动互联网营销方式,提高景区的管理水*和市场竞争力,进而推动地区旅游经济的快速、健康发展。主要表现为三个服务：服务游客、服务主管部门和景区、服务企业;

　　1、服务游客

　　通过景区网站建设，将旅游带动地区经济发展所涵盖的六大元素（即：行、食、住、游、娱、购）进行有序的整合，为游客提供便捷的服务，使旅游经济效应最大化。

　　2、服务主管部门和景区

　　通过景区网站建设，提高旅游生态环境检测和保护的能力，提高对游客及工作人员的安全检测和保护能力，提高对景区综合管理监控能力，提高旅游业务的营销和服务能力。

　　3、服务企业

　　通过景区网站建设，使企业经营与地区旅游更有效的进行结合，拓展企业的营销宣传渠道，为企业发展创造更多机遇。

　　四、需求分析

　　服务门户网站作为景区的权威门户网站，旨在通过互联网方式宣传景区资源、树立品牌形象、增强景区品牌影响力，凝聚景区内产业服务提升景区经济活力，从而提升景区客流量，同时依托移动互联网的新型营销思路为游客提供一站式旅游服务，提升用户体验。

　　1、景区客流量需求

　　景区的宣传不到位或是品牌认知度较低对于景区的客流量有直接影响，如何吸引更多的客流量是景区首要的目标。

　　2、游客一站式服务需求

　　从游客出发，通过信息技术提升旅游体验和旅游品质。游客在旅游信息获取、旅游计划决策、旅游产品预订支付、享受旅游和回顾评价旅游的整个过程中都能感受到景区带来的全新服务体验。

　　3、景区宣传需求

　　依托信息技术，主动获取游客信息，形成游客数据积累和分析体系，全面了解游客的需求变化、意见建议以及旅游企业的相关信息，实现科学决策和定向维度宣传，提升景区宣传效率和质量。同时充分利用新媒体传播特性，吸引游客主动参与旅游的传播和营销，并通过积累游客数据和旅游产品消费数据，逐步形成自媒体宣传*台。

　　4、品牌树立需求

　　品牌是一种无形的资产，品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力和扩散力，就成为发展的动力。而景区品牌的的建设要以宣传为主，传统

　　的宣传方式已经远远不能满足现有的社会公众认知，移动互联网的崛起为景区提供了新的渠道和方式。

　　5、移动互联网O2O的营销需求

公司旅游策划书优选【五】篇（扩展5）

——旅游策划书菁选

旅游策划书(合集15篇)

　　时间一溜烟儿的走了，工作已经告一段落了，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，这时候，最关键的策划书怎么能落下！相信许多人会觉得策划书很难写吧，以下是小编为大家收集的旅游策划书，希望能够帮助到大家。

　　第一天

　　D1 早上7：00坐大巴到西递古村

　　D2 13:00入住蓝山酒店，休息购物

　　D3 17:00 游览屯溪老街

　　第二天

　　D1：早上6点起床，在汽车站旅游集散中心或黄山长途汽车站，乘坐“屯溪--汤口”或“屯溪--汤口--太*”的旅游中巴车，从汤口换乘中心乘“汤口--云谷寺”的新国线环保车到云谷寺风景区

　　D2：8:30坐云谷新索道到小梦幻或徒步到白鹅岭。

　　D3：从小梦幻到竖琴松——黑虎松——始信峰——北海景区——曙光亭 D4西海大峡谷：团结松———西海饭店——排云楼宾馆——排云亭

　　经太*索道路口——一线天——回音谷——一环交叉路口（走右边）——二环（走左边）——谷底——山洞——步仙桥——上行到天海——住白云宾馆 D4：到光明顶看日落，回到白云宾馆休息。

　　第三天

　　D1：5：30分起床到光明顶看日出。

　　D2：到天海从 鳌鱼峰到百步云梯——莲花亭——迎客松。

　　D3：从迎客松经台阶路到蓬莱三岛.一线天，上小心坡过蒲团石到达天都峰的北路口 ——经天上玉屏---天桥---鲫鱼背---仙桃石----天都石室到达峰顶，

　　D5 从天都南路下：跳板石——---步钟梯——天地一线——三姑洞——老虎口——半山寺——立马桥——月芽亭——慈光阁

　　D6：慈光阁坐景交下山（一般是16点半左右到汤口）。回程。

　　游览各景点步行所需时间：

　　换乘中心→云谷寺：25分钟 换乘中心→慈光阁：20分钟

　　云谷寺→白鹅岭：2个半小时 小梦幻→始信峰 20分钟

　　白鹅岭到黑虎松：10分钟 黑虎松→始信峰：10分钟

　　黑虎松→梦笔生花：15分钟 梦笔生花→曙光亭：10分钟

　　曙光亭→清凉台：5分钟 清凉台→狮林大酒店：5分钟

　　狮林大酒店→团结松：15分钟 团结松→排云亭：25分钟

　　排云亭→飞来石：40分钟 排云亭→西海大峡谷→步仙桥：4小时飞来石→光明顶：25分钟 步仙桥→天海：1小时

　　光明顶→天海：15分钟 白鹅岭→白鹅山庄→光明顶：45分钟

　　天海→鳌鱼峰：15分钟 鳌鱼峰经一线天或鳌鱼洞到百步云梯：30分钟百步云梯→玉屏楼：1小时 玉屏楼→天都老道口：25分钟

　　老道口→天都峰顶：50分钟 天都峰顶→半山寺：1小时

　　半山寺→慈光阁：1小时 老道口→半山寺：45分钟

　　交通 150/人

　　住宿，西递门票等 370/人

　　西递：交通费40元/人（来回）

　　市区至汤口 30/人（来回）

　　新国线专用登山交通26元/人（来回）

　　黄山门票75元/人（有效证件）

　　黄山索道：65元/人（单程）

　　屯溪老街 70/人

　　食品100/人

　　黄山旅游必备物品：

　　1服装鞋帽：登山鞋（运动鞋）、冲锋衣裤、抓绒衣、替换衣裤、（宽松运动休闲服装也可以）、有羽绒服的.除夏天外最好带上，帽子、手套。

　　2、食品饮料：自备（一个早餐，一个晚餐，两个午餐）（可选方便面、米、牛肉干、巧克力、火腿肠。尽量带热值高的食品）尽量多带腐化物资。水(1升－2升) ，饭盒筷子，打水的容器。

　　3、医药用品：感冒药、肠胃药、消炎药、跌打损伤药、晕车药。配备自身常用药。

　　4、其它用品：身份证及有效证件、一次性登山雨衣（山高风大不宜打伞，汤口各酒店都有卖）、地图、手套、手电筒、手机、相机头灯或手电筒、洗漱用品

　　一、活动背景

　　1.开展原因：

　　春暖花开，正是一年一度出游的好时机。校园里，集体春游、自费旅游已成了大学生们多彩生活的一部分，同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。

　　2.基本情况：

　　兴隆山国家自然保护区位于兰州市东南45里的榆中县境内，是国家“AAAA”旅游胜地。它海拔高，气温寒冷湿润。山里雨量充沛，植被丰富，深林茂密，峰峦叠翠。其主要景点如下：

　　天然雪场：位于兴隆山山脚，由于气温低，一进入冬天就会结冰，形成天然的雪常可供同学们免费玩耍。

　　云龙桥：云龙桥是兴隆山古建筑之一，也是兴隆山的标志之一，列入省级文物保护单位。它是一座画廊式木拱桥，桥身为木体拱形，精巧玲珑，似彩虹跨越山涧。桥身长155米，宽3米，桥上设廊7间，桥的两头各有一阁。桥头篆刻着一副醒目的对联：“云比泰山多，霖雨苍生仙人悦;龙入沧海外，扑峦翠霭灵气来”。

　　太佛殿：大佛殿中间有大殿三间，两旁各有配殿两间。斗拱重檐，雕梁画栋，均以蓝、绿、红三色相间彩绘，庄严肃目。殿前三株云杉挺拔高大，院内有蒙古包五顶。

　　刘一明与自在窝：在兴隆山西峰雷祖殿南侧的山湾中，有上，中，下三台组合而成共计106.73*方米的建筑群，系刘一明“修真”处，称“自在窝”。自在窝前系舍身崖。舍身崖原称炼真崖，其险处通往自在窝的羊肠小道，宽不盈尺，下为百米山崖，行其路稍有疏忽，便可“一失足成千古恨”。

　　3.执行对象：

　　07级广告2班的全体同学

　　4.社会影响：

　　促进榆中县兴隆山的旅游收入。从一定程度上促进兰州旅游业的发展。

　　二、活动目的及意义

　　大学，一个充满青春与活力的激情世界，旅游既丰富了我们的课外生活，又陶冶了我们的情操。

　　春天是一年中最美的季节，是学生踏青春游的好季节。通过踏青春游活动，让学生亲密接触大自然，欣赏春天美景，拓展学生的视野，进一步感受兴隆山的美丽景色。同时通过爬山活动，进一步培养我们的环保意识、集体意识，加强同学之间的交流和沟通，促进集体的团结协作，增强班级的集体荣誉感，同时也能增进师生之间的相互了解，让彼此的感情得以升华。

　　三、资源需求

　　1.人力资源

　　参加对象：07级广告(2)班全体学生(身体不适者可以不参加)

　　组织领导：班级建立的春游活动领导小组

　　成员：全体同学及老师

　　2.物力资源

　　活动场所：兰州市榆中县兴隆山西峰

　　四、活动开展

　　1.时间：于20xx年3月14号上午08：30启程;于20xx年3月14号下午18：30返程

　　2.地点：兰州市榆中县兴隆山西峰

　　3.活动单位：07级广告2班全体同学，诚请各科老师。

　　4.管理方面：以班委会为核心，并由班干，团干所组成的领导小组进行统一管理，全班同学分为四组，每小组10人左右，便于领导管理。

　　5.饮食及其他方面：由于本次活动的人数比较多，食物和自身用品皆由同学们自带。如：带合适的干粮，如面包，饼干等，带1—2瓶饮料，带小零食1—3种，不宜太多;有相机的同学，可以自带相机，不过要注意保管好;每人自带一个塑料袋，以便装垃圾，同时自备一块塑料布或者一长报纸，以便休息;身穿舒适的运动鞋，以便爬山。还要准备游戏时的用品。每个同学要记得带上学生证。

　　6.活动流程：

　　(1)预定的时间(08：30)提前十五分钟在校门口集合，由班长清点好人数，然后再乘车到达兴隆山脚下。

　　(2)预计09：30能够到达兴隆山脚，由班长收好学生证，统一购买门票。

　　(3)在爬山之前观赏云龙桥。云龙桥是兴隆山的古建筑之一，也是兴隆山的标志之一。同学们可以在此欣赏兴隆山的古建筑，了解古代劳动人民的建筑成就。在桥上，可以拍纪念照片，但是不能破坏周围的.环境

　　(4)爬山途中观赏太佛殿。在太佛殿内，同学们可以自由选择参观的地方。参观完毕，继续向山顶前进。

　　(5)真正的进入了兴隆山后，各小组可以欣赏风景的同时举行爬山比赛。为调动大家爬山的积极性，可为最先爬到山顶的优胜者及小组颁发小礼品。在爬山的过程中，一定要注意安全，每个小组的人都要紧密的团结在一起，不能私自行动，也不要随意到处乱跑，有特殊情况的需征求班长和小组长的同意。在险峻的地方，大家要互相帮助。

　　(6)到达山顶，预计1：00左右，全班休息、吃午饭、玩游戏。各小组清查人数，确保每个同学都安全到达。午餐后产生的垃圾一定要自己收好，不能随处乱扔。游戏由文体委员组织大家进行，班长为最先到达山顶的人或小组发送小礼品，同学们也可以玩自己喜欢的游戏，比如扑克之类的，但是严禁赌博。

　　(7)3：00开始下山，下山途经刘一明自在窝，同学们可以自己参观

　　(8)5：00所有同学到达山脚。兴隆山脚下有一块天然的滑雪场，喜欢和爱好滑雪的同学，可以去体验一下。不喜欢的同学可以再去看看兴隆山附*的一些景点。

　　(9)6：00所有同学在山脚集合，乘车返校。

　　五、经费预算

　　经过初步预算活动费用(车票+门票)为950元。每个同学收取25元作为门票和车票费用。

　　门票：15元x40人=600元

　　车票：学校到榆中县往返，2x2.5元x40人=200元;从榆中县到兴隆山，15元一辆车x5辆x2=150元

　　注：另外从班费里拿出100元用来应对临时出现的情况。

　　六、活动中应注意的问题和细节

　　1.在活动前加强对学生的安全教育，告诉学生一切行动听从组织者指挥，不准随意离开队伍单独行动。

　　2.往返前认真清点人数。每个小组由班干部担任组长，以负责小组的相关事宜，小组成员要互相记住各自的电话号码，以备需要保持通话;每个同学都要听从班长和小组长的统一安排，登山时注意行路安全，切勿过分嬉戏打闹，队伍要有序地行进，同学间做到互相照应。

　　3.在购买食品时一定要注意看食品信息，确保食品安全。

　　4.审查学生的身体状况，对身体不适或患有疾病的同学劝其不参加此次活动。

　　5.文明行事，不得随意破坏公共设施;保护环境，严禁学生攀摘花草树木和乱扔垃圾;自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回时清理好环境卫生。还需带上创可贴、晕车药等常用药;女生记得带遮阳伞或者遮阳帽，水须多带。

　　7.定点返回，离开时必须集合人员，各组组长一定要清点本组人数，确保大家都安全后坐车返回。

　　七、安全应急预案

　　(一)发生车辆交通事故怎么办?

　　1.要维持好队伍秩序，不要慌乱，互相检查是否有成员受伤;

　　2.如果有成员受轻伤的，则应及时地予以正当处理(如用创可贴进行伤口包扎等);如果伤势比较严重的，负责人要立即通知就*的医疗卫生单位，请求派出救护车和救护人员。

　　3.保护现场，立即报案。事故发生后，应尽一切努力保护现场，并尽快报**110或交通事故122报警台，请求派员赶赴现场调查处理。

　　4.立即联系调动其它车辆，终止本次出游活动，组织成员安全回校。

　　(二)发现成员食物中毒了怎么办?

　　1.设法催吐并让食物中毒者多喝水以加速排泄，缓解毒性;

　　2.立即将患者送医院抢救，请医生开具诊断证明;

　　3.留有中毒事物的样品，以作追究食品销售单位责任的证据。

　　(三)在旅游活动中，遇到歹徒行凶、诈骗、偷窃、抢劫等怎么办?

　　1.保护人身及财产安全。负责人及时将同学们转移到安全地点，在保证人身安全的前提下力争追回钱物;如有成员受伤的，应立即联系院方组织抢救。

　　2.进行安全报警。负责人在保证安全的前提下应立即向当地**部门报案，并积极协助破案。报案时要实事求是报告事故发生的时间、地点、案情和经过，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性别、伤势及损失物品的名称、数量、型号、特征等。

　　3.负责人要安定同学们的情绪，维护队伍秩序，提高大家的警惕性。力争使活动按行程计划进行，实在不行，则要组织大家安全返校。

　　(四)若因路滑，同学摔伤了怎么办?

　　1.迅速察看摔伤成员的伤势，如果情况轻微的，则可用备用的药品加以处理;如果摔伤严重，应及时把受伤同学送往就*医院进行医治，并配有同学予以照顾;

　　2.向大家说明情况，要求大家提高警惕性和注意力，谨防路滑，小心摔倒。

　　(五)如果登山过程中发生了火灾怎么办?

　　1.组织成员有序地就*取水，第一时间内把较小的火源扑灭;

　　2.及时报警119或者可以先向景区管理人员求助;

　　3.倘若火势实在很大，无法进行简单扑灭，负责人则要及时组织成员迅速撤退到安全的地点，清点人数和财务确保人身安全;

　　4.若有成员受伤的，应视伤势而定，及时做出处理办法，或者进行就地抢救或者送往就*医院。

　　八、活动负责人及主要参与者

　　一、 活动背景

　　㈠开展原因

　　元旦，作为新的一年的开始，代表着希望，当然元旦之后我们大学生即将面临的就是期末考试。在经过一学期的努力之后，我们即将验收我们的学*成果。虽然我们已经考了十几年的试，但是在面临考试时还是会有些压力。针对这一现象，我们组织了一次元旦一日游活动。

　　㈡基本情况

　　金山岭长城，是长城最具有代表性的地段之一，位于河北省滦*县与北京市密云县交界处。始建于明洪武元年(公元1368年)，为大将徐达主持修建。隆庆元年(公元1567年)抗倭名将蓟镇总兵官戚继光、蓟辽总督谭纶在徐达所建长城的基础上续建、改建。成为全国重点文物保护单位、国家级风景区、一级旅游景点，并列入《世界文化遗产名录》。

　　金山岭长城，位于河北省滦*县境内，地处京、津、辽、蒙四省市交汇点。始建于明代洪武元年(1368年)，两百年后，戚继

　　光担任蓟镇总兵官时期(1567-1582)主持重新修筑。

　　金山岭长城地势险要，视野开阔，设防严谨，建筑雄伟，是我国万里长城的精华地段。1988年1月被***公布为第三批全国重点文物保护单位，1991年被国家定为一级旅游景点，国家级风景区。

　　金山岭长城位于京郊古北口长城东南十余公里处，属河北省滦*县管辖。金山岭海拔700米，登山北观群山似涛，东望司马台水库如镜，南眺密云水库碧波粼粼。长城依山凭险，起伏跌宕于山水之间，形势极为雄奇。尤其此处敌楼密集，构筑精巧，形式多样，是八达岭、山海关、嘉峪关等地长城绝难媲美的，为万里长城中正在开发的旅游胜境之一。金山岭长城蜿蜒曲折，视野开阔，敌楼密集，雄伟壮观。长城内外高山峻岭，林海苍茫，春夏秋冬四季适宜徒步旅游和登临。

　　金山岭长城风景区32*方公里内峰峦叠翠、青山满目。这里，春天山花烂漫，浓郁飘香;盛夏万木葱笼，云雾飘渺;金秋漫山红遍、层林尽染;严冬银装素裹、白雪皑皑。在这如诗如画的天地间，处处是美景，处处有奇观，实在令人叫绝。

　　位于京郊古北口长城东南十余公里处，属河北省滦*县管辖。金山岭海拔700米，登山北观群山似涛，东望司马台水库如镜，南眺密云水库碧波粼粼。长城依山凭险，起伏跌宕于山水之间，形势极为雄奇。尤其此处敌楼密集，构筑精巧，形式多样，是八达岭、山海关、嘉峪关等地长城绝难媲美的，为万里长城中正在开发的旅游胜境之一。金山岭长城蜿蜒曲折，视野开阔，敌楼密集，雄伟壮观。长城内外高山峻岭，林海苍茫，春夏秋冬四季适宜徒步旅游和登临

　　为深挖旅游资源，打造金山岭长城品牌，更好地服务于游人，满足多种游客的需求，景区内修建了长800米的旅游索道一条。并建有卡丁车、速降等娱乐项目。为丰富金山岭长城夜间的娱乐活动，现又新建了3公里的夜长城。按着省、市领导的指示，与京承公路相连4公里旅游路进行了拓宽翻新改造。

　　“亚洲飞人柯受良飞跃金山岭长城”、“于顺业倒飞金山岭长城”、“环保人展览”、“午夜锐舞派对蹦迪”、“城上婚礼”、“烧烤晚宴”等大型活动在这里得以成功举行。党和国家、省、市领导多次到金山岭长

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　　城考察。众多的影视明星、歌唱家到此进行影、视、曲的拍摄。.....更使她蜚声海内外。

　　㈢执行对象

　　大学园区的所有学生

　　二、活动目的及意义

　　大学，一个充满青春与活力的激情世界，旅游既丰富了我们的课外生活，又陶冶了我们的情操。

　　通过此次活动为同学们解压的同时进一步培养我们的集体意识，加强同学之间的交流和沟通，促进集体的团结协作，增强班级的集体荣誉感，同时也能增进师生之间的相互了解，让彼此的感情得以升华。

　　三、活动口号

　　登上长城做好汉，元旦团圆共分享

　　四、活动开展

　　⒈时间：于2014年1月 1日8:30启程，于2012年18:30返程。

　　⒉地点：金山岭长城

　　⒊主要队员：大学园区的学生

　　⒋饮食及其他方面：由于本次活动的人数比较多，食物和自身用品皆由同学们自带。如：带合适的干粮，如面包，饼干等，带1—2瓶饮料，带小零食1—3种，不宜太多;有相机的同学，可以自带相机，不过要注意保管好;每人自带一个塑料袋，以便装垃圾，同时自备一块塑料布或者一长报纸，以便休息;身穿舒适的运动鞋，以便爬长城。还要准备游戏时的用品。每个同学要记得带上学生证。

　　⒌活动流程：

　　⒈预定的时间(08：30)提前十五分钟在旅院校门口集合，清点好人数，然后再乘车到达金山岭长城脚下。

　　⒉预计09：30能够到达金山岭长城，由导游收好学生证，统一购买门票。

　　⒊开始攀登长城，我们不注重速度，可以慢慢爬，慢慢欣赏。大约11:30时在长城上共进午餐。午餐后休息一下，玩些游戏。

　　⒋3：00开始下山，领略与爬上长城时不同的`风光。

　　⒌大约5:30到达长城脚下。大家可以随便逛逛，不过不能走的太远。6:30集合返程。

　　五、经费预算

　　每个同学收取65元作为门票和车票费用。

　　门票：15元

　　车票：往返共50元

　　注：另外预备100元用来应对临时出现的情况。

　　六、活动中应注意的问题和细节

　　1. 在活动前加强对学生的安全教育，告诉学生一切行动听从组织者指挥，不准随意离开队伍单独行动。

　　2.往返前认真清点人数。每个小组由班干部担任组长，以负责小组的相关事宜，小组成员要互相记住各自的电话号码，以备需要保持通话;每个同学都要听从导游和小组长的统一安排，登山时注意行路安全，切勿过分嬉戏打闹，队伍要有序地行进，同学间做到互相照应。

　　3.在购买食品时一定要注意看食品信息，确保食品安全。

　　4.审查学生的身体状况，对身体不适或患有疾病的同学劝其不参加此次活动。 5.文明行事，不得随意破坏公共设施;保护环境，严禁学生攀摘花草树木和乱扔垃圾;自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回时清理好环境卫生。

　　6.带上一些必要的应急物品。还需带上创可贴、晕车药等常用药;女生记得带遮阳伞或者遮阳帽，水须多带。

　　7.定点返回，离开时必须集合人员，各组组长一定要清点本组人数，确保大家都安全后坐车返回。

　　七、安全应急预案

　　(一)发生车辆交通事故怎么办?

　　1.要维持好队伍秩序，不要慌乱，互相检查是否有成员受伤;

　　2.如果有成员受轻伤的，则应及时地予以正当处理(如用创可贴进行伤口包扎等);如果伤势比较严重的，负责人要立即通知就*的医疗卫生单位，请求派出救护车和救护人员。

　　3.保护现场，立即报案。事故发生后，应尽一切努力保护现场，并尽快报**110或交通事故122报警台，请求派员赶赴现场调查处理。

　　4.立即联系调动其它车辆，终止本次出游活动，组织成员安全回校。

　　(二)发现成员食物中毒了怎么办?

　　设法催吐并让食物中毒者多喝水以加速排泄，缓解毒性; 2.立即将患者送医院抢救，请医生开具诊断证明;

　　3.留有中毒事物的样品，以作追究食品销售单位责任的证据。

　　(三)在旅游活动中，遇到歹徒行凶、诈骗、偷窃、抢劫等怎么办?

　　1.保护人身及财产安全。负责人及时将同学们转移到安全地点，在保证人身安全的前提下力争追回钱物;如有成员受伤的，应立即联系院方组织抢救。

　　2.进行安全报警。负责人在保证安全的前提下应立即向当地**部门报案，并积极协助破案。报案时要实事求是报告事故发生的时间、地点、案情和经过，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性别、伤势及损失物品的名称、数量、型号、特征等。

　　3.负责人要安定同学们的情绪，维护队伍秩序，提高大家的警惕性。力争使活动按行程计划进行，实在不行，则要组织大家安全返校。

　　(四)若因路滑，同学摔伤了怎么办?

　　1.迅速察看摔伤成员的伤势，如果情况轻微的，则可用备用的药品加以处理;如果摔伤严重，应及时把受伤同学送往就*医院进行医治，并配有同学予以照顾; 2.向大家说明情况，要求大家提高警惕性和注意力，谨防路滑，小心摔倒。

　　八、活动负责人及主要参与者

　　组织者：

　　参加者：

　　第一章

　　项目背景

　　随着我国经济不断的发展壮大，城市规模不断扩大，城市人口骤增，城市“生态贫困”现象日益严重。人从自然界走来，基因里有着大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生态旅游对我国来说是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的一个热门话题。森林提供木材的功能逐步消退，改善环境及为公众提供休憩功能正在逐步被加强。森林生态旅游越来越为人们所关注，已成为世界旅游业的重要组成部分和现代林业必不可少的重要内容。世界人士预测，以走向保护区，亲*大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。与城市、海洋、田园等旅游环境相比较，森林旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。森林旅游终将成为旅游中一种新的时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动，实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界，满足了其精神上和心理上的高层次要求。

　　我国发展森林生态旅游较晚，但截至 2009 年底，我国已建立各级森林公园2458 处，总规划面积达万公顷，其中国家级森林公园达到 730 处，国家级森林旅游区 1 处，规划面积万公顷。

　　与此同时，森林旅游人数也呈现不断增长态势。2009 年，全国森林公园共接待游客亿人次，直接旅游收入亿元，分别比上一年度增长％和％，森林旅游业发展势头强劲。

　　美国是森林旅游起步较早的国家，早在 20 世纪 50 年代末，森林旅游在美

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　　国就已经有了相当的规模。当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。1960 年在美国国会进行了充分的辩论，最后国会通过了由 86 位议员提议的“森林多功能利用及永续生产条例”，从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。这在美国林业史上是一次变革，从此美国的林业进入了一个新的发展时期，森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。美国林务局把森林经营划分为五大目标，即森林游憩、放牧、木材生产、保护集水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展，给美国林业带来了巨大的生机，提高了林业的地位。据统计，20 世纪 90 年代，美国每年森林旅游的人数高达 20 多亿人次，几乎是美国人口的 10 倍，每年消费总额达到 3000 亿美元，约占美国家庭收入的 1∕8。

　　新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从 1919 年第一任林务局长倡导森林游憩至今，已有 91 年的历史。

　　日本有森林面积亿公顷，占国土面积的%。为了发挥森林的多种功能，日本**制定了限制性采伐措施，加强了对森林游憩林的管理。1970 年，日本公众进入国有林的游憩人数达亿人次，进入民有林的公众游憩人数达 3 亿人次，占国内旅游人数的%。目前，日本每年约有 8 亿人次进行“森林浴”。

　　德国是世界上林业最发达的国家之一。森林面积1074万hm2，森林覆盖率％，在欧洲国家中居首位。1970 年德国建立了首个国家森林公园——巴伐利亚森林国家公园。巴伐利亚森林类似于小兴安岭，有无数的林间小溪，这些溪流沿山坡流到谷底的湿地。沿着溪流的山坡上，茂密的花草、高耸的树木组成该地区茂密的植被。森林和开阔的泥泽地区也是动物和鸟类的乐园。那里是人们旅行

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　　和休息的天堂。春季万物复苏，引游人前来踏青；夏季，茂密的森林是乘凉的好地方，下水畅游也是不错的选择；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季这里又成为滑雪者的乐园。

　　黑森林是德国的旅游胜地，因布谷鸟钟、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和猪肘等而出名，许多格林童话中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》发生在黑森林。之所以称其为“黑森林”，是因为山上林区内的森林密布，远远望去显得黑压压的一片。在欧洲以德国为代表的森林旅游已发展了四十多年，成为了当地人旅游休闲度假最佳选择之一。

　　伊春是中国主要林区之一。自从国家实行天然林保护工程，其提供木材的功能将逐步消退，转而进入培育、保护森林生态的功能，这就必须进行经济转型。作为林区，最有效也最能保护森林生态的经济就是旅游了。旅游号称“无烟的工业”，对生态的破坏相对于其他经济类别来说是最小的。为此，我们策划朗乡旅游，为实施提供思路与方案。

　　第二章

　　旅游概况及朗乡简介

　　一、旅游概况

　　小兴安岭纵贯整个伊春，使伊春成为东北主要森林生态旅游区，2000 年伊春荣膺中国优秀旅游城市的称号。这里空气清新，水质洁净，环境静谧，是进

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　　行森林生态观光和休闲度假的理想之地。

　　伊春森林旅游资源丰富，森林覆盖率%，拥有亚洲最大、保存最完整的红松原始林。五营丰林自然保护区和带岭凉水自然保护区被联合国教科文组织纳入世界人与生物圈保护区网络。

　　伊春地文景观奇特，小兴安岭经过亿万年的地质变迁，在大森林中形成了千姿百态奇岩怪石，汤旺河兴安奇石、红星火山地质公园、朗乡石林、嘉荫茅兰沟、南岔仙翁山是中国北方罕见的地质奇观。在嘉荫县，挖掘出我国第一具恐龙化石——黑龙江满洲龙，被称为“神州第一龙”，在其附*又先后发现了隐藏量巨大的鸭嘴龙、霸王龙、虚骨龙等恐龙化石群。

　　伊春水域风光秀丽，境内沟谷密布，水系发达，共有大小河流 702 条，溪流清澈见底，河水环绕山行，适宜开展各种漂流旅游。特别是生态系统保存完好的大界江——黑龙江，**植物繁茂，水丰谷幽，是世界稀有的旅游资源。

　　伊春冰雪旅游资源丰富，受气候影响，降雪量大、雪质好、雪期长，是黑龙江省重点开发的三大冰雪旅游线之一。铁力日月峡滑雪场、伊春梅花山滑雪场、金山滑雪场、朗乡石猴山滑雪场和红星库尔滨雾淞吸引了大量中外滑雪、摄影爱好者。

　　伊春现已开发了森林生态观光、避暑度假、科普修学、狩猎滑雪、探险漂流等旅游项目，吸引了大量国内外学者、旅游者前来考察、观光、度假。

　　此外，伊春的人文景观也较为丰富，发生于伊春林区的抗联文化、鄂伦春民族的狩猎文化，林区的伐木文化等，都为瑰丽的自然景观增添无限的光彩。小兴安岭恐龙博物馆、资源馆、木雕园、石苑、恒山古墓群、抗联遗址以及少

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　　数民族风情园等景点均享誉省内外。

　　二、朗乡旅游及简介

　　朗乡，名称源于火车站名，始称“183”。1941 年绥佳线铁路全线通车，从绥化开始东行至此恰好是 183 公里，所以称车站名为“183”。1945 年伪满改站名为“捞绞”，译过来是“朗乡”，后改为“朗乡”。

　　朗乡，位于黑龙江省小兴安岭南麓，地处伊春铁力市。国铁绥佳线从镇内穿过，可直达省城哈尔滨以及长春、沈阳、天津直至首都北京，公路与伊春、佳木斯、哈尔滨相通，交通便利。

　　朗乡林业局 1951 年建局，归属伊春市。经过五十年的开发建设，为国家生产木材千万立方米。是以营林生产、木材采运、林产工业和多种经营全面发展的大型林业企业。总人口万人。林业局下辖 17 个林场（所），1 个农场。翠花集团、龙乡板业集团，这是朗乡局的两大龙头企业。林业局实行局企社合一的管理体制，具有社会性特点，承担着社会的职能，拥有林业公检法、学校、医院等单位。

　　朗乡，处北纬 45 度左右，属中温带，大陆性季风气候，森林面积 26 万公顷，森林覆盖率达 90％，海拔千米以上的有名高山七座，境内沟壑交错，溪流*百条。有红松等珍贵树木 120 种，1390 多种植物，森林里栖息着马鹿、黑熊、犴、猞猁等 60 多种珍稀野生动物，260 多种鸟类，70 多种鱼类。有松籽、榛子、山葡萄、猕猴桃、都柿等山野果 20 多种，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利用的山野菜 20 多种。另有疗效显着、质量好、经济价值高和独具特色的 300 多种野生药材，其中鹿茸、熊胆、麝香、獾油、林蛙油、人参、刺

　　某小镇旅游项目策划书

　　五加等十分名贵。朗乡是小兴安岭中的一座绿色的宝库。

　　朗乡，因纬度上接*北欧，有北欧风光。其四季分明，自然景色粗犷中含着江南婉约，山川、河流、湖泊等组成了其景观要素。目前有景区：原始森林林中园、皮筏漂流玉兔仙潭、万松岩、石猴山滑雪场、朗乡石林及建设中的龙乡湖等。

　　① 林中园 距朗乡镇 28 公里，面积 2824 *方米，是建在原始林中的公园。主要树种有红松、云杉、冷杉、枫桦和黄榆等 10 余种珍贵树种，*均树龄 270 年，最老林龄达 500 多年，多是明末清初之参天古树。

　　山顶有 27 米的铁质了望塔，一条 408 米的游步道通往了望塔。

　　②玉兔仙潭皮筏漂流 距朗乡镇 56 公里。巴兰河源头原始自然，没有污染，河水清澈见底，水质清冽甘甜。河**植被原始，郁郁葱葱，风光优美。河中盛产的哲罗鱼、巴兰河蚌、细鳞鱼等是冷水河中难得的美味。漂流河段为 8 公里，落差为 8 米。目前拥有皮筏漂流。规模：皮筏 300 多只。

　　③万松岩 距朗乡镇 57 公里，占地面积 100 多公顷，为峡谷景观，全长 13 公里，内有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生态景观。游客可以观石、赏树、荡舟、游泳、垂钓、野游。峡谷内有四处抗联遗址：**北满临时省委机关驻地——张木营子遗址；李兆麟将军抗日密营遗址；东北人民革命军第三军司令部电讯学校遗址；东北抗日联军第三军被服厂遗址。

　　某小镇旅游项目策划书

　　④石猴山滑雪场 距朗乡镇 3 公里。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形状各异，有一座高大的岩峰，顶端坐立着一块像猴的青石。由此得名。滑雪场，占地 10 万多*方米，雪道长 628 余米，坡度为 30 度，有托牵式索道。

　　⑤朗乡石林地质公园 距朗乡镇九公里。是省级地质公园。景区总面积约 50 *方公里，是一处经数万年洗礼而形成的天然石林，景区内山峦起伏，重峦叠嶂，最高峰三羊开泰峰，海拔 792 米。区内森林体系保存完好，有丰富的植物群落以及溪谷湿地，是我国北方少有的以花岗岩石林为主体的综合性自然景观。

　　⑥龙乡湖 距朗乡镇 2 公里。在建。水库规划占地面积公顷，水面约 4 *方公里，库容 1363 立方米。建成后，可以从根本上解决朗乡的生活用水，也将会成为朗乡又一处旅游风景区。

　　第三章

　　朗乡风情旅游小镇的旅游资源价值评估

　　一、朗乡 及周边的旅游大格局分析

　　打造朗乡在黑龙江省旅游大格局中的形象——新兴旅游品牌——朗乡风情小镇。

　　黑龙江旅游以冰雪旅游、地质旅游、森林旅游、湖泊旅游、城市旅游等组

　　成旅游格局，其中以冰雪旅游最为着名，其以哈尔滨冰雕节和亚布力滑雪场为代表，地质旅游以五大连池为代表，森林旅游则是五营国家森林公园较为有名，湖泊旅游则以镜泊湖为代表，城市旅游以哈尔滨为代表。

　　朗乡风情小镇是一个综合性旅游区，以小镇＋冰雪＋地质＋森林＋湖泊＋河流组成。

　　二、朗乡风情小镇旅游 项目的优 劣 比较分析? ? 1、优势 ①交通优势：朗乡，位于黑龙江省小兴安岭南麓，地处伊春铁力市，距哈尔滨300 公里，是小兴安岭离哈尔滨最*的景区。国铁绥佳线从镇内穿过，可直达省城哈尔滨以及长春、沈阳、天津直至首都北京，公路与伊春、佳木斯、哈尔滨相通，交通便利，可进入性强。

　　②自然优势：地处自然景观得天独厚的小兴安岭，自然资源十分丰富。境内沟谷密布，水系发达，有大小河流众多，森林覆盖率高。

　　③文化优势：有深厚的东北文化支撑。

　　④景区优势：具有河流、湖泊、峡谷、石林、湿地、森林等各种景观的景区。为伊春其他地方所不具备的。

　　⑤开发优势：朗乡镇的接待条件基本不完善，宾馆及其他旅游服务设施基本不配套；山特产品较多，名产不少。作为新开发的旅游区，开发和宣传的力度还不算大，给旅游策划留下了比较大的空间。

　　⑥政治优势：朗乡林业局领导有战略眼光，干事有气魄；建设中的龙乡湖，若干年后，可成为北国江南。

　　⑦人力优势：朗乡林业局人口基数大，可从事旅**业的人多。

　　2、劣势 ①目前的知名度不高。

　　②朗乡与周边着名旅游风景区的格局关系——未能挤进黄金旅游线?。

　　③尚未成为真正意义上的旅游目的地。

　　④旅游配套服务的发展滞后，旅游产业附加值低，旅游者消费不高?。

　　3、结论 朗乡有成为旅游胜地的潜质。

　　朗乡旅游要从现有旅游格局中突围，改变其的局面，必须凭特色取胜，出奇制胜。朗乡旅游由于客观优势劣势均为突出，比较因素相当，市场风险与机遇并存?，此消彼长。人的主观能动因素对优劣势转化起至关重要的作用。?项目在于创意与定位，赢利在于投资与经营，成功在于品牌与市场，?故项目一旦真正启动，必要以办大事情，花大力气的精神，强调唯一性、排他性和强劲吸引力，制造良好的效果。

　　第四章

　　朗乡风情小镇的定位

　　一、旅游主题定位 旅游与文化是密不可分的，做旅游就是做文化，一个旅游区必需要有自己的核心文化，所有其它的文化均是由此核心文化而衍生开来的，所有的建设都

　　是以这些文化为基础的。由此产生旅游区的主题。

　　旅游小镇的发展应向一定的主题化发展，因为主题形成吸引力、主题产生差异化、主题增强竞争力，综观中外知名旅游小镇，他们的发展都具有一定的主题特色。

　　意大利丽晖谷是以户外运动为主的旅游主题小镇； 法国枫丹白 露是具有浓郁艺术气息的旅游主题小镇； 丽江古城是以民族文化为主题的旅游小镇；北京美林香槟小镇是以香槟和葡萄为主题的别墅区。

　　朗乡地处小兴安岭中心地带，**前这里到处是原始森林，人烟稀少，历史文化的沉淀有限，所以要挖掘历史文化这方面的主题较为困难，这其实是朗乡旅游的短板。另一方面，朗乡森林茂密，河道纵横，蓝天白云，空气新鲜，一句话：原始生态环境良好。生态文化唾手可得，这是朗乡旅游的长板。俗话说，扬长避短。

　　朗乡旅游的底层主题应定位在“ 原始生态”四个字上，就是以“生态”文化为核心。

　　旅游的实质是差异，也就是说差异形成了旅游。不管是政治、经济、文化上的，还是景观、民情风俗、地理上的差异，都会形成旅游。对于南方人来说，朗乡的白桦林会让他们激动，因为南方没有白桦林；对于北方人来说，南方的竹海会让他们激动，因为北方没有竹子。一个从小在大城**大的人，有一天把他扔到一个山沟沟里，他会因为青山绿水而感动；一个从小长在山区的人，有一天把他扔到大城市，他会因为到处的高楼大厦而感动。对于南方人来说，白桦林就是风景，对于北方人来说，竹海就是风景；对于山区的人来说，大城市的高楼大厦就是风景，对于大城市的人来说，山沟沟就是风景。这就是差异。

　　差异使人像冷热空气一样形成对流，这就是旅游。

　　朗乡“ 原始生态”主题所涵盖的内容，显然对南方及大城市的人来说是有吸引力的。但这样的主题不足以和伊春林区及其他地方具有生态特征小镇区分开来，也就是说跟这些地方的差异性不大，难以形成有效的吸引力和竞争力。

　　所以我们必须再引入表层主题。

　　朗乡旅游的表层主题可以有多种选择。这里阐述比较适合的一种。

　　朗乡旅游的表层主题：

　　户外运动。

　　之所以选择户外运动，是因为朗乡具备开展诸多户外运动的地理环境和条件，更重要的是可以增加朗乡旅游季节，从原来单一的夏季旅游变为四季旅游，从而有效带动度假村、酒店、娱乐场所等的投资与发展。

　　底层主题指向地理地貌与风光，是表层主题得以存在与发展的基础；表层主题指向人文环境与氛围。这两者结合形成独特的旅游环境与氛围，以形成差异性，增强吸引力与竞争力。

　　二、 旅游功能定位

　　前期以观光和户外运动为主，休闲度假为辅，中后期逐步过渡到观光、户外运动、休闲度假集一体的旅游区。

　　休闲度假是国际旅游发展的潮流。开发朗乡的休闲度假旅游产品，更是为完善区域旅游产品结构，提高朗乡旅游业的附加值，打破现有旅游经济利益分配格局，?使朗乡真正变成旅游目的地，?形成产业优势，提高旅游经济效益。随着旅游人员构成的大众化和旅游者层次的日益广泛化，内容单一的旅游项目已缺乏足够吸引力，发展休闲度假的复合型多功能旅游产品才迎合需求，顺乎潮流。

　　第五章

　　朗乡风情小镇景区的命名 一、原有的项目 ⑴朗乡镇 ⑵万松岩风景区 ⑶林中园风景区 ⑷玉兔仙潭风景区 ⑸巴兰河漂流 ⑹石林地质公园 ⑺龙乡湖风景区 ⑻石猴山滑雪场 ⑼五花顶风景区 ⑽亚欧风情园——跑马场 ⑾东山公园 ⑿河畔公园 ⒀巴兰河新邨 二、景区的命名 在项目设计与选择之前先对相关项目围绕底层主题与表层主题进行重新命名，以便表述。

　　所有景区的名称应体现出“原始生态”的含义，其他项目应体现出“户外运动”的含义，并具有“叫得响”、有想像空间、有诱惑力等特点。

　　⑴ 朗乡镇 东方丽晖谷 —— 朗乡镇 举世闻名意大利丽晖谷，位于阿尔卑斯山中段，有 2000 多年的历史。最初500 人，现约 5000 人，这里气候干燥，空气清爽，容易使人融入大自然。丽晖谷是世界自由式滑雪的发源地；是世界高山滑雪锦标赛的比赛场地。可以进行各种冬季滑雪运动，位于阿尔卑斯山上的拉达米罗滑雪场是最受国内外滑雪受好者喜爱的著名滑雪场。另有 115 公里滑雪道，6 所滑雪学校。除了各种滑雪运动外，还有越野自行车游 3 国(意大利、瑞士和奥地利)、100 公里自行车道、600公里越野自行车道以及建筑风格独特的天主教堂。周边有许多村庄、牧场以及土拨鼠、小羚羊、鹿、皇家鹰、长须秃鹰和松鸡等动物的踪影。也可以在丽晖谷湖垂钓。一派户外运动的天堂景象。

　　朗乡镇无霜期 100 天，夏季短暂，冬季漫长。自然环境优美。和丽晖谷相比有许多类似之处。取名东方丽晖谷，是打出朗乡旅游的表层主题“户外运动”并借势推广。

　　⑵ 万松岩 更名为“ 小兴安岭大峡谷” 理由：万松岩所指虽有生态特征，但缺乏更宽泛的含义，作为一个地区性景区可以使用此名，但要作为目的地旅游点，明显瘦弱了些。

　　小兴安岭知名度高，凡上过小学的人都知道，因为小学课本里有一篇“美丽的小兴安岭”的课文，用小兴安岭冠首，策划上叫借势，通俗地说叫“借力”或“四量拨千斤”，也就是说借小兴安岭的知名度提高自身的知名度，同时小兴安岭还点出了旅游的地理地貌及地理位置；大峡谷点出的是具体的旅游景观，让人有纵深感，给人留下想像的空间。

　　保留万岩松名称，使它成为小兴安岭大峡谷中的.众多景点名称之一，与峡谷中其它景点名称并例。

　　⑶ 朗乡石林地质公园 保留原有名称。

　　原因是：其已有一定的知名度和无形资产；并且指向明确（石林），生态特征也较强。

　　⑷ 玉兔仙潭风景区与巴兰河漂流 合并更名为 “巴兰河源头漂流” 理由：玉兔仙潭与巴兰河漂流本属同一景区，因此合并。“玉兔仙潭”名称拗口，不容易记住，相比之下巴兰河胜出，但伊兰有巴兰河漂流，号称中国北方第一漂，为了以示区别，并增强原始生态特征，加“源头”两字。

　　⑸ 石猴山滑雪场 保留原有名称。

　　理由：此名指向明确，通俗易懂，并具生态特征。

　　⑹ 亚欧风情园——跑马场 更名为“ 大西北岔跑马场” 理由：亚欧风情园所指“风情”不明，名称含义较杂。中国北方自古产马并较为有名。只有民族的，才是世界的。“大西北岔”四个字，具有中国北方特色，粗犷并富含生态特征。这与朗乡镇冠之以东方丽晖谷不同，朗乡镇冠之以东方丽晖谷，要的是他的现代旅游的理念和户外运动的名气，而不是西方文化与风情，所以有“东方”两个字。

　　⑺龙乡湖 更名为“ 恐龙湖” 理由：龙乡湖虽通俗易通，但缺乏个性，因为龙是中国民间传说的一种动物，是中国的象征，带有普遍意义，缺乏地方特色，如修改成“恐龙湖”，会比“龙乡湖”要好很多。伊春号称“恐龙的故乡”，是因为中国最早的恐龙化石出土在嘉荫，因此改名“恐龙湖”，就与嘉荫遥相呼应，相得益彰。“恐龙湖”这个名字，一下子把时间拉向了侏罗纪。原始生态特征强烈。

　　另外也可考虑叫“鸳鸯湖”。

　　鸳鸯，候鸟。雄鸳鸯是羽色最鲜艳华丽的野鸭。繁殖期成对活动。非繁殖期多成小群活动。夏天在东北地区繁殖。冬天到长江中下游地区越冬。为国家 II 级重点保护动物。龙乡湖蓄水后，有可能会引来这些候鸟。“鸳鸯湖”这个名字比较婉约，但具有生态特征，同时还像征爱情。如果取名“鸳鸯湖”，湖周围的滩、溪、谷可以相继命为“鸳鸯溪”、“爱情谷”、“情人滩”等。

　　⑻五花顶 保留原有名称。此名指向明确，通俗易懂，并具小兴安岭特色与生态特征。

　　⑼林中园或东折凌河保护区 更名为“ 巴兰河原始森林风景区 —— 远东黑森林” 理由：林中园适合于城市园林名称，而不适合自然景观名称。东折凌河不好记，知名度没有巴兰河大，巴兰河可以说是朗乡的母亲河。同时“巴兰河原始林林风景区”与“巴兰河源头漂流”相呼应。

　　⑽其他原有小项目名称不变。

　　第六章

　　朗乡风情小镇的项目策划

　　一般来说，旅游项目的建设尽量遵循的原则是：人无我有，人有我多，求规模、求尺寸。一亩菊花算不了什么，如果是十万亩呢这是不是风景区了呢无锡灵山大佛，求的就是规模与尽寸。这个原则的实质还是求差异。

　　在朗乡风情小镇主题确定的情况下，我们遵循旅游项目建设的原则来设计与选择。

　　一、东方丽晖谷 —— 朗乡镇 根据朗乡镇镇容镇貌及建筑布局的实际情况，以朗乡镇的现状为基础，来作些修改与布局。

　　1、 商业街 朗乡风情小镇商业街选址可考虑镇棚户区改造拆迁原址。

　　形式分大众化消费的风情商业场所和中高端消费的商务休闲场所两种。集休闲娱乐、商业经营为一体，从而构成风情旅游小镇的重要组成部分。具体分两条街，即山特产一条街、餐饮一条街，除了山特产、餐饮外，每条街合理地布局茶吧、咖啡馆、KTV、足浴、健身房、宾馆等，街中心地带建朗乡风情小镇旅游接待中心及小兴安岭林业建设纪念馆（建议把现在林中园的窄轨小火车放入纪念馆中）。

　　⑴水文化 在镇原有河道基础上，开发多层次水系，分为原有河道的主水系、次水系和及商业街屋巷边小情趣水渠三个层次，使商业街成为独具风情的水街，从而使整个朗乡镇灵动起来。

　　⑵森林文化 商业街绿化应考虑小兴安岭植物为主，以彰显本地生态文化。最有代表性和诗情画意的当属白桦、兴安杜鹃，为了赢得规模效应，在可以绿化的地方遍植白桦和兴安杜鹃。植物的单一性能带来美与旅游氛围。

　　街头巷尾可雕塑小兴安岭有代表性的动物，如啄木鸟、松鼠、鹿等。

　　⑶商住融合 商业街区的功能不仅仅是传统的旅游商业，而是采取“前后商两侧坐、底商上住”的形式，将休闲商业和休闲度假有机地结合起来。

　　⑷建筑风格可考虑在现代建筑中溶合四合院元素，给人以厚重结实的感觉。这样既有涵盖现代旅游的理念，又不乏民族特色。

　　商住两用建筑单个建筑示意图：

　　KTV、足浴、宾馆、朗乡风情小镇旅游接待中心及小兴安岭林业建设纪念馆的建筑风格应与商住两用房风格相同与相*，使之能相互溶合，有和谐之美。

　　⑸与环境浑然一体 建筑物应充分融入环境，成为环境中的一景。因此，建筑物在布局上应严格控制高度，做到疏密有致。

　　2、 朗乡镇老城区 老城区的布局和建筑式样已成型，短时期内不可能大规模改造，因此只能做一些修饰，以增添旅游氛围。

　　⑴绿化 仍以白桦与兴安杜鹃两种植物为主，在可绿化或已绿化可改造的地方进行绿化。

　　⑵对商家进行装饰

　　这里的商家主要指宾馆、招待所、山特商店、旅游饭店、KTV、足浴、洗浴桑拿等和旅游相关的经营场所。

　　椐据类型设计包装商家的门面，使每个类型的色调统一，同时所有类型的风格又能和谐。

　　统一制作商家旅游标志，悬挂或装修在门面醒目处；所有商家悬挂灯笼两盏、幌子一面。

　　3、 大型喷绘 在进入朗乡镇的主要道口，设立大型喷绘。喷绘内容分三种：朗乡旅游景区景点分布图、朗乡主要景区景观、朗乡企业广告。

　　4、 朗乡风情小镇标志性门楼 门楼建在朗乡镇主干道入口处。风格古朴、粗犷，具有民族特色。上书“东方丽晖谷——朗乡风情小镇”等字样。

　　二、小兴安岭大峡谷 小兴安岭大峡谷位于朗乡林业局新东林场，距朗乡镇 58 公里。峡谷口及前段是朗乡唯一一个少数民族居住地。峡谷内有四处抗联遗址：**北满临时省委机关驻地——张木营子遗址；李兆麟将军抗日密营遗址；东北人民革命军第三军司令部电讯学校遗址；东北抗日联军第三军被服厂遗址。

　　现有***风格的建筑一幢，小型水库一座，拉桥一座。

　　小兴安岭大峡谷是东北地区典型的峡谷景观，中间一条长年流水的小河，**青山对峙，全长 15 公里。河床内布满大小不一的鹅卵石，河水冲越大块鹅卵石，泛起雪白的浪花。下游有三角洲，洲上绿草茵茵，树木葱郁；上游河滩有多条溪流纵横，把河滩分隔成多块绿地。总体来说，左岸比右岸原始生态，景观自然胜出后者。按环境看，从前右岸应该跟左岸一样，原因是右岸修了条土路及架设了高压电线杆，损伤原来的生态环境，按摄影家的话是煞了风景，使之跟左岸不协调了。

　　小兴安岭大峡谷，最为可贵的一点是**的山是岩体山，站在河岸可以隐隐约约看到裸露的岩石，进入山中，到处是奇形怪状的石林，一点不比朗乡石林地质公园逊色，同时跟全国其他地方的石林相比，亦属上品。可惜了，因为树木太密，把石林给盖住了，缺少远景。

　　根椐小兴安岭大峡谷地理地貌及现实状况，我们对其作了思考，并策划了建设思路。

　　1、门楼内

　　① 门楼 位置：距新东林场 3 公里、距现有水库 700 米处。

　　按 AAAA 标准建造门楼。分停车场、公厕、山货市场、游客中心（需有残疾人通道）、团队售票窗口（设在游客中心内）、散客售票窗口、医疗点、检票口等。

　　门楼设计应实用、美观、大气，并跟周边的环境协调，可仿生态化设计。

　　② 万松岩游道与护栏 万松岩修游道 1600 米左右，从门楼处起始，往右侧修至最高峰，从峰修至现景区内停车场处。

　　游道用料可就地取材，用石块磊成台阶，用水泥沟缝即可，奇险处可架栈道，用钢管架设，并作生态化处理；安全护拦可采用钢管，外表作生态化处理，也可用钢管（生态化处理）作柱，用二条黑铁链（黄山）连接。

　　万松岩奇石，可视为小兴安岭大峡谷中的 第一绝 —— 兴安奇石。

　　钢管栈道

　　生态护栏

　　黑铁链护拦

　　石块游步道

　　③ 万松岩风铃 万松岩奇石虽美，但游道长达 1600 米，景观较为单一，容易产生视觉疲劳。为了解决这一问题，我们设计了两线风铃，每线风铃长 200 米。风铃定制，按音阶排例。风铃挂在山梁的树梢上，游客只能听到铃声，却看不到风铃。微风吹来，清脆的铃声仿佛从天空中走过。这也是景观，声音的景观。万松岩风铃，可视作小兴安岭大峡谷中的 第二绝 —— 空中铃声。

　　④ 三角洲的人造雾 现有的小水库上游有河水形成的三角洲，已建一座拉桥可进入。此处景观很好，远景*景都可。可人工建立雾区（雾廊），夏季、秋季晴好日子造雾。可号称穿越十里雾区。我国景区很少使用，据悉，江苏宜兴竹海刚刚设立竹海迷雾（人造雾）。这个雾区堪称奇观，可视为小兴安岭大峡谷中的 第三绝 —— 十里雾廊。

　　⑤ 桥 三角洲至河左岸建一桥，使游客能进入左岸草坪。左岸上游河滩有多条溪流纵横处，再修一桥，回到右岸。为了风格上统一，建成现有的拉桥式样。

　　⑥ 左岸夏季濯脚（足浴）左岸河水旁设立三十个濯脚处，十米一个。就地取材，用河中卵石堆砌成游客濯脚座位，每个座位旁立一遮阳伞。正式对外开放时，可招聘足浴女，给游客用自然之水足浴。大自然足浴闻所未闻，可视为小兴安岭大峡谷中的 第四绝 —— 小河足浴。

　　⑦ 金矿 峡谷内 12 公里处有个停产的金矿，利用这个金矿，可以让游客淘金。可设置传统淘金工具。这个项目既有知识性（金矿是怎么样的怎么淘金），又有参与性。可视为小兴安岭大峡谷中的 第五绝 —— 峡谷淘金。

　　⑧ 裸露岩体 万松岩石林，只能*看，不能远看，因为岩体被树木遮挡住了。如有可能，适当清理些没有价值的树和修剪些树枝（山梁上留着），使岩体充分裸露出来。峡谷左岸的山也作同样处理，以作呼应。这样站在门楼处看，山就变得雄壮、峻美了。以为远景。因为裸露了岩体，峡谷中的山，就与小兴安岭其他地方的山不一样了，游客一到门楼，就有了这就是景区的感觉了。

　　⑨ 牛羊与绿化 景区建成后，建议禁止牛羊进入。目的是为了保护山坡与草坪，使之无土裸露，同时牛羊的粪便也破坏了景区的卫生环境。现有裸露的山坡与草坪，应在正式开业前充分绿化。

　　以下是远景建设的策划

　　① 峡谷内土路与电线杆 峡谷内的土路与电线杆破坏了峡谷内原有的生态景观，使河的右岸和左岸不协调。远期如不伐木和开金矿了，可考虑尽量恢复原生态模样。土路可修成鹅卵石游步道。电线杆改成电缆埋入地下，实行景区无杆化。也可考虑绕开景区另修公路至金矿和伐木区。

　　② 水坝 新建门楼内几百米处，是峡谷最狭窄的地方。此处，将来可考虑修建水坝。在峡谷内蓄个较大的湖。这样既可以发电，又可以卖船票。

　　③ 索道 在现建的门楼旁，预留空地。作为索道下站建设用地。索道在门楼处斜拉至万松岩最高峰，全长四百米左右。

　　这样一来，游客进入景区有三种选择，乘船、乘索道、走索道下的游步道。

　　2、门楼外

　　门楼外指的是景区门楼至新东林场牌楼及伸处。这里地势较为开阔，适合于休闲度假、房地产开发。

　　① 抗联纪念馆 展示李兆麟将军抗联密营遗址发掘枪管、子弹壳、胶鞋底、马镫子、锅和碗的碎片、罐头盒子、斧头、镰刀、皮带卡子、马裤别子、马骨、合金小饰物等 25 种之多*百件遗物。

　　收集展示抗联图片，图文并茂讲述抗联故事。

　　设以抗联为题材的国画、油画、水彩等画作的画廊。

　　设以抗联为题材的书法作品展室。

　　设以抗联为题材报告文学了、小说、诗歌、影视展示室。

　　馆内塑李兆麟将军像，塑抗联战士群雕。

　　② 度假村 建二个度假村，一个三星、一个四星或五星。名称可以叫：万松岩度假村、小兴安岭大峡谷度假村。

　　③ 画家村、作家村、明星村等 在画家村旁另外合作再建“作家村”、“明星村”等。可以延用现画家村的模式，也可以产用商业模式。前一种方式现在就可以逐步实施，以期获得新闻效应；后一种方式就是房地产运作，建造成景观别墅村，可以在朗乡旅游成名后，特别是小兴安岭大峡谷这个景区成名后实施。

　　④进入新东林场的路在适当的时候要拓宽，不管是水泥路，还是里面的土路。最好是二级公路，最起也要两辆大巴能顺利交汇。

　　⑤进入新东林场的叉路口立一牌楼，上书“小兴安岭大峡谷”，原新东林场牌楼上的字也改成“小兴安岭大峡谷”。

　　三 、大西北岔跑马场 跑马，属户外运动。跑马场春夏秋冬都能开放。

　　朗乡能骑马，让客源市场的人有想像空间，使朗乡增加一大诱惑力。除了内蒙古及西北地区草原上的人，其他大多数中国人可能一辈子都没骑过马，甚至没真正看到过马。所以跑马场应该是朗乡风情小镇旅游的重要组成部分。

　　① 对原有的马场退耕复绿。

　　② 引进良种马，修建马厩。

　　③ 修建多种功能服务区。

　　门楼按 AAAA 标准建造门楼。分停车场、公厕、游客中心（需有残疾人通道）、团队售票窗口（设在游客中心内）、散客售票窗口、医疗点、检票口等。

　　④ 马术学校 骑马是一项有危险的运动，而大多数游客不会骑马，所以有必要设立马术学校。与正规的体育比赛马术有区别，这所学校主要的任务是教游客骑马。学校按天收费，一般情况学期为一到两天。

　　远期如发展得好，可以成为正规的体育比赛马术学校，同时跑马场也可以举行马术比赛。也可以向香港的跑马（赌马）形式发展。

　　⑤ 度假酒店 有学校，就一定得有宾馆住宿，所以必须修建一座度假酒店。名称可以叫：大西北岔度假酒店。

　　四、恐龙湖 距朗乡镇 2 公里。在建。水库规划占地面积公顷，水面约 4 *方公里，库容 1363 立方米。

　　恐龙湖为开放性景区，即不收大门票。

　　① 寺院 可收票。若收票，则要建相关的门楼设施。

　　因佛教建寺选址有很多讲究，应请佛学专家选址，同时参与寺院的规划设计；同样寺院命名，也有学问，这涉及到佛教的流派，比如“某某禅寺”，是禅宗的，也应请佛学专家来命名。寺，暂选建于恐龙湖“西侧山”上。塔，高十三层，木结构。建于西山顶峰。建 空中成像项目。该项目运用现代激光技术，能使佛像呈现在晴朗的天空中。设定每周二、四、六上午十点半至十一点空中显佛。请作曲家谱写一曲宏大的佛教音乐，录制成盘，在空中成像时播放，让游客在佛教音乐声中得到心灵上的洗礼。寺前可建一广场，用于游客观看。

　　② 侏罗纪公园（收票）

　　景区既然叫恐龙湖，就应该有恐龙有内容，所以建“侏罗纪公园”。

　　为了尽可能真地模仿侏罗纪时代，以及考虑冬季旅游，侏罗纪公园建于室内。利用现代仿生态技术塑出侏罗纪时代高大的蕨类植物环境，利用现代电子、光、影、声技术烘托远古气氛。恐龙可以用橡胶制成，有头部会动的，也有其他部位会动的。让游客有身临其境的感觉。

　　有些地方可参考鬼城，比如一路几分钟的寂静，突然一只恐龙大声怪叫起来等。

　　游客进入通道可以分两种，一种是陆路，一种是水路。水路可参考江苏常州恐龙园的设计。

　　侏罗纪公园前厅，可展示各种恐龙化石及侏罗纪时代的植物和其它化石，以丰富侏罗纪公园内容。

　　③ 环湖自行车赛道 建设环湖公路。*时可作环湖自行车游道。自行车，是一项户外动动。因环湖公路路程较短，因此比较适合游客运动。可以在定期搞游客环湖自行车赛。

　　设自车行租赁处。收取自行车租赁费，以小时计算，不到一小时按一小时计。

　　④ 一船一船娘 设计建造三十只小木船或玻璃钢船，船中间有蓬。船上放一小桌及四小椅及桨。

　　招聘船娘（要漂亮），实行一船一船娘。船娘帮客划船，并陪吃陪喝陪玩。

　　船娘工资：基本工资加提成。

　　租船以小时计。

　　建小船码头（停靠、租赁）。

　　⑤ 湖滨沙滩游泳场 湖的东面，可建造人工沙滩，长千米左右。此地可作为夏季旅游的游泳场。也可设沙滩排球。游泳和沙滩排球，作为夏季户外运动的项目来宣传。

　　沙滩上设遮阳伞及伞下躺椅等设施。游泳免费，设施租赁，同样按小时计费。

　　⑥ 快艇、水上自行车 由于考虑到恐龙湖的水是朗乡镇的饮用水来源，所以尽量少用机船。以水上自行车为主，快艇为辅。

　　快艇 5 艘。

　　水上自行车 20 辆。

　　设快艇码头。

　　设水上自行车码头。

　　快艇每人次一票。

　　水上自行车租赁。按小时计费。

　　⑦ 湖面滑冰运动 冬季湖面结冰后，开展滑冰运动。这是一项冬季户外运动。设立租滑冰鞋处。滑冰鞋租赁按小时计算，滑冰不再收费。

　　⑧ 滑雪滑冰学校 滑冰与滑雪是两项冬季户外运动。大多数游客不会滑雪和滑冰，所以有必要设立滑雪滑冰学校。学校主要的任务是教游客如何滑雪、滑冰。学校按天收费，一般情况学期滑冰为一到两天、滑雪 3 天。

　　⑨ 度假村、疗养院、酒店、别墅群 在东南西北山坡山谷，建度假村、疗养院、酒店，不宜太多，应控制在四座以内，其中一座建成温泉度假村。且环评上要严格把关。

　　名称可以叫：侏罗纪大酒店、白桦林度假村、某某红松疗养院等。

　　度假村、疗养院、酒店既是房地产，又是旅游配套设施。

　　别墅群，全规划在靠朗乡镇一面的山坡上。总计可建三到四个群。别墅群以纯商业运作。建议建筑风格考虑四合院。

　　四合院效果图

　　五、 巴兰河源头漂流 位于朗乡镇 56 公里处的头道沟林场。现有两处。一处目前叫玉兔仙潭风景区，另一处叫巴兰河漂流或巴兰河源头漂流。

　　暂时放弃上游的漂流，在下游的玉兔仙潭风景区实行竹筏、皮筏混漂。于2012 年，竹筏与皮筏分开漂流。

　　① 原巴兰河漂流改为纯竹筏漂流 根据竹筏漂流的特点要求，重建下水码头。按 AAAA 标准建造门楼。分停车场、公厕、游客中心（需有残疾人通道）、团队售票窗口（设在游客中心内）、散客售票窗口、医疗点、检票口等。

　　上水码头建吊装竹筏设备。其他设施修缮即可。

　　② 原玉兔仙潭风景区仍为皮筏漂流 重建下水码头。按 AAAA 标准建造门楼。分停车场、公厕、游客中心（需有残疾人通道）、团队售票窗口（设在游客中心内）、散客售票窗口、医疗点、检票口等。

　　上水码头现设施较为完善。

　　③ 夜漂 视朗乡旅游整体发展情况，如果旅游基础设施有一部份建成了，具有了一定的接待能力，小兴安岭大峡谷能适时推出并扬名远方，恐龙湖能接待游客并初有名气。此时可推出夜漂。

　　夜漂在漂流这项户外运动中，很少有人尝试。谁第一个做了，谁就是敢第一个吃螃蟹的人。

　　河**十米挂一盏风灯或红灯笼，里面用灯炮，用电。这样，晚上的河道就亮了，同时也更加美丽，且别有一番风味。

　　需加强护漂力量。

　　小兴安岭夏季虫子较多，晚上得考虑防虫。

　　④ 人造雾 在漂流中间的 200 米河段里，人工造雾。让皮筏、皮筏穿越仙境。

　　⑤ 马鹿拉雪橇道 漂流河道结冰后，可当做拉雪橇的场地用。因为河道里没有汽车，没有人走。雪橇与雪地接触的面积应稍制作得大点，并主要着力应在两侧。

　　可考虑驯化马鹿来拉，或者狗拉。

　　每年对圣诞节前后可大力宣传，并把雪橇装扮成圣诞老人圣诞车，并搞些参与性活动，以吸引游客。

　　六、 石猴山滑雪场 朗乡镇南 3 公里处。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形状各异，有一座高大的岩峰，顶端坐立着一块像猴的青石。由此得名。滑雪场，占地 10 万多*方米，雪道长 628 余米，坡度为 30 度，有托牵式索道。

　　目前世界比赛正规的大滑雪项目分为：高山滑雪、北欧滑雪(越野滑雪、跳台滑雪)、自由式滑雪、冬季两项滑雪、雪上滑板滑雪等。旅游滑雪是出于娱乐、健身的目的，受人为因素制约程度很轻，男女老幼均可在雪场上轻松、愉快地滑行，饱享滑雪运动的无穷乐趣。由于高山滑雪具有惊险、优美、自如、动感强、魅力大、可参与面广的特点，故高山滑雪被人们视为滑雪运动的精华和象征，更是旅游滑雪的首选和主体项目。

　　小兴安岭的常年*均气温比哈尔滨低五度左右，有空气干燥、寒冷、风大的特点，雪的形态为粉状雪，雪质好。这种雪对滑雪者来说感受最好，不软不硬，滑行舒适。因此朗乡滑雪应在宣传上做些雪质方面的文章。

　　①门楼 按 AAAA 标准建造门楼。分停车场、山货市场、公厕、游客中心（需有残疾人通道）、团队接待处（设在游客中心内）、散客接待处、滑雪器材仓库、医疗点等。

　　② 滑雪学校 主要让游客学*高山滑雪器材的使用方法；三种基本的滑降技术、包括直滑降、斜滑降、犁式滑降；两种转弯技术，指犁式转弯技术、犁式摆动转弯技术。

　　③滑雪场因长年停用，许多设施已经损坏，可根椐情况新购增购，并修缮原有设施。扩大滑雪场规模，如果将来有可能就建中国规模最大的滑雪场。这样有利于在宣传推广和竞争。

　　④定期请国内外着名滑雪运动员做专场滑雪表演，并现场指导游客。以期求新闻效益。

　　⑤滑雪场所因充分利用，夏季可作为滑草场地。

　　⑥度假酒店 建三星、五星酒店各一家，解决不同游客层次的游客住宿餐饮等问题。名称：石猴山度假大酒店、石猴山冰雪山庄。

　　⑦东北大坑及农家娱乐 改造滑雪场下面的棚户区，一般其他旅游区叫农家乐、渔家乐，我们可以称之为林家乐。林家乐是朗乡旅游接待的一种形式和补充，也是朗乡风情小镇的含义之一。

　　改造风格：纯东北味。可以大量运用剪纸、干红辣椒、干玉米棒等手段来装饰。家俱粗陋、厚重、质朴。

　　吃林家菜：开发山野菜系列特色菜；开发野味系列特色菜；开发药膳系列特色菜；开发粗粮系列特色食品等。纯天然，无污染。

　　住林家坑：东北大炕，全国闻名。住林家坑，只是不同生活方式的一种体验。在主人的指导下，让游客亲自动手，烧火墙和火坑。

　　唱林家歌：有条件的，可设卡拉 OK 娱乐室、棋牌室活动室。

　　体验林家足浴：用小兴安岭特有中草药，研制草药足浴。积极发展林家足浴。

　　东北大炕林家乐，主要接待体验形游客和其他普通游客。朗乡旅游正式启动后，林家乐、农家乐必然跟着发展，到一定程度，应成立林家乐协会，以便保证接待质量、协调和管理。

　　⑧滑雪商店 设立综合性商店，方便游客购物。主要出售：各种滑雪板、滑雪杖、固定器、滑雪装、滑雪靴、有色眼镜；旅游工艺品；山特产；副食品等。

　　七、巴兰河原始森林风景区 —— 远东黑森林 距朗乡镇 28 公里，面积 2824 *方米。是建在原始林中的公园。主要树种有红松、云杉、冷杉、枫桦和黄榆等 10 余种珍贵树种，*均树龄 270 年，最老林龄达 500 多年，多是明末清初之参天古树。

　　为了尽可能保护生态环境，巴兰河原始森林风景区，定位为开放式景区。免收门票。

　　① 游步道 应修建成曲径通幽型，即从现在游道入口二十米开始往左拐，尽量往树大林密景观较好的地方修，然后拐回来经过含羞树至了望塔，再从了望塔往右侧山梁修几百米后下山至门楼处，形成一个环形。游步道可采用木结构。

　　②设置简单的旅游设施隔几十米搭建个草棚，棚中放置桌椅等。建两个旅游公厕，山下一个，山上一个...

　　一、参赛作品要求

　　参赛选手的作品需参照大赛规定的技术参数，包含大赛规定的必需内容，满足奖励旅游产品线路的基本特征，提交完整的旅**程安排。行程策划选择的旅游要素必须在大杭州（上城区、下城区、滨江区、拱墅区、西湖区、萧山区、余杭区、江干区、富阳市、临安市、建德市、桐庐县、淳安县）的`地域范围内，行程安排的时间段落实到小时分钟，作品要包含必要的文字描述和视觉表达。

　　参赛作品框架：

　　1、根据奖励旅游一般特性设定作品四大要素

　　（1）确定客户行业类别：银行、、医药、汽车、直销、IT或其他类。

　　（2）确定行程时间：四天三夜或五天四夜。

　　（3）确定团队规模：40—80人、80—240人、240—400人或401人以上。

　　（4）确定客源地：界定作品所针对的客源国籍。

　　2、作品概述

　　3、详细行程单

　　4、对奖励旅游产品重点环节组织实施方案的阐述：

　　（1）欢迎仪式

　　（2）团队建设

　　（3）主题晚宴

　　（4）交通方案

　　（5）其他认为应说明的细节

　　5、财务预算

　　二、作品评分标准

　　作品分数包含两个方面：策划文本分数和现场表现及答辩分数。参赛选手作品总分为100分，其中书面策划方案100分—按60%的比例取分，现场表现及答辩100分—按40%的比例取分。

　　（一）文本策划评分依据

　　1、创意的新颖性。

　　2、内容的针对性。

　　3、杭州的表现性。

　　4、操作的可行性。

　　（二）现场表现及答辩评分依据

　　1、阐述产品方式的创新性

　　2、表达的丰富性

　　3、表达的完整性

　　4、答辩的针对性

　　5、团队的一致性

　　一、活动背景

　　开学到现在我们退去了刚进校的那股激情，开始有了一定自己的想法或是各自为自己的梦想打拼，有的同学开始选择自己的社团，有的同学专心学*考试，有的在各种各样的活动中寻找自我锻炼能力。不仅大家聚在一起的时间相对减少，而且真正能好好谈谈心的机会也变得寥寥无几。希望能将团队这个名词像口号般凝聚在大家的'心中。另外作为大学生我们应该多多与外界接触，野营是一个很好的锻炼大家的机会。因此校特别企划组觉定举办这次的橘子洲公园露营之行。

　　二、活动目的及意义

　　增进同学的交流，，培养大家的野外生存能力，提高胆量，一次不同的体验和新的尝试;提高同学们的综合能力，培养团队协作意识，不断提高自身全面素质。

　　三、活动主题

　　相约烟花橘子洲

　　四、主办单位

　　中南林业科技大学特别企划组

　　五、活动地点

　　湖南长沙橘子洲公园

　　六、活动时间

　　20xx年9月x日(周六晚六点)

　　七、活动对象

　　中南林业科技大学全体学生

　　八、活动内容

　　1、特别企划组A组同学去踩点选址，负责人聚集在一起讨论活动的具体进程，策划费用;

　　2、特别企划组A组同学在活动一周与前一天发短信通知活动参与人员时间地点，并征求大家的意见，鼓励大家积极参与。统计人数及并大家晚餐的形式(烧烤还是做饭);

　　3、特别企划组B组同学联系野营所需的工具(如：烧烤架，帐篷)，算出费用开支，把价格压低;

　　4、特别企划组A组同学尽快做出活动的大概预算，并将费用细分;

　　5、特别企划组C组同学于9月4号前把同学们分好组，并选出组长，并由负责人把钱分派到各组的手中，由各组同学商量购买哪些材料，并单独买好需要烹制的食物，包括肉、蔬菜等、油、盐，其他调味料;

　　6、特别企划组B组同学在9月10号晚开会

　　①做出行总动员和事项强调，具体安排

　　②安排人负责准备棋牌类的。

　　③提前提出活动对个人的要求

　　7、特别企划组B、D两组同学负责晚会环节

　　九、晚会环节

　　1、烟花观赏结束后主持人宣布晚会开始，晚会第一个节目《T台秀》开始，表演者8人戴面具从门外一个个走进来表演动物动作与声音让大家识别。(事先让所有表演者在会场外等候，准备就绪后，通知他们进会场。)表演结束后，主持人主持有奖竞猜，《猜猜我是谁》环节，全场开放竞猜。成功者抽取一个小奖品，失败双方互相深情喂对方吃一个Q饼。

　　2、《吹蜡烛大PK》主持人过渡宣布下一个环节的开始并说明比赛规则，然后自愿参加此游戏，并且只选定8对，分为四组比赛。比赛规则：男女搭配(男生背着女生)，从摆放的蜡烛一端同时开始，必须使用爆破音(用发音带爆破的词组)吹灭蜡烛，不准重复，更不准犯规，否则取消比赛资格。选出4对获胜组进行下一场比赛，最后获胜的两组可以获得砸2个金蛋的资格,金蛋内有相应的奖励，然后发放奖品;决赛失败的两次抽取惩罚;

　　3、紧接着《吸管递圆环》也拉开帷幕，用卡牌抽取8位参赛人员，男女比例1:1，,两组组成一队。将一根吸管剪成两段，分给一组的男生女生;赢得两个组合再进行决赛，将一根吸管剪成三段分给三个人，再进行比赛，最终胜出者比赛结束后，进行砸金蛋2个。【流程示范：{(男1女)(男2女)｝{(男3女)(男4女)｝{(男5女)(男6女)｝{(男7女)(男8女)｝→→{(男1女)(男2女)｝{(男7女)(男8女)｝→→{(男7女)(男8女)｝】

　　4、于是主持人说明下一个环节《接水杯大赛》，全体人员，包括工作人员也参与其中，工作人员上场时由其他空闲的男生接替工作。分组的具体原则为：接力比赛。开始比赛，然后经过激烈的比拼之后，优胜组女生有抽奖机会，男生有零食吃。然而输的那组将进行更加激烈的角逐——《答题折纸》

　　5、整组人员自由选择搭档，从自己组员中挑选。预计每组12人，共有6对进行PK，3对为一组，再由2对获胜组进行最后角逐，获胜组可获得砸1个金蛋资格。答题由一战到底里的出题，进行抢答，主持人进行比赛的相关说明。

　　6、最后在获胜组砸金蛋的同时，事先准备好的蛋

　　糕也由两个相关人员递上，点蜡烛24根，最后同唱《生日快乐》歌，进行切蛋糕与分蛋糕。

　　十、经费预算

　　总计：3740

　　一、企业特性与背景分析

　　成立于1865年，经历一个半世纪的发展后，诺基亚公司已成为目前世界上最大的通讯设备供应商。在“科技以人为本，诚信创造价值”的理念指引下，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也丰富了人们的日常生活。

　　秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚中国公司成立二十六年以来，始终致力于打造中国长期发展的道路。中国也已成为诺基亚全球最大市场，是诺基亚最具有战略意义的市场，也是诺基亚重要的生产、研发和创新基地。

　　在当今形势下，虽然诺基亚仍占据着全球手机市场的38%，但其在高端智能手机市场上的领先优势正日渐衰退，利润逐渐缩水。如何在智能手机领域抢**国这一具有重要战略意义的市场，是诺基亚公司的当务之急。

　　因此，公司总部希望能够通过此次奖励旅游增强企业凝聚力，激发员工创新灵感与团队意识，为公司献计献策，解决公司燃眉之急。

　　二、奖励旅游需求分析

　　诺基亚是大型跨国公司，总部位于芬兰，为使大中华区的员工更好的为公司工作，深入了解总部的文化氛围及文化起源是十分必要的。因此，本次奖励旅游将十分全面的为大中华区的员工展现芬兰的文化特色并通过总部会议、集体活动等项目增强企业向心力与员工的集体荣誉感。

　　三、奖励旅游规划

　　1、名称：冰芬之旅——20xx诺基亚大中华区奖励旅游

　　2、目的地：“千湖之国”——芬兰

　　3、时间：20xx年12月22日—20xx年12月27日

　　4、参与者：诺基亚大中华区中高层管理人员及智能手机研发部研究人员，共30人。

　　5、旅游线路：北京-赫尔辛基-凯米-罗瓦涅米-萨利色尔卡-赫尔辛基-北京。

　　四、芬兰概况

　　芬兰位于欧洲北部，与斯堪的纳维亚半岛相连，西靠瑞典，北临挪威，是北欧最东边的一个国家。但由于海洋气候的影响，芬兰的气候十分宜人，是一个四季分明的国家。夏秋季*均气温超过摄氏20度，在冬季（每年1月和2月份）*均气温达到零下6度至零下15度。在夏季，几乎没有什么夜晚，在最北部太阳从不落下；在冬季，南方*均日光时间为6-8小时，在最北部一个月内几乎看不到太阳升起。和相隔芬兰湾圣彼得堡一样每年都有一段时间的白昼期,没有夜晚。

　　芬兰最著名的'可能是它的安宁和美丽的大自然。广阔的森林、独特的群岛以及数千个湖泊，构成一幅幅令人叹为观止的山水画。芬兰不仅拥有神秘的北国风光，还不乏现代的北欧风情，其生活水*高、经济发达，科技先进。

　　芬兰的生活特别轻松和自由。大部分家庭都有游艇和乡间小木屋及一片森林。假日全家去乡间划船，小木屋度假，森林中休息是最常见的生活方式。桑拿是最普遍的家庭设施，这也是为什么桑拿被称为芬兰浴的原因。芬兰是世界上犯罪率最低的国家，完善的社会保障制度，高额的税收制度，强大的福利制度使国民之间的贫富差距较小，人的生活得到充分保障。

　　五、交通

　　旅途中会体验到多种交通方式，其中不乏独具芬兰特色的车船：

　　1、飞机：在首都国际机场乘坐国航，到达位于赫尔辛基的万塔机场。由赫尔辛基到达凯米，以及归途中都会乘坐芬兰国内的短途飞机。

　　2、火车：由凯米到达罗瓦涅米，沿途可以尽情欣赏芬兰美丽的自然风光。

　　3、破冰船：在凯米作为一项单独旅游项目。

　　4、旅行巴士：“破冰之旅”结束后会乘旅行巴士到达罗瓦涅米。

　　5、雪地车：在位于罗瓦涅米的圣诞老人村可以在广阔的雪原中 体会乘坐雪地摩托和狗拉雪橇或驯鹿雪橇。

　　6、渡轮：在赫尔辛基的游览中可以搭乘10分钟的渡轮到达位于南面岛屿上的芬兰堡。

　　7、步行：市内游览参观。

　　六、住宿

　　由于每一天都会在不同的城市游览，所以每晚的住宿场所都不相同且各具特色：

　　1、第一晚住在赫尔辛基的斯特兰德希尔顿酒店，让参与者得到很好的休整，为第二天即将开始的旅途做好准备。

　　2、第二晚享受了桑拿浴后就住在桑拿浴度假村。

　　3、第三晚傍晚到圣诞老人村入住在芬兰传统式的尖顶建筑里，有复古的砖墙，温暖的壁炉，每个房顶上都有圣诞老人标记，窗外可以看到木头搭建的驯鹿栏……宁静的小镇给人以童话般的感觉。

　　4、第四晚在萨利色尔卡入住可以看到极光的玻璃屋顶酒店。

　　5、第五晚回到赫尔辛基再次入住斯特兰德希尔顿酒店。

　　七、美食

　　为期五天的行程里可以享受到具有芬兰特色的传统美食。

　　芬兰美食的独到之处是其菜肴的选料与取材，得天独厚的自然环境也使芬兰人尽情享受着来自田野、森林、湖泊和大海中的新鲜而又无污染的天然食品。现代化的饮食潮流观点强调清纯健康，芬兰的传统烹调方式特别符合这个时尚趋势。

　　芬兰的食品结构主要以肉类、鱼类和马铃薯为主，其中肉类又以牛肉和猪肉为主。西红柿、黄瓜、胡萝卜和卷心菜等是最常见的蔬菜。而牛奶和奶酪则是主要的副食。此外，芬兰的鱼子酱（吃的时候需添加酸奶和洋葱末）也是极富魅力的美食。马铃薯是主要粮食，配以不同鱼类或肉汁，为普遍家常食法。芬兰也是黑稞麦之乡，将黑麦做成各式面包或麦粥，添加有益纤维，美味而有营养。特色介绍：

　　1.鱼类：芬兰号称“千湖之国”，国家的海岸线蜿蜒绵长，鱼类的供应十分丰饶。三文鱼、波罗的海青鱼、鲑鱼、淡水鳕鱼样样鲜美，不愧为爱吃鱼者之天堂。炮制方法有烟熏、明火烤、蒸、焗等等五花八门。另外，来自水域的小龙虾，是芬兰人夏天不可缺少的节令美味，来一杯当地土产的伏特加佐餐，再配上鱼子酱的三明治，简直就成了海鲜爱好者的人间琼肴。

　　2.野味：芬兰最出名的野味是驯鹿，炖驯鹿肉是一种较好的烹调方式，大饱口福之后还会使人感到舒筋活血而浑身温热，大家还可以尝试“扒鹿肉”，文火嫩煎，口感十足。除野鸭和松鸡外，大家还可以在传统的餐厅里尝到越来越普遍的熊肉菜式。其他著名菜式有肉酿卷心及肉丸。称为“猎人肉扒”的是磨菇汁碎肉。

　　3.汤：清甜鲜美的三文鱼汤当是游客们的餐前首选，鲜甜奶白的汤汁令人难忘。在冬季，人们用最肥的淡水鳕鱼煮的浓汤，也是鱼汤中的皇牌美味。鱼汤通常与马铃薯一同煮沸，连汤带料的一并吃下，那就是一顿颇能裹腹的汤宴。豌豆汤是冬季运动后特别令人暖胃的食品，夏天气温稍高则煮普通的菜汤。

　　八、具体行程

　　第一天：从首都国际机场飞往赫尔辛基，10：55-14:35（当地时间，有6小时时差）；

　　入住斯特兰德希尔顿酒店，调整时差，晚7点欢迎晚宴；

　　第二天：参观诺基亚芬兰总部，度假村桑拿浴；

　　第三天：飞往凯米，开始破冰船之旅；傍晚乘车前往罗瓦涅米圣诞老人村；

　　第四天：游玩观赏，乘坐雪地摩托或者狗拉雪橇和驯鹿雪橇；

　　乘大巴前往萨利色尔卡，在玻璃屋顶酒店观赏极光；

　　第五天：乘大巴返回罗瓦涅米，飞回赫尔辛基，购物、参观名胜；

　　第六天：在一顿丰盛的当地特色早餐后乘飞机返回北京。

　　一、背景资料及旅游景点简介

　　为了开发春游周边旅游景点的踏青业务，联合各相关旅游景点，我公司准备在石家庄市区内开展一次为期两个月的旅游路线及其景点的广告宣传策划活动。景点路线包括：苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山等，共计六处。

　　“石门水都”蟠龙湖

　　蟠龙湖是一处集休闲、娱乐、旅游、会议于一体的综合性旅游度假区。位于元氏县境内，北距省会石家庄25公里，景区内，有蟠龙湖、马头寨山、蟠龙寺、蟠龙洞等景点，是一处山水兼具，自然人文景观交汇的游览场所。蟠龙湖原名“八一水库”，建于1958年，为纪念协助修建水库的中国人民***铁道兵501部队，特命名为八一水库。蟠龙山位于蟠龙湖南岸，因山势曲折、势若龙蟠得名，八一水库位于蟠龙山脚下，因蟠龙山而取名蟠龙湖。泛舟水上，两侧奇峰怪石，绿水青山，兼具北方雄奇及江南秀美，令人目不暇接。古老的长城在山峦之间时隐时现，孤寂的敌楼、烽火台耸立于群峰之巅，令人浮想联翩。在湖畔，度假别墅村依山傍水，形如水滨城市，因省会石家庄旧曾用名“石门”，因此而得名“石门水都”的雅号。

　　蟠龙湖水面宽阔，风景秀丽，湖内有莲花岛、长岛、芦花岛三大岛屿，还有高速摩托艇、赛龙舟、垂钓、游泳、登山、沙滩排球等旅游项目。

　　嶂石岩风景区

　　嶂石岩——国家级重点风景名胜区、国家地质公园、国家AAAA景区。

　　嶂石岩，位于石家庄西南的赞皇县境内，距赞皇县城52公里，距石家庄约110公里，是太行山森林公园精华所在。景区面积约120*方公里，站在景区最高点黄庵垴（海拔1774米）可看到两省五县。其全旅游区的地貌经由国家旅游、地质部门鉴定为“嶂石岩地貌”。景区地貌被专家命名为“嶂石岩地貌”，与“张家界地貌”、“丹霞地貌”并称为中国三大砂岩地貌。列入世界吉尼斯记录的“世界最大天然回音壁”坐落在景区中部。

　　嶂石岩景区主要有黄庵垴（主峰）景区、回音壁景区、冻凌背景区和九女峰景区四部分。景区中部著名的景点回音壁高110米，弧长300余米，弧度255度，是全世界最大的天然回音壁，现已载入吉尼斯记录。

　　嶂石景观众主要为“丹崖、碧岭、奇峰、幽谷”。雄伟的嶂岩三叠，奇秀的九女峰使人叹为观止；一线天、三秀峡、槐泉峪、乳泉洞、大天梯等一串串的自然景点令人神往。千年古刹槐泉寺、三栈胜境玉皇庙暨千佛碑、大王台、义军寨等人文景观是寻古探幽的佳地。1999年12月，建成的中国最大澳门回归长城纪念碑林，全长1000米，镶嵌999块碑，又为景区增添了一大人文景观。

　　嶂石岩自然生态良好，山麓、栈顶皆被乔、灌、藤、草所覆盖。植物计98科654种，是华北地区保护最好、品种最全的“天然植物园”。春日，山桃花、杜鹃花、丁香、玫瑰、山丹、绣线菊满山满坡，展蕊怒放；盛夏，郁郁葱葱，到处流泉飞瀑，云海、佛光奇异壮美；金秋，层林尽染，五采缤纷，如火如荼；朔冬，雾松树挂，玉柯琼枝，冰柱擎天。嶂石岩景区雨量充沛，气候宜人。年降水量747毫米，*均气温11.5℃，最热月*均气温22.1℃，暑天至此，既无暑燥之烦，又无蚊叮之苦，尽享清凉爽愉之乐，实为休闲，避暑胜地。

　　苍岩山风景区

　　苍岩山位于井陉县东南，距石家庄市70公里，海拔1000余米，景区面积180*方公里，是我国国家级重点风景名胜区之一。

　　苍岩山最大的特点是：这里不仅自然风光优美，而且宗教寺庙众多，山峦中有不少名殿古刹。素有“五岳奇秀揽一山，太行群峰唯苍岩”之誉。

　　苍岩山上古木参天，层峦叠翠，自然景观奇特繁多，其中以“碧涧灵檀”、“阴崖石乳”、“峭壁嵌珠”、“炉峰夕照”、“山腰绮柏”、“窍开别面”等“苍岩十六景”最为著名。

　　在这些峰峦之间，散落着众多禅房、古刹、亭台、碑碣，大都是明清时期的遗物，这些建筑或建于峭壁之上，或坐落于断崖之下，雕梁画栋，古色古香。主要的有福庆寺、书院、万仙堂、公主祠、桥楼殿、玉皇顶、峰回轩、藏经楼等。

　　桥楼殿是苍岩山最有名的一座建筑，是我国三大悬空寺之一，也是我国古代建筑的杰作。从桥楼殿再向北行，就是福庆寺，该寺的主体建筑是南阳公主祠，据说早在1300年前隋炀帝的长女南阳公主当年就居住在此。

　　由李安执导，曾荣获73届奥斯卡大奖的影片《卧虎藏龙》的许多镜头就在这里拍摄。“清凉胜境”清凉山

　　在距省会石家庄市48公里的井陉矿区境内，有一处独特的风景名胜区。这里山势峻峭，古木苍翠，景色秀丽，山腰间多有天然溶洞，清泉长流，即使酷暑盛夏置身于此，也有清凉如洗之感，因此得名清凉山。清凉山主要有下古生界灰岩构成，在大地构造上地处井陉凹陷的西缘，在内外应力长期作用下形成。新*发现的巨型溶洞“水龙洞”蜿蜒千米，游人乘船从“龙口”入洞，游览“清凉胜境”。洞内更有太行大裂缝贯穿其中，时宽时窄，时隐时现，是北方罕见的自然景观。

　　无处不绿仙台山

　　仙台山位于太行山东麓，井陉县西北部山区辛庄乡，西与山西省*定县交界，距石家庄85公里。这里是一处以秀丽的自然风光为主，兼有人文景观的综合风景区。

　　仙台山主峰海拔1195米。山峰奇秀，俨然一尊大佛巍然屹立，树木繁多，自然景色优美，每至汛期，百泉汇合飞流直下，山光水影，宛如银河倒悬，仙朗凌空，故名仙台山。晚秋时节，漫山遍野的红叶使仙台山一片火红，为全国十大红叶风景区之一。

　　景区面积42*方公里，分小寺、凉沟两景区，由100多个景点组成，主要景观有：九道弯一线天、青龙戏白莲、云中人家、舍身崖、神鸟守仙丹、刘秀洞、军粮洞、梅花洞、花棺洞、不干泉、明目泉、玉女泉、鹿的泉、如来佛大殿、南海观世音菩萨庙、玉皇阁、王母宫、汉、明修筑的古长城、光武帝刘秀藏身的龙炕及护国寺等。这里还建有“百团大战”前线指挥部纪念馆。

　　天下奇寨抱犊寨

　　抱犊寨位于鹿泉市西，距石家庄16公里，是一处集历史人文和自然风光为一体的名山古寨。旧名抱犊山，又名萆山，海拔580米，四周悬崖绝壁，顶部*旷坦夷，有肥沃良田660亩，土层深达66米。这里曾是汉淮阴侯韩信“背水一战”的古战场，亦是著名道人张三丰成道涉足之福地，其风光奇异、独特，景色宜人，被誉为“天堂之幻觉，人间之福地，兵家之战场，世外之桃源”的“天下奇寨”。主要景点有：

　　南天门：位于抱犊寨峰顶之东南端，高13.9米，宽23米。为我国目前最大的山顶门坊式建筑。

　　抱犊寨长城：境蜒于悬崖峭壁之边沿，依周回之山势而建，延绵起伏，宽4米，高6米，全长2000余米。

　　韩信祠、韩信点将台：在南天门东边，坐东朝西。祠后是山崖，祠前为点将台，台前为七七四十九级台阶。祠内三面水漆壁画生动描述7韩信背水列阵、萆山设伏、射鹿得来的故事，系我国目前最大的'木漆壁画。汉王二年，汉将韩信于山西取代、魏之地后，东下井陉代赵。在土门前，背水列阵，通过萆山设伏、诱敌深入等奇策，一举取得成功，创造了著名的以少胜多的战例，为汉王朝的建立奠定了某础。至今获鹿一带仍流传着他师患无水、射鹿得泉的故事，而鹿泉也至今长流不息。蛟龙洞：位于抱犊之阳，由南天门沿曲曲石径，遍超可至。这里是抱犊山历史文物较多的一处所在。有东，西二个自然岩洞。东为蚊龙洞，有明末石刻门联：“龙幡古洞，伫看池水浮甘露；鹤舞危峰，行留紫气结烟霞。”洞中有唐、宋时期佛教摩崖造像数百龛。并有自然形成之故龙盘卧、石鼓、石龟、石虎，形神毕肖，令人叹为观止。蚊龙洞之西，有白云洞，原有门联，今已毁。

　　五百罗汉堂：位于金阙宫左前方，坐南向北，地上建筑为弥勒殿，殿正前方有仿古木牌坊和巨大的千龙壁。弥勒殿正中为饰金弥勒坐像，笑容可掬。两旁为哼、哈二将。由哼哈二将身后的台阶向地下走，可通地下五百罗汉堂。五百罗汉堂系充分利用抱犊寨地下土质好的特点创建的地下殿堂层正中为饰金的三世如来莲台坐像。五百罗汉井然有序地列于殿中，此五百等造形各异、形神毕肖的罗汉造像，均采用巨型大理石精雕细琢而成，并加以彩绘。同时殿内还有韦佗、疯僧、地藏王、永明禅师的石雕形象。

　　金阙宫：唐宋以降，抱犊山始终是佛道并存，互为消长。**之初，山上设有南庙、北庙，南庙为僧人所居，北庙则是道教的金阙宫。“**“中，南庙被毁，金阙宫虽得以幸存，但也遭到了相当大的破坏。

　　二、市场前景分析

　　石家庄市是河北省省会，地处华北*原腹地，北靠京津，东临渤海，西倚太行山，地理位置优越。它是随着*代铁路的开通而崛起的新兴城市。城市是年轻的，而她的扎根的这块土地，是古老的，更是富饶的。目前石家庄已经成为经济特色明显、主导产业突出、人民生活富有、发展前景广阔的中国北方重要中心城市之一。

　　石家庄自然资源丰富，交通通讯便利，基础设施配套，工商业发达，市场前景广阔，是一个极具发展潜力的城市。石家庄旅游资源丰富，客源市场广阔，旅游业自八十年代起步，经历了二十多年的发展历程，取得了长足的发展。目前已经成为河北省乃至华北地区前景非常广阔的旅游城市，也是国内优秀旅游城市之一，是海内外宾朋旅游观光、休闲度假的胜地。

　　石家庄市的旅游资源十分丰富，这其中既有历史文化名城、现代革命纪念地等人文资源，又有山林、湖泊、温泉等自然资源，还有风俗民情、商贸购物、都市观光等独特资源，不仅种类全、数量多，而且开发价值很高。其中，有国家级风景名胜区嶂石岩、苍岩山、西柏坡、天桂山；有国家级历史文化名城正定；有世界桥梁鼻祖赵州桥为代表的18处国家重点文物保护单位；有新中国的摇篮西柏坡；有国家级森林公园五岳寨；全国十大集贸市场之一的南三条、新华商贸城等一大批各具特色的旅游资源和景点。目前已形成了红色旅游、绿色旅游、古文化旅游、新都市旅游四大系列旅游特色产品，全市现有对外开放且具规模的景区（点）50余处，其中国家4A级景区6处，国家3A级景区3处，国家2A级景区2处。独特的省会地位、繁荣的商贸更为发展商贸会展旅游提供了很好的条件。

　　石家庄市旅游要素齐备，产业初具规模，目前已形成比较完备的旅游产业体系。全市现有星级饭店40家（其中三星级以上17家），各酒店、餐馆汇集了全国各地的风味菜系，娱乐、健身设施遍布市区。民航石家庄机场已开通国内外*30条航线；铁路、公路四通八达，有12条旅游专线通往各主要旅游景区。全市现有旅行社133家，其中国际旅行社12家。

　　三、市场细分及市场定位

　　1、市场细分

　　a）有稳定收入的白领——他们往往将旅游作为工作之余的放松，支付能力强。b）石家庄及周边地区的大学生、中学生——爱玩是学生的天性，这一人群有一定的支付能力。以上两组目标游客群可供他们选择旅游的范围很广，而本次策划的六个旅游景点仅是石家庄旅游景点的一小部分，与其他的旅游景点相比，共性大致一样，旅游目的仅为工作学*之余放松身心，提供娱乐。

　　2、消费者分析

　　a类消费者及白领支付能力较强，有较高的文化素质与接受能力，并且交际面广，拥有相当可观的口碑传播。

　　B类消费者有一定的支付能力，年轻有活力，对生活充满热情，他们喜欢接触新鲜事物，思想独特张扬。爱玩是他们的天性，很多大学生选择假期出游来放松身心，丰富大学生活

　　3、竞争态势

　　本次策划的六个景点都是自然风景旅游景点，与人文景观有很大的区别，随着经济水*的提高，人们的生活节奏越来越快，人们厌倦了城市的喧嚣，渴望更多地接*大自然，净化心灵，因此，自然风景旅游景点成了很多人的共同选择，自然风景区在一定程度上比人文景观更具优势。

　　4、业务定位

　　本次策划活动为期两个月，景点路线包括：苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山等，共计六处。

　　爱情是人类永恒的主题，本次策划以爱情为主线，精心打造“全城热恋幸福之旅”，前期主要策划活动，吸引全城热恋情侣报名参加旅游活动，以此扩大此次活动的知名度，吸引更多的旅游者，这样，后期的顾客群就会源源不断。

　　四、具体活动方案

　　1、第一阶段——“全城热恋幸福启航！”

　　为期十天，是此次策划的重头戏！我们将投放广告宣传“全城热恋幸福之旅”活动。“全城热恋幸福之旅”三日游全程票价为300元/人，我们在石家庄征集34（“34”代表生生世世爱你不变！）对热恋情侣免费体验“全城热恋幸福之旅”。征集方式如下：报名者需到我们的网站提交一张甜蜜的情侣照片，由网友投票选出人气最高的前34名。这34对情侣将穿着我们精心设计的情侣装度过为期三天的幸福之旅。

　　我们把此次旅游线路规划成了一个象征爱情的桃心，如图1，

　　嶂石岩

　　（图1）

　　活动流程：

　　第一天上午到达第一站——蟠龙湖，蟠龙湖水面宽阔，风景秀丽，是一处集休闲、娱乐、旅游、会议于一体的综合性旅游度假区。在此举行“在水一方”活动，我们将34对情侣中的“佳人”送往蟠龙湖中的莲花岛，“才子们”将划船赶往岛中找寻自己的“佳人”，再一同返回起点，前三名将得到我们的纪念品。

　　第一天下午到达第二站——嶂石岩，嶂石岩山势层峦叠嶂，悬崖峭壁，世界最大天然回音壁座落在景区中部。在此举行“说出你的爱”活动，情侣可在回音壁前大声喊出对恋人的爱，表达彼此的真挚的爱恋。

　　第二天上午到达第三站——苍岩山，苍岩山上古木参天，层峦叠翠，自然景观奇特繁多，蟠龙湖

　　抱犊寨

　　苍岩山

　　清凉山

　　仙台山曾荣获73届奥斯卡四项大奖的《卧虎藏龙》影片的许多镜头就在这里拍摄。在此举行“卧虎藏龙”捉迷藏活动，男生们在影片拍摄地点藏起来，女生们找自己的恋人，演绎现实版《卧虎藏龙》。

　　第二天下午到达第四站——清凉山，这里山势峻峭，古木苍翠，景色秀丽，山腰间多有天然溶洞，洞内更有太行大裂缝贯穿其中，时宽时窄，时隐时现。在此进行“爱情大冒险”活动。情侣们乘船穿越蜿蜒狭窄的溶洞，切身体验天然溶洞的险峻、奇特。

　　第三天上午到达第五站——仙台山，这里山峰奇秀，俨然一尊大佛巍然屹立，树木繁多，自然景色优美，有九道弯一线天独特自然景观。在此举行“幸福牵线”活动，情侣们牵手仰望一线天，许下爱的诺言，让天地共同见证伟大的爱情。

　　第三天下午到达终点站——抱犊寨，这里风光奇异、独特，景色宜人，被誉为“天堂之幻觉，人间之福地，兵家之战场，世外之桃源”的“天下奇寨”。在此举行“神仙眷侣”活动，情侣们可自由活动，欣赏抱犊寨独特美景，体验神仙伴侣般的感觉。

　　2、第二阶段——全城热恋进行时！

　　为期一个半月，前期已做了声势浩大的宣传活动，这个阶段是做好广告，继续吸引消费者。主要广告方式为在学校发传单、在石家庄户外投放广告、公交车身广告等。此阶段的参与者可记下旅途趣闻并将其发表在我们的网站上，为后期评选“全城热恋奖”做准备。

　　3、第三阶段——全城热恋幸福回味！

　　为期十天左右，此阶段是全城热恋幸福之旅的尾声阶段。我们将从活动参与者在网上发表的旅途趣闻中筛选出十个最有趣的爱情故事进行评奖，颁发“全城热恋奖”。

　　四、媒体组合策略

　　广告媒体选择投放主要方式有户外广告、公交车广告、传单广告、报纸广告。第一阶段，我们将以上四种广告形式相结中投放一周，对消费者进行“轰炸式”宣传，是消费者迅速了解“全城热恋幸福之旅”。

　　第二阶段和第三阶段，我们将撤出传单广告和报纸广告，继续投放户外广告和公交车广告，让“全城热恋幸福之旅”活动更加深入人心，进一步扩大目标受众的氛围，从而提高本公司的知名度。

　　简言之，户外广告和公交车广告贯穿整个活动始终，而传单广告和报纸广告只在活动的前七天进行投放。

　　具体实施方案如下：

　　1.传单广告：我们将在石家庄各大高校如石家庄经济学院、河北师大、河北经贸、河北科技大学、河北医科大学等发放传单五万份。

　　2.报纸广告：我们将选择受众广泛、知名度高、具有时尚气息的《燕赵都市报》进行投放。广告版面选择四分之一版，连续七天刊登广告。前五天选择银版封面四分之一栏广告，后两天选择金版2、3版四分之一栏广告。

　　3．户外广告：我们将投放河北海韵传媒的大屏幕广告，选择标准套餐3中的30秒视频宣传“全城热恋幸福之旅”。

　　4.公交车身广告：我们将选择市区繁华地带和频繁经过高校的十辆公交车进行投放，他们分别是1路、2路、5路、6路、17路、32路、34路、39路、49路、118路。

　　五、活动预算

　　门票及车费22000元情侣衫700元食宿25000元道具、纪念品及奖品2000元传单费5000元报纸广告费367400元户外广告300000元公交车身广告200000元共计879800元

　　六、广告效果预测

　　从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分游客，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。

　　从广告的社会效果看，定位于人类永恒的主题——爱情，促进了社会主义精神文明和社会主义和谐社会的建设，从而产生深远的影响和意义。

　　一、活动名称

　　20xx杜村首届文化旅游节

　　二、活动主题

　　游醉美杜村赏山水风情

　　三、活动时间、地点

　　时间：20xx年5月2日至20xx年10月31日

　　地点：青阳县杜村乡

　　四、指导思想

　　以“游醉美杜村，赏山水风情”为主题，以促进杜村乡文化旅游业发展为目的.，以安全、效益、质量、节俭为原则，坚持团结、友好、合作、发展的办节方针，推动整个杜村生态旅游的全面发展，着力打造醉美杜村品牌。

　　五、活动内容

　　（一）开幕式

　　1、杜村乡首届文化旅游节开幕式暨迎宾文艺演出

　　时间：20xx年5月2日上午9:00

　　地点：青阳县杜村乡红光村

　　内容：目连戏、龙灯、小品、歌舞等

　　负责人：江雄飞（佛缘谷漂流公司总经理）、王俊

　　2、山地自行车越野挑战赛（分男子组、女子组）

　　时间：20xx年5月2日上午10:00

　　路线：红光村---长垅水库---松树庵----拜佛古道---团结小栈---梅山瀑布---东馆古村落---红光村。

　　负责人：汪建*（磊蕾农庄总经理）、吴凯

　　3、农产品展示

　　时间：20xx年5月2日上午9:00

　　地点：杜村乡红光村

　　内容：全体来宾及游客欣赏茶艺表演、免费品茶、欣赏杜村特色农产品、观看手工艺品编制技艺展示、招商推介等。

　　负责人：何四海（皖海茶业总经理）、周**、江卫国

　　4、乡村踏青

　　时间：20xx年5月2日上午10:00

　　路线一（祈愿之旅）：杜村集镇-新丰东馆-磊蕾山庄（730农庄）-白云禅寺。

　　路线二（拜佛之旅）：杜村集镇-红光紫薇园-东红水库-松树庵-拜佛古道。

　　路线三（探险之旅）：杜村集镇-新丰东馆-撂儿潭-梅山瀑布-团结小栈-西来禅寺。

　　路线四：（温情之旅）：杜村集镇-佛缘谷漂流-磊蕾山庄（730农庄）-大功禅文化传媒-龙华果园-圣泉寺。

公司旅游策划书优选【五】篇（扩展6）

——旅游营销策划书实用五份

　　一、概况

　　灵山县地处广西南部,在历史上长期属广东省管辖,1965年6月划入广西,今属钦州市辖区。全县设18个镇,389个村委会和20个居委会,总面积3558*方公里,总人口140万人。2005年末,县城面积15*方公里,常住人口达15万人。

　　灵山县历史悠久,早在旧石器时代晚期,具有蒙古大人种特征的“灵山人”就已在这片土地上生息繁衍。隋开皇十八年(公元598年)开始设县,初名南宾;唐贞观十年(636年),改称灵山县。自古以来,灵山县就拥有丰富的自然资源和物产资源,堪称物华天宝,人杰地灵。为此,我国著名经济学家于光远欣然题词盛赞:“灵山秀水,水秀灵山”。中国特产之乡命名委员会宣传活动组织委员会分别于1996年和20xx年授予灵山县“中国荔枝之乡”和“中国奶水牛之乡”称号。此外,灵山县还是久负盛名的“鱼米之乡”、“水果之乡”、“茶叶之乡”。

　　二、主要旅游资源

　　灵山县名胜古迹众多,旅游资源丰富,极具开发潜力。城西的六峰山是我国南方奇山之一,宋朝以来一直被视为“人寰胜地”,素以“峰峻、洞幽、石奇、景秀”而驰名,著名国画家黄独峰将它喻为“扩大了的盆景、缩小了的黄山”。三海岩则以“云卧岩前白,花飞洞口红”的韵致充分展现其迷人的魅力。1988年,自治区旅游局把六峰山、三海岩确定为广西沿海著名旅游景点。县城东郊3公里处的大芦民俗风情旅游区,又以“古宅、古树、古楹联”称着,1999年6月,被广西民间文艺家协会、广西楹联学会授予“广西楹联第一村”的殊荣。还有于1960年就已列入省级重点文物保护单位的“灵山人”遗址马鞍山;1981年列入自治区重点文物保护单位的钦州故城遗址;1993年列入广西滨海旅游区的灵东水库;穿镜岩、星岛湖、仙女潭、石瓯山、邓阳湖、苏村古宅、龙武庄园、双鹤公园以及县城江岸美景等处,融自然景观与人文景观为一体,亮点闪烁,精彩纷呈,足以令游人流连忘返。

　　三、灵山县景点的SWTO分析

　　优势：灵山具有“背靠大西南，面向东南亚”地缘优势，地处低纬度，属南亚热带季风气候。一年中气候温和，夏长冬短，雨量充沛，光照充足，拥有旅游的绝佳气候条件。而且灵山交通便利，209国道和20124、20221省道贯通全境，与众多的县道、乡道组成便利的公路运输网络。全县公路通车里程1122公里。北临横县、邕宁县，南接合浦县，东邻浦北县，西连钦南、钦北区。旅游景点历史悠久，文化沉淀底蕴深，具有很高的历史研究价值。

　　劣势：灵山县经济比较落后，旅游业起步较晚，并且旅游宣传力度不够，对自己的核心品牌理念宣传不够，不能以自己的特色产业带动旅游业的发展，很少人知道灵山是“荔枝之乡”；**部门不重视发展旅游业，办事效率不高，缺乏开拓创新精神；景区保养修复难度大，**资金不足，引资困难；人们受教育程度不高，思想保守，不知道如何爱护和保养有历史价值的文化产物

　　机会：20xx年—2010年连续八届获全国县域经济基本竞争力“中国西部百强县”；20xx年—2010年连续五届荣获“全国最具潜力中小城市百强”；2008年—2010年连续三届荣获“全国最具区域带动力中小城市百强”。随着一系列荣誉的获得，是越来越多的人们知道灵山这个地方，越来越多的投资商将目光转到灵山上。还有随着国家经济的不断发展，开始越来越重视西部地区的发展，对西部地区的投资越来越大，灵山**可以开创越来越多的旅游项目，吸引越来越多的游客，使灵山旅游业不断发展，壮大。

　　威胁：周边地区如北海银滩、钦州三娘湾等地区旅游业发展快速，实力雄厚，并且不断涌现新的发展项目，将会分散灵山旅游发展带来的吸引力；大力开发旅游景区可能会造成一定程度的环境破坏。

　　四、推广策略

　　（一）、制定具有鲜明特色的宣传主题

　　“最美灵山，荔枝之乡”

　　制作思路：灵山的荔枝种植业比较丰富，凭借其荔枝多样的品种和鲜美的味道吸引各种游客。1990年6月，国务委员、国家科委主任宋健在一封推荐开发灵山优质荔枝的信中，称赞灵山产的桂味荔枝“肉大、核小、味道相当好，比广东现兴的各品种又胜一筹。”灵山荔枝鲜果及其加工产品，在国内国际多次获奖。1988年，灵山生产的象山牌荔枝罐头，获法国国际美食协会金质奖。1991年，在“七五”全国星火计划成果博览会上，灵山产的三月红荔枝获银奖。1992年，在中国首届农业博览会上，灵山桂味荔、灵山香荔分别获金奖和银奖。

　　（二）、现有景点资源的包装，提炼卖点。

　　根据灵山的旅游资源，以开发历史人文景观和自然生态风光为主。提炼出“荔枝之乡”灵山的六大卖点：1、三海岩神奇岩洞游；2、灵东水库避暑水上游；3、大芦古村徒步游；4、龙武鸣珂荔香生态观光游；5、烟墩大镇文化游；6、六峰山风景名胜旅游

　　1、三海岩神奇岩洞游

　　三海岩位于六峰山西侧的灵山中学校园内，它由龟岩、钱岩、月岩三个洞组成，又取沧海桑田三变之意，故名“三海岩”。里面钟乳石千奇百怪，形态各异，当人眼花缭乱，叹为观止。当你在炎热的夏天走进去时，必然会感到一阵凉爽迎面扑来，是乘凉避暑的胜地。同时你也可以参观灵山最高等的学府——灵山中学，真正体验文化与风景的最佳结合！

　　2、水库避暑水上游

　　灵东水上游乐避暑风景区位于县城以东14公里处，主要以五六十年代建成的灵东水库蓄水而成的灵东湖为中心，有“灵湖茜苑”、“天湖岛”等景点。水库东西走向，呈狭长形，水*直线长15000米，最宽处3150米，水面面积667万*方米。水云间15个岛屿，大则几千*方米，小则几百*方米，在水中央的天湖岛上建有天湖岛度假村。水库大坝高30.6米，坝顶长1824米，巍横贯南北。坝堤西下三级斜坡，植草披绿，宛如凭空悬挂着一张宽幅的驼绒壁毯。坝堤临水一面以大石块镶嵌，侧看恰似巨龙卧波。夏天，你可以乘坐一叶扁舟摇曳在微光粼粼的湖面上，享受着这大自然给你带来的唯美和惬意。

　　3、古村徒步游

　　大芦村民俗风情旅游区位于灵山县城以东8公里处，素以其规模恢宏的古民居建筑群、流传数百年楹联文化及其土特产“三月红”荔枝、“大芦”椪柑而享誉四方。大芦村劳氏古宅共有九个群落，分别建于明清两代，古宅依山傍水，古静幽深，藏有文天祥手迹等大量的文物珍品，见证着历史的辉煌，最宝贵的是这里藏有三百多副明、清时期创作的传世楹联，有着珍贵的人文历史研究价值和欣赏价值。古宅群规模庞大，结构功能齐全，规划水*较高，生态环境优良，民俗文化积淀丰富。古宅内甬道幽深，逼仄。人在古宅甬道中穿行，沉默与倾听，可以恬淡地享受古文化的浸染，远离都市的喧嚣。

　　4、鸣珂荔香生态观光游

　　龙武鸣珂荔香生态观光旅游区位于灵山县城以西10公里处，主要由龙武农场和龙武庄建筑群组成。沿鸣珂江北畔的公路往西走，沿路可领略到灵山现代生态农业的气派。先是三海村1800亩连片名优果苗繁育基地，接着是三勤村800亩连片香藕种植基地，这里还是茉莉花生产区和无籽西瓜生产区，一路可谓花果飘香，一派迷人的田园风光。龙武庄园坐北向南，北靠矮山，整体布局为“回”字形，墙体均以水磨青砖构建，极为坚固；园内由两个四合院串联，共有110间房屋，杭梁、斗拱、檐柱均有工艺精美的雕刻装饰；“角堡重廊内二座”，角楼高达六层，外设枪眼凸鼓。整座庄园体现了清朝末年至民国初年中西结合的建筑艺术特色。

　　5、大镇文化游

　　灵山县烟墩镇有“击鼓迎春”的风俗。春节期间，那深厚洪亮、极具震撼力的大鼓声如春雷阵阵——响彻云霄！烟墩镇现存最高的大鼓，有*3米之高，击鼓人要站在两层板凳之上，才能敲打到鼓面；最大的鼓鼓面直径达1.8米,重达350多公斤,要七八条大汉才能抬得动它。最古老的是光绪十六年（公元１８９０年）制造；这些“鼓中之王”，擂动时发出排山倒海般巨响，将“烟墩大鼓”的独步天下的气势发挥到极致。每年春节期间，烟墩镇都要举行大鼓比赛：数十乃至上百面大鼓列阵以待，一齐擂响，鼓声轰然震天动地，势如万马奔腾，极其壮观，上万名群众欢呼雀跃，在震耳欲聋的鼓声中如痴如醉……

　　6、山风景名胜旅游

　　六峰山风景名胜区主要由龙头峰、凤尾峰、龟背峰、鹤立峰、宝障峰、冲霄峰等六个山峰组成，面积54万*方米，最高峰海拔343米，相对高度182米。六峰山风景名胜区现有景观景点几十多处，主要有：北帝庙、观音阁、大雄宝殿、大佛堂、三清宫、三海岩、龙船岩、恩胜岩、穿镜岩、燕子岩、风雨桥、灵岩初地坊、六峰宝山坊、“西灵记”、观音石刻、仙人井、仙人鞋、观峰门、龙隐洞、八仙渡、黄华书室、六秀书院、鲤鱼过龙门、揽月亭、二炮台、怀海廊、孙中山广场、翠竹宛等。其中，建于明朝正德五年的北帝庙是闻名遐迩的道教庙宇之一，香火更是长旺不衰，特别是每年的春节、重阳节，来自全国各地甚至东南亚一带的香客纷纷登山拜北帝，以至几公里外都能嗅到六峰山的香火味；另外，位于六峰山西面的三海岩，与六峰山一脉相承，三海岩取沧海桑田三变之意而得名，清风、乳石、碑刻被誉为三海岩三绝，“六月无三伏，四季沐春风。洞异乳石奇，妙手逊天工。看山如观画，游洞如读史”。

　　五、旅游线路

　　(一)奇洞奇峰游：从县中心乘车到六峰山门口，再沿山路一路上去欣赏各种风景，到达峰顶休息欣赏好了沿原路返回到达门口，然后一直向西走到达灵山中学，进去就可以找到三海岩了。

　　(二)水库古村游：从县中心乘车到灵山县东郊8公里处就是大芦村，欣赏完大芦村再继续向东6公里处就是灵东水库了。

　　(三)龙武烟墩生态文化游：从县中心乘车到灵山县以西10公里处就是龙武，欣赏完荔枝园再继续向西20公里处就是烟墩大镇了。

　　六、宣传模式

　　(一)广告宣传

　　中国荔枝之乡的广告宣传要达到两个目的：一方面要表现出荔枝之乡的优势与卖点；另一方面还要树立灵山旅游是高品位享受的形象。基于此，我们为广告宣传拟定如下策划：

　　1.紧跟时代步伐，进行网络宣传，让荔枝之乡传遍中国

　　网络载体：新浪网、中国旅游网、灵山乡情网等

　　通过免费图片库、艺术短片欣赏、宣传活动剪辑等在网络上宣传荔枝之乡的迷人风光以及历史文化，让宣传无国界。

　　2.电视系列广告

　　电视台选择：广西旅游台、广西电视台、灵山电视台黄金时段进行宣传片播放。

　　主题：历史?自然?人文

　　画面生气盎然，如梦如幻。生机勃勃，万物待生。就像闯入了一个水果园林。

　　3.固定广告

　　（1）在中心广场、体育馆等地制作路牌和建筑物广告。

　　（2）在双鹤公园、六峰山等著名风景区中，树立巨幅广告，制作路灯以及垃圾桶等公共设施。

　　（3）在汽车站的交叉路口树巨幅广告宣传牌.

　　(二)活动宣传

　　1.荔枝之乡印象。举办“荔枝节”，荔枝展销一条街举行开街仪式，香荔、桂味、糯米糍、妃子笑等荔枝同台竞技，让游客大饱眼福和口福。彰显荔枝王大赛暨荔枝趣味活动、优秀荔枝果场评比、荔枝文化展、荔枝园自驾游等，分别展现“崛起灵山”、“荔香灵山”、“风采灵山”、“丰收灵山”、“流韵灵山”、“相约灵山”等主题。

　　2.打造美丽灵山的名片。邀请各种旅游团来免费参观灵山的各种风景区以达到宣传的效果，举办“荔枝小姐”大赛，赛出美丽，赛出风情。

　　旅游市场营销是市场营销在旅游业的具体运用，从旅游业的特点出发，笔者更倾向于用格隆罗斯强调目的的市场营销相关理论，来推导和定义旅游市场营销：旅游市场营销是一个主体为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做出的具有长期性、全局性的计划与谋略，对旅游产品的构思、定价、促销、分销的计划和执行过程，其最终目的是在满足旅游消费者需求的同时实现主体的经营目标。

　　对此，还可以从四个方面作进一步的理解：

　　1.它是一种经营的思想和理念。它承认和接受以消费者为中心，以旅游消费者的需求为导向，力求通过提供有形产品和无形服务使游客满意，从而实现营销主体的经济和社会目标。

　　2.它显示了一个动态管理的过程。即组织和指导企业的整体活动，包括分析、计划、执行、反馈和控制，更多的是体现了旅游经济个性的功能，对营销资源的管理。在营销计划中，营销者必须进行目标市场定位。在营销策略中，企业或组织必须进行市场开发、产品设计、价格制定、分销渠道的选择、信息沟通和宣传销售等各项决策。

　　3.它表明了一个非常广的范围。主要是主客体广泛，主体包括所有旅游组织（**、企业和其他组织），客体包括对有形事物的营销和无形劳务的营销。当前旅游营销的内容一般包括商品、服务、事件、体验、使用权、信息、创意、人物、场所等方面。同时，这一定义还表明当下旅游市场营销活动，已经从一个流通领域扩大到产前、生产、流通和售后全领域，从单一的形象宣传和产品推销扩大到旅游企业的综合循环的各个领域。

　　4.它意味着一种交换。即旅游市场营销的职能发生了改变，当下的旅游市场，无论是**还是企业市场营销者，其职责已经从宣传形象和推销产品的职能，转变为推动交换关系实现的职能。需要注意的是，这种交换并不是完全由货币或者实物的形式表现。

　　与其他领域市场营销相比，旅游市场营销有明显的不同特点，主要表现为：

　　1.服务性。除具体的旅游商品外，在产权不发生转移的前提下，提供旅游产品其实都是提供一种服务，游客不仅看重服务设施的质量，更看重旅游过程中整体的服务品质，看重这种服务带来的体验度、舒适度和愉悦度。

　　2.参与性。旅游市场中旅游产品的生产和供给，与旅游者的消费行为存在着时间上空间上的重合，旅游市场营销事实上也是一个旅游者阶段性参与的动态过程。因此，如何始终保持与旅游者及时的互动，成为旅游市场营销工作的一项重要内容。

　　3.时间性。旅游市场有很强的季节性和时间性，旅游产品是一种不可贮存和转移的产品，同时，旅游产品的生产设施、设备、劳动力能够以实物的形态存在，但它们只是一种生产能力而非旅游产品本身，如果不能在时间上准确把握、及时满足旅游者的消费需求，意味着生产能力的浪费和营销工作的失败。

　　4.全程性。由于旅游产品本身具有的特性，使得在旅游市场营销工作中，不可能像其他领域一样把产品直接展示在消费者面前进行推销，而是必须把营销工作贯穿在开发设计、形象宣传、生产销售、服务保障一系环节中。

　　一、概况

　　灵山县地处广西南部,在历史上长期属广东省管辖,1965年6月划入广西,今属钦州市辖区。全县设18个镇,389个村委会和20个居委会,总面积3558*方公里,总人口140万人。2005年末,县城面积15*方公里,常住人口达15万人。

　　灵山县历史悠久,早在旧石器时代晚期,具有蒙古大人种特征的“灵山人”就已在这片土地上生息繁衍。隋开皇十八年(公元598年)开始设县,初名南宾;唐贞观十年(636年),改称灵山县。自古以来,灵山县就拥有丰富的自然资源和物产资源,堪称物华天宝,人杰地灵。为此,我国著名经济学家于光远欣然题词盛赞:“灵山秀水,水秀灵山”。中国特产之乡命名委员会宣传活动组织委员会分别于1996年和20**年授予灵山县“中国荔枝之乡”和“中国奶水牛之乡”称号。此外,灵山县还是久负盛名的“鱼米之乡”、“水果之乡”、“茶叶之乡”。

　　二、主要旅游资源

　　灵山县名胜古迹众多,旅游资源丰富,极具开发潜力。城西的六峰山是我国南方奇山之一,宋朝以来一直被视为“人寰胜地”,素以“峰峻、洞幽、石奇、景秀”而驰名,著名国画家黄独峰将它喻为“扩大了的盆景、缩小了的黄山”。三海岩则以“云卧岩前白,花飞洞口红”的韵致充分展现其迷人的魅力。1988年,自治区旅游局把六峰山、三海岩确定为广西沿海著名旅游景点。县城东郊3公里处的大芦民俗风情旅游区,又以“古宅、古树、古楹联”称着,1999年6月,被广西民间文艺家协会、广西楹联学会授予“广西楹联第一村”的殊荣。还有于1960年就已列入省级重点文物保护单位的“灵山人”遗址马鞍山;1981年列入自治区重点文物保护单位的钦州故城遗址;1993年列入广西滨海旅游区的灵东水库;穿镜岩、星岛湖、仙女潭、石瓯山、邓阳湖、苏村古宅、龙武庄园、双鹤公园以及县城江岸美景等处,融自然景观与人文景观为一体,亮点闪烁,精彩纷呈,足以令游人流连忘返。

　　三、灵山县景点的SWTO分析

　　优势：灵山具有“背靠大西南，面向东南亚”地缘优势，地处低纬度，属南亚热带季风气候。一年中气候温和，夏长冬短，雨量充沛，光照充足，拥有旅游的绝佳气候条件。而且灵山交通便利，209国道和20124、20221省道贯通全境，与众多的县道、乡道组成便利的公路运输网络。全县公路通车里程1122公里。北临横县、邕宁县，南接合浦县，东邻浦北县，西连钦南、钦北区。旅游景点历史悠久，文化沉淀底蕴深，具有很高的历史研究价值。

　　劣势：灵山县经济比较落后，旅游业起步较晚，并且旅游宣传力度不够，对自己的核心品牌理念宣传不够，不能以自己的特色产业带动旅游业的发展，很少人知道灵山是“荔枝之乡”；**部门不重视发展旅游业，办事效率不高，缺乏开拓创新精神；景区保养修复难度大，**资金不足，引资困难；人们受教育程度不高，思想保守，不知道如何爱护和保养有历史价值的文化产物。

　　威胁：周边地区如北海银滩、钦州三娘湾等地区旅游业发展快速，实力雄厚，并且不断涌现新的发展项目，将会分散灵山旅游发展带来的吸引力；大力开发旅游景区可能会造成一定程度的环境破坏。

　　四、推广策略

　　（一）、制定具有鲜明特色的宣传主题

　　“最美灵山，荔枝之乡”

　　制作思路：灵山的荔枝种植业比较丰富，凭借其荔枝多样的品种和鲜美的味道吸引各种游客。1990年6月，国务委员、国家科委主任宋健在一封推荐开发灵山优质荔枝的信中，称赞灵山产的桂味荔枝“肉大、核小、味道相当好，比广东现兴的各品种又胜一筹。”灵山荔枝鲜果及其加工产品，在国内国际多次获奖。1988年，灵山生产的象山牌荔枝罐头，获法国国际美食协会金质奖。1991年，在“七五”全国星火计划成果博览会上，灵山产的三月红荔枝获银奖。1992年，在中国首届农业博览会上，灵山桂味荔、灵山香荔分别获金奖和银奖。

　　（二）、现有景点资源的包装，提炼卖点。

　　根据灵山的旅游资源，以开发历史人文景观和自然生态风光为主。提炼出“荔枝之乡”灵山的六大卖点：1、三海岩神奇岩洞游；2、灵东水库避暑水上游；3、大芦古村徒步游；4、龙武鸣珂荔香生态观光游；5、烟墩大镇文化游；6、六峰山风景名胜旅游

　　1、三海岩神奇岩洞游

　　三海岩位于六峰山西侧的灵山中学校园内，它由龟岩、钱岩、月岩三个洞组成，又取沧海桑田三变之意，故名“三海岩”。里面钟乳石千奇百怪，形态各异，当人眼花缭乱，叹为观止。当你在炎热的夏天走进去时，必然会感到一阵凉爽迎面扑来，是乘凉避暑的胜地。同时你也可以参观灵山最高等的学府――灵山中学，真正体验文化与风景的最佳结合！

　　2、水库避暑水上游

　　灵东水上游乐避暑风景区位于县城以东14公里处，主要以五六十年代建成的灵东水库蓄水而成的灵东湖为中心，有“灵湖茜苑”、“天湖岛”等景点。水库东西走向，呈狭长形，水*直线长15000米，最宽处3150米，水面面积667万*方米。水云间15个岛屿，大则几千*方米，小则几百*方米，在水中央的天湖岛上建有天湖岛度假村。水库大坝高30.6米，坝顶长1824米，巍横贯南北。坝堤西下三级斜坡，植草披绿，宛如凭空悬挂着一张宽幅的驼绒壁毯。坝堤临水一面以大石块镶嵌，侧看恰似巨龙卧波。夏天，你可以乘坐一叶扁舟摇曳在微光粼粼的湖面上，享受着这大自然给你带来的唯美和惬意。

　　3、古村徒步游

　　大芦村民俗风情旅游区位于灵山县城以东8公里处，素以其规模恢宏的古民居建筑群、流传数百年楹联文化及其土特产“三月红”荔枝、“大芦”�崭潭�享誉四方。大芦村劳氏古宅共有九个群落，分别建于明清两代，古宅依山傍水，古静幽深，藏有文天祥手迹等大量的文物珍品，见证着历史的辉煌，最宝贵的是这里藏有三百多副明、清时期创作的传世楹联，有着珍贵的人文历史研究价值和欣赏价值。古宅群规模庞大，结构功能齐全，规划水*较高，生态环境优良，民俗文化积淀丰富。古宅内甬道幽深，逼仄。人在古宅甬道中穿行，沉默与倾听，可以恬淡地享受古文化的浸染，远离都市的喧嚣。

　　4、鸣珂荔香生态观光游

　　龙武鸣珂荔香生态观光旅游区位于灵山县城以西10公里处，主要由龙武农场和龙武庄建筑群组成。沿鸣珂江北畔的公路往西走，沿路可领略到灵山现代生态农业的气派。先是三海村1800亩连片名优果苗繁育基地，接着是三勤村800亩连片香藕种植基地，这里还是茉莉花生产区和无籽西瓜生产区，一路可谓花果飘香，一派迷人的田园风光。龙武庄园坐北向南，北靠矮山，整体布局为“回”字形，墙体均以水磨青砖构建，极为坚固；园内由两个四合院串联，共有110间房屋，杭梁、斗拱、檐柱均有工艺精美的雕刻装饰；“角堡重廊内二座”，角楼高达六层，外设枪眼凸鼓。整座庄园体现了清朝末年至民国初年中西结合的建筑艺术特色。

　　5、大镇文化游

　　灵山县烟墩镇有“击鼓迎春”的风俗。春节期间，那深厚洪亮、极具震撼力的大鼓声如春雷阵阵――响彻云霄！烟墩镇现存最高的大鼓，有*3米之高，击鼓人要站在两层板凳之上，才能敲打到鼓面；最大的鼓鼓面直径达1.8米,重达350多公斤,要七八条大汉才能抬得动它。最古老的是光绪十六年（公元１８９０年）制造；这些“鼓中之王”，擂动时发出排山倒海般巨响，将“烟墩大鼓”的独步天下的气势发挥到极致。每年春节期间，烟墩镇都要举行大鼓比赛：数十乃至上百面大鼓列阵以待，一齐擂响，鼓声轰然震天动地，势如万马奔腾，极其壮观，上万名群众欢呼雀跃，在震耳欲聋的鼓声中如痴如醉……

　　6、山风景名胜旅游

　　六峰山风景名胜区主要由龙头峰、凤尾峰、龟背峰、鹤立峰、宝障峰、冲霄峰等六个山峰组成，面积54万*方米，最高峰海拔343米，相对高度182米。六峰山风景名胜区现有景观景点几十多处，主要有：北帝庙、观音阁、大雄宝殿、大佛堂、三清宫、三海岩、龙船岩、恩胜岩、穿镜岩、燕子岩、风雨桥、灵岩初地坊、六峰宝山坊、“西灵记”、观音石刻、仙人井、仙人鞋、观峰门、龙隐洞、八仙渡、黄华书室、六秀书院、鲤鱼过龙门、揽月亭、二炮台、怀海廊、孙中山广场、翠竹宛等。其中，建于明朝正德五年的北帝庙是闻名遐迩的道教庙宇之一，香火更是长旺不衰，特别是每年的春节、重阳节，来自全国各地甚至东南亚一带的香客纷纷登山拜北帝，以至几公里外都能嗅到六峰山的香火味；另外，位于六峰山西面的三海岩，与六峰山一脉相承，三海岩取沧海桑田三变之意而得名，清风、乳石、碑刻被誉为三海岩三绝，“六月无三伏，四季沐春风。洞异乳石奇，妙手逊天工。看山如观画，游洞如读史”。

　　五、旅游线路

　　(一)奇洞奇峰游：从县中心乘车到六峰山门口，再沿山路一路上去欣赏各种风景，到达峰顶休息欣赏好了沿原路返回到达门口，然后一直向西走到达灵山中学，进去就可以找到三海岩了。

　　(二)水库古村游：从县中心乘车到灵山县东郊8公里处就是大芦村，欣赏完大芦村再继续向东6公里处就是灵东水库了。

　　(三)龙武烟墩生态文化游：从县中心乘车到灵山县以西10公里处就是龙武，欣赏完荔枝园再继续向西20公里处就是烟墩大镇了。

　　六、宣传模式

　　(一)广告宣传

　　中国荔枝之乡的广告宣传要达到两个目的：一方面要表现出荔枝之乡的优势与卖点；另一方面还要树立灵山旅游是高品位享受的形象。基于此，我们为广告宣传拟定如下策划：

　　1.紧跟时代步伐，进行网络宣传，让荔枝之乡传遍中国

　　网络载体：新浪网、中国旅游网、灵山乡情网等

　　通过免费图片库、艺术短片欣赏、宣传活动剪辑等在网络上宣传荔枝之乡的迷人风光以及历史文化，让宣传无国界。

　　2.电视系列广告

　　电视台选择：广西旅游台、广西电视台、灵山电视台黄金时段进行宣传片播放。

　　主题：历史?自然?人文

　　画面生气盎然，如梦如幻。生机勃勃，万物待生。就像闯入了一个水果园林。

　　3.固定广告

　　（1）在中心广场、体育馆等地制作路牌和建筑物广告。

　　（2）在双鹤公园、六峰山等著名风景区中，树立巨幅广告，制作路灯以及垃圾桶等公共设施。

　　（3）在汽车站的交叉路口树巨幅广告宣传牌.

　　(二)活动宣传

　　1.荔枝之乡印象。举办“荔枝节”，荔枝展销一条街举行开街仪式，香荔、桂味、糯米糍、妃子笑等荔枝同台竞技，让游客大饱眼福和口福。彰显荔枝王大赛暨荔枝趣味活动、优秀荔枝果场评比、荔枝文化展、荔枝园自驾游等，分别展现“崛起灵山”、“荔香灵山”、“风采灵山”、“丰收灵山”、“流韵灵山”、“相约灵山”等主题。

　　2.打造美丽灵山的名片。邀请各种旅游团来免费参观灵山的各种风景区以达到宣传的效果，举办“荔枝小姐”大赛，赛出美丽，赛出风情。

　　一、概况

　　灵山县地处广西南部，在历史上长期属广东省管辖，1965年6月划入广西，今属钦州市辖区。全县设18个镇，389个村委会和20个居委会，总面积3558*方公里，总人口140万人。2005年末，县城面积15*方公里，常住人口达15万人。

　　灵山县历史悠久，早在旧石器时代晚期，具有蒙古大人种特征的“灵山人”就已在这片土地上生息繁衍。隋开皇十八年(公元598年)开始设县，初名南宾;唐贞观十年(636年)，改称灵山县。自古以来，灵山县就拥有丰富的自然资源和物产资源，堪称物华天宝，人杰地灵。为此，我国著名经济学家于光远欣然题词盛赞:“灵山秀水，水秀灵山”。中国特产之乡命名委员会宣传活动组织委员会分别于1996年和20xx年授予灵山县“中国荔枝之乡”和“中国奶水牛之乡”称号。此外，灵山县还是久负盛名的“鱼米之乡”、“水果之乡”、“茶叶之乡”。

　　二、主要旅游资源

　　灵山县名胜古迹众多，旅游资源丰富，极具开发潜力。城西的六峰山是我国南方奇山之一，宋朝以来一直被视为“人寰胜地”，素以“峰峻、洞幽、石奇、景秀”而驰名，著名国画家黄独峰将它喻为“扩大了的盆景、缩小了的黄山”。三海岩则以“云卧岩前白，花飞洞口红”的韵致充分展现其迷人的魅力。1988年，自治区旅游局把六峰山、三海岩确定为广西沿海著名旅游景点。县城东郊3公里处的大芦民俗风情旅游区，又以“古宅、古树、古楹联”称着，1999年6月，被广西民间文艺家协会、广西楹联学会授予“广西楹联第一村”的殊荣。还有于1960年就已列入省级重点文物保护单位的“灵山人”遗址马鞍山;1981年列入自治区重点文物保护单位的钦州故城遗址;1993年列入广西滨海旅游区的灵东水库;穿镜岩、星岛湖、仙女潭、石瓯山、邓阳湖、苏村古宅、龙武庄园、双鹤公园以及县城江岸美景等处，融自然景观与人文景观为一体，亮点闪烁，精彩纷呈，足以令游人流连忘返。

　　三、灵山县景点的SWTO分析

　　优势：灵山具有“背靠大西南，面向东南亚”地缘优势，地处低纬度，属南亚热带季风气候。一年中气候温和，夏长冬短，雨量充沛，光照充足，拥有旅游的.绝佳气候条件。而且灵山交通便利，209国道和20124、20221省道贯通全境，与众多的县道、乡道组成便利的公路运输网络。全县公路通车里程1122公里。北临横县、邕宁县，南接合浦县，东邻浦北县，西连钦南、钦北区。旅游景点历史悠久，文化沉淀底蕴深，具有很高的历史研究价值。

　　劣势：灵山县经济比较落后，旅游业起步较晚，并且旅游宣传力度不够，对自己的核心品牌理念宣传不够，不能以自己的特色产业带动旅游业的发展，很少人知道灵山是“荔枝之乡”；**部门不重视发展旅游业，办事效率不高，缺乏开拓创新精神；景区保养修复难度大，**资金不足，引资困难；人们受教育程度不高，思想保守，不知道如何爱护和保养有历史价值的文化产物

　　机会：20xx年―2010年连续八届获全国县域经济基本竞争力“中国西部百强县”；20xx年―2010年连续五届荣获“全国最具潜力中小城市百强”；2008年―2010年连续三届荣获“全国最具区域带动力中小城市百强”。随着一系列荣誉的获得，是越来越多的人们知道灵山这个地方，越来越多的投资商将目光转到灵山上。还有随着国家经济的不断发展，开始越来越重视西部地区的发展，对西部地区的投资越来越大，灵山**可以开创越来越多的旅游项目，吸引越来越多的游客，使灵山旅游业不断发展，壮大。

　　威胁：周边地区如北海银滩、钦州三娘湾等地区旅游业发展快速，实力雄厚，并且不断涌现新的发展项目，将会分散灵山旅游发展带来的吸引力；大力开发旅游景区可能会造成一定程度的环境破坏。

　　四、推广策略

　　（一）、制定具有鲜明特色的宣传主题

　　“最美灵山，荔枝之乡”

　　制作思路：灵山的荔枝种植业比较丰富，凭借其荔枝多样的品种和鲜美的味道吸引各种游客。1990年6月，国务委员、国家科委主任宋健在一封推荐开发灵山优质荔枝的信中，称赞灵山产的桂味荔枝“肉大、核小、味道相当好，比广东现兴的各品种又胜一筹。”灵山荔枝鲜果及其加工产品，在国内国际多次获奖。1988年，灵山生产的象山牌荔枝罐头，获法国国际美食协会金质奖。1991年，在“七五”全国星火计划成果博览会上，灵山产的三月红荔枝获银奖。1992年，在中国首届农业博览会上，灵山桂味荔、灵山香荔分别获金奖和银奖。

　　（二）、现有景点资源的包装，提炼卖点。

　　根据灵山的旅游资源，以开发历史人文景观和自然生态风光为主。提炼出“荔枝之乡”灵山的六大卖点：1、三海岩神奇岩洞游；2、灵东水库避暑水上游；3、大芦古村徒步游；4、龙武鸣珂荔香生态观光游；5、烟墩大镇文化游；6、六峰山风景名胜旅游

　　1、三海岩神奇岩洞游

　　三海岩位于六峰山西侧的灵山中学校园内，它由龟岩、钱岩、月岩三个洞组成，又取沧海桑田三变之意，故名“三海岩”。里面钟乳石千奇百怪，形态各异，当人眼花缭乱，叹为观止。当你在炎热的夏天走进去时，必然会感到一阵凉爽迎面扑来，是乘凉避暑的胜地。同时你也可以参观灵山最高等的学府――灵山中学，真正体验文化与风景的最佳结合！

　　2、水库避暑水上游

　　灵东水上游乐避暑风景区位于县城以东14公里处，主要以五六十年代建成的灵东水库蓄水而成的灵东湖为中心，有“灵湖茜苑”、“天湖岛”等景点。水库东西走向，呈狭长形，水*直线长15000米，最宽处3150米，水面面积667万*方米。水云间15个岛屿，大则几千*方米，小则几百*方米，在水中央的天湖岛上建有天湖岛度假村。水库大坝高30.6米，坝顶长1824米，巍横贯南北。坝堤西下三级斜坡，植草披绿，宛如凭空悬挂着一张宽幅的驼绒壁毯。坝堤临水一面以大石块镶嵌，侧看恰似巨龙卧波。夏天，你可以乘坐一叶扁舟摇曳在微光粼粼的湖面上，享受着这大自然给你带来的唯美和惬意。

　　3、古村徒步游

　　大芦村民俗风情旅游区位于灵山县城以东8公里处，素以其规模恢宏的古民居建筑群、流传数百年楹联文化及其土特产“三月红”荔枝、“大芦”�崭潭�享誉四方。大芦村劳氏古宅共有九个群落，分别建于明清两代，古宅依山傍水，古静幽深，藏有文天祥手迹等大量的文物珍品，见证着历史的辉煌，最宝贵的是这里藏有三百多副明、清时期创作的传世楹联，有着珍贵的人文历史研究价值和欣赏价值。古宅群规模庞大，结构功能齐全，规划水*较高，生态环境优良，民俗文化积淀丰富。古宅内甬道幽深，逼仄。人在古宅甬道中穿行，沉默与倾听，可以恬淡地享受古文化的浸染，远离都市的喧嚣。

　　4、鸣珂荔香生态观光游

　　龙武鸣珂荔香生态观光旅游区位于灵山县城以西10公里处，主要由龙武农场和龙武庄建筑群组成。沿鸣珂江北畔的公路往西走，沿路可领略到灵山现代生态农业的气派。先是三海村1800亩连片名优果苗繁育基地，接着是三勤村800亩连片香藕种植基地，这里还是茉莉花生产区和无籽西瓜生产区，一路可谓花果飘香，一派迷人的田园风光。龙武庄园坐北向南，北靠矮山，整体布局为“回”字形，墙体均以水磨青砖构建，极为坚固；园内由两个四合院串联，共有110间房屋，杭梁、斗拱、檐柱均有工艺精美的雕刻装饰；“角堡重廊内二座”，角楼高达六层，外设枪眼凸鼓。整座庄园体现了清朝末年至民国初年中西结合的建筑艺术特色。

　　5、大镇文化游

　　灵山县烟墩镇有“击鼓迎春”的风俗。春节期间，那深厚洪亮、极具震撼力的大鼓声如春雷阵阵――响彻云霄！烟墩镇现存最高的大鼓，有*3米之高，击鼓人要站在两层板凳之上，才能敲打到鼓面；最大的鼓鼓面直径达1.8米，重达350多公斤，要七八条大汉才能抬得动它。最古老的是光绪十六年（公元１８９０年）制造；这些“鼓中之王”，擂动时发出排山倒海般巨响，将“烟墩大鼓”的独步天下的气势发挥到极致。每年春节期间，烟墩镇都要举行大鼓比赛：数十乃至上百面大鼓列阵以待，一齐擂响，鼓声轰然震天动地，势如万马奔腾，极其壮观，上万名群众欢呼雀跃，在震耳欲聋的鼓声中如痴如醉……

　　6、山风景名胜旅游

　　六峰山风景名胜区主要由龙头峰、凤尾峰、龟背峰、鹤立峰、宝障峰、冲霄峰等六个山峰组成，面积54万*方米，最高峰海拔343米，相对高度182米。六峰山风景名胜区现有景观景点几十多处，主要有：北帝庙、观音阁、大雄宝殿、大佛堂、三清宫、三海岩、龙船岩、恩胜岩、穿镜岩、燕子岩、风雨桥、灵岩初地坊、六峰宝山坊、“西灵记”、观音石刻、仙人井、仙人鞋、观峰门、龙隐洞、八仙渡、黄华书室、六秀书院、鲤鱼过龙门、揽月亭、二炮台、怀海廊、孙中山广场、翠竹宛等。其中，建于明朝正德五年的北帝庙是闻名遐迩的道教庙宇之一，香火更是长旺不衰，特别是每年的春节、重阳节，来自全国各地甚至东南亚一带的香客纷纷登山拜北帝，以至几公里外都能嗅到六峰山的香火味；另外，位于六峰山西面的三海岩，与六峰山一脉相承，三海岩取沧海桑田三变之意而得名，清风、乳石、碑刻被誉为三海岩三绝，“六月无三伏，四季沐春风。洞异乳石奇，妙手逊天工。看山如观画，游洞如读史”。

　　五、旅游线路

　　(一)奇洞奇峰游：从县中心乘车到六峰山门口，再沿山路一路上去欣赏各种风景，到达峰顶休息欣赏好了沿原路返回到达门口，然后一直向西走到达灵山中学，进去就可以找到三海岩了。

　　(二)水库古村游：从县中心乘车到灵山县东郊8公里处就是大芦村，欣赏完大芦村再继续向东6公里处就是灵东水库了。

　　(三)龙武烟墩生态文化游：从县中心乘车到灵山县以西10公里处就是龙武，欣赏完荔枝园再继续向西20公里处就是烟墩大镇了。

　　六、宣传模式

　　(一)广告宣传

　　中国荔枝之乡的广告宣传要达到两个目的：一方面要表现出荔枝之乡的优势与卖点；另一方面还要树立灵山旅游是高品位享受的形象。基于此，我们为广告宣传拟定如下策划：

　　1.紧跟时代步伐，进行网络宣传，让荔枝之乡传遍中国

　　网络载体：新浪网、中国旅游网、灵山乡情网等

　　通过免费图片库、艺术短片欣赏、宣传活动剪辑等在网络上宣传荔枝之乡的迷人风光以及历史文化，让宣传无国界。

　　2.电视系列广告

　　电视台选择：广西旅游台、广西电视台、灵山电视台黄金时段进行宣传片播放。

　　主题：历史?自然?人文

　　画面生气盎然，如梦如幻。生机勃勃，万物待生。就像闯入了一个水果园林。

　　3.固定广告

　　（1）在中心广场、体育馆等地制作路牌和建筑物广告。

　　（2）在双鹤公园、六峰山等著名风景区中，树立巨幅广告，制作路灯以及垃圾桶等公共设施。

　　（3）在汽车站的交叉路口树巨幅广告宣传牌.

　　(二)活动宣传

　　1.荔枝之乡印象。举办“荔枝节”，荔枝展销一条街举行开街仪式，香荔、桂味、糯米糍、妃子笑等荔枝同台竞技，让游客大饱眼福和口福。彰显荔枝王大赛暨荔枝趣味活动、优秀荔枝果场评比、荔枝文化展、荔枝园自驾游等，分别展现“崛起灵山”、“荔香灵山”、“风采灵山”、“丰收灵山”、“流韵灵山”、“相约灵山”等主题。

　　2.打造美丽灵山的名片。邀请各种旅游团来免费参观灵山的各种风景区以达到宣传的效果，举办“荔枝小姐”大赛，赛出美丽，赛出风情。

　　承德滦*文化旅游业抓住发展机遇，还原世界文化遗产原貌，全力打造国际旅游城市。滦*文化旅游虽有一定的知名度，但没有达到广泛熟知的程度，为一步推广滦*文化旅游我作为家乡代言人针对现状调查分析，制定滦*文化旅游网络营销策划方案，为家乡做贡献。

　　一、选题意义。

公司旅游策划书优选【五】篇（扩展7）

——伊利公司广告策划书优选【五】份

　　一、广告的目标

　　1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；

　　2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；

　　3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。

　　二、市场分析

　　1、市场性

　　由于消费者生活水*的提高，现代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。

　　2、市场成长

　　从20xx年至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。 20xx年，伊利全年实现主营业务收入242.08亿元，较上年同期增长12.4%；20xx年第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入70.14亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至20.34%。截至20xx年，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自20xx年起即跃居全国第一位。

　　3、消费者接受性

　　伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，特别添加了“优+益生元”，不仅增强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙元素的全面吸收。更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味，适合大部分消费

　　群体。

　　三、广告诉求策略

　　1、目标对象

　　主要目标消费群：15～25岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。现代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜”的生活体会。

　　其他目标消费群：普通大众（依据市场了解到），25～40岁左右，母亲在超市中采取利乐砖整箱购买的方式，让孩子在家中饮用。

　　2、广告的诉求重点

　　早期，伊利的广告宣传做了这方面的诉求，强调自己来自大草原，但由于广告质感比较差.反而更突出了企业的地域性。后来,伊利与国际跨国广告公司奥美合作后，伊利的品牌发生了实质性的变化。最大的改变就是品牌的质感。伊利的品牌中少了一些粗犷和粗糙，增添许多优雅和细腻，“心灵的天然牧场”就是一句非常值得回味的广告语。

　　但是问题依然存在——天然是伊利品牌文化的核心组成部分，新的广告片依然要表现出伊利牛奶在天然方面的特质，那么，伊利新的广告如何求新求变呢?

　　伊利把眼光放在了“奶牛的养育”上，并由此推出了一个让人耳目一新的概念——用培养孩子的观念养育奶牛。

　　终于，伊利推出了全新的广告宣传片，其传播策略发生了明显的变化。这个全新的TVC让人眼前一亮。从广告整体的制作工艺看，这部TVC无疑具有顶级水准。只30秒的TVC的每一个环节，表现得和执行得都非常到位。而广告语也从“心灵的天然牧场”演变为“天天天然”。

　　3、诉求对象需求分析

　　在广告诉求上。伊利提出“用培养孩子的观念.养育奶牛”。这是一个很新颖的诉求角度。把诉求的利基落到牛奶的均衡营养方面，这无疑是站在自己目标受众的角度提出的一个攻心为上的诉求策略。同时伊利在延续其天然品牌核心概念的同时又增加其科学养殖的概念。在市场上树立了自己品牌的新区隔。在一定程

　　度上丰富了伊利作为乳品企业的品牌内涵。

　　伊利将自己的目标受众对准了都市中有较强消费能力的、有孩子的家庭女性，具有更明确的指向性。她们的年龄在25岁到40岁之间，一般都有年幼的孩子或想要一个孩子。广告的表现形式非常贴*这个群体的审美心理，一群拟人化的小牛就像儿童一样可爱.非常人性化，充满欢快和清新的视觉感受。这样的表现方式更容易吸引她们。而诉求更容易打动她们。如果伊利能够像培养孩子一样养育奶牛，从小就注重小牛的营养均衡，那么在天然环境中生长的奶牛将更加健康，牛奶将更加天然。孩子的健康成长是每一个母亲最关心的话题。伊利从这个角度切入，强调自己奶源的健康，“天天天然”则是整个诉求的结论。准确诉求比创意更重要。

　　四、广告媒体策划

　　媒介组合策略

　　针对“年轻、时尚”的青少年消费群体的媒介收视特征，伊利优酸乳选择了以电视传播为主体，以广播为补充，以网络/手机无线为消费者参与*台，以促销和路演拉动销售。贯穿“我要我的滋味”的歌曲，进行了全方位的传播。不同的媒介组合方式充分发挥代言人的价值最大化，通过线上线下紧密配合，使优酸乳的营销整合方案执行效果达到立体化传播推广。

　　客户青睐APP植入模式

　　作为国内奶业巨头，伊利选择把自己的某款奶制品投放到多家社交网站，而且采取了冯小刚电影版另类的植入式广告。据了解，目前伊利舒化奶在腾讯“QQ空间”、“QQ牧场”进行这样的展示：用户领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列过程，均是伊利舒化奶的“生产场景再现”。

　　伊利成为“绿色世博”的最佳代言

　　人文绿色：在世博园内，伊利为广大游客提供了休闲桌椅400多套、遮阳伞*1000把、投放帐篷115顶，充分体现了伊利的人文关怀。在“育乐湾”伊利牧场中，伊利工作人员不仅为小朋友们提供做一名乳业工作者的体验*台，还通过用废旧牛奶盒制作的环保座椅等向小朋友们传递绿色理念。

　　伊利参建了世博史上首个针对残疾人的“生命阳光馆”，让残疾人在其中体验无障碍生活，让健全人体验残疾人生活的不易。交互式体验展现了伊利的公益性

　　和绿色人文关怀，这一举动，甚至得到了**的赞扬。

　　伊利打造了国内第一个由企业发起的绿色公益微博“绿社会”，作为伊利绿色公益战略的组成部分，几个月来，该*台已经成为了广大网友提供了随时随地传递、分享绿色理念的聚集*台，同时，也让更多的人加入到了伊利倡导“绿色”的队伍之中，践行绿色，绿色生活。

　　充分运用手机无线的资源

　　以“我要我的滋味”为核心概念，请刘亦菲演唱“我要我的滋味”主题歌曲，并充分运用手机无线的资源、进行“我要我的滋味”彩铃免费下载。随着“我奖我的滋味”促销活动在全国的大面积展开，以及所有POP中都有彩铃免费下载信息的传播，到20xx年11月10日结束，彩铃下载量达到150多万条。

　　充分运用网络的资源

　　优酸乳代言人刘亦菲、易建联在搜狐参加网上明星互动活动。针对伊利优酸乳的目标消费群体的生活特性，利用网络聊天互动的方式和消费者充分沟通，并请代言人在聊天上畅谈在拍摄伊利优酸乳广告时的花絮故事等。网络聊天的活动方式吸引了很多年轻消费者的聊天互动，从品牌传播的角度，以软性的宣传方式扩大对伊利优酸乳品牌的影响力。充分开展地面和消费者互动的路演方式伊利优酸乳在线上（广告、网络、无线）的资源后，深化品牌形象提升消费者品牌认知度与记忆度。在线下增进与消费者的接触点及互动性，促进消费者对产品的了解，

　　将代言人和优酸乳品牌结合更紧密代言人音乐的合作

　　借刘亦菲首次推出新专辑之机，伊利优酸乳与代言人刘亦菲紧密合作，请她为伊利优酸乳创作新的广告主题歌曲，并通过刘亦菲新专集的发行及歌友会、大型歌迷见面会等活动，在全国展开推广活动，将伊利优酸乳的“轻松、年轻、时尚、个性”品牌个性与刘亦菲的形象紧密结合，更形象地传递“我要我的滋味”的品牌核心概念。

　　五、广告预算

　　广告预算是企业和广告部门对广告活动所需要费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需要的费用总额、使用范围和使用方法。

　　伊利优酸乳在投入期阶段需要通过电视、*面等多种媒介宣传自己，以达到

　　迅速抢占市场，获得市场份额，为后面的发展打下基础。这一时期的广告预算主要注意伊利要将要达到的预期目标所要投入的广告费用。广告的投入还要基于企业自身的财政能力，要建立在自身财务能力的基础之上，不能超出太多，导致企业的正常运作受到影响。除此之外，广告的预算还要基于竞争对手的广告投入，要分析竞争对手的广告对自身发展的影响，懂得通过广告削减竞争对手广告的影响力。对竞争对手的广告或宣传行为迅速做出反应，这也是预算的`重要因素。要想达到理想的广告宣传效果，还要在广告终端是选择要全面有效，伊利通过电视广告，*面的宣传广告比如路牌、公交车身的广告、各种海报。广告预算的制定还要考虑。

　　作为世博会的赞助商，伊利的广告预算还应考虑在世博会中宣传活动，让伊利的广告活动不至于受到影响。伊利的宣传还有重要的传媒，那就是网络，通过与QQ等多家社交网站的合作，将伊利的生产销售过程在QQ牧场做一次情景再现。

　　做好全面的广告预算，为广告宣传提供充足空间，达到广告效果最大化与最好的成本控制。做到每一笔钱都能花在刀刃上，提高广告的效率。评估广告的效果，预算为企业广告效果的评估提供了经济指标。

　　确定具体的广告预算可以根据伊利的销售额、利润额确定。广告预算的制定还可以根据伊利的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。

　　广告预算的控制，广告预算实施后，企业和广告代理商就必须加强对广告预算的有效控制和管理。使广告费用用得合理、适度，减少或避免偏差和失误。

　　一、前言

　　本公司代理广告产品的全盘广告作业，至今已将*两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在该产品的上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获主办的广告金桥奖【“最佳创意奖”第二名】。第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的为广告之主力的商品，强调产品的重要性。我们选用的标题是“对付要选择好的”，教育消费者正确选择观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的'市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年产品广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二、广告商品

　　xx公司——产品

　　三、广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、衔接056年广告

　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四、广告期间

　　20xx年6月——20xx年6月

　　五、广告区域

　　全国各地区（以城市为主）

　　六、广告对象

　　所有居民用户

　　七、策划构思

　　（一）市场大小的变化情况的两种：

　　A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

　　（三）使用及购买频度的增加

　　就产品而言，因系属生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因产品日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1、促使消费者指名购买产品

　　2、促使产品店老板主动推荐产品

　　八、广告策略

　　针对消费者方面—

　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于xx店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九、广告主题表现及媒体运用

　　（一）卡片及广告牌的广告内容

　　宣传口号。

　　在广告牌上画一样与产品有关联的东西，重点体现在他身上的产品，还有产品品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

　　（二）电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：设计动画和台词

　　（三）广播台

　　广播内容就是介绍产品，例如请嘉宾，做一个专访。

　　一、前言

　　乳酸菌指发酵糖类主要产物为乳酸的一类无芽孢、革兰氏染色阳性细菌的总称。由于乳酸菌有预防大肠癌发生的作用，作为一种健康饮品，乳酸菌产业在全球的年产值已超过3000亿美元。乳酸菌饮品即以鲜乳或乳制品为原料经乳酸菌类培养发酵制得得乳液中加入水、糖液等调制而成得制品。成品中蛋白质含量不低于7g/l的称为乳酸菌饮品。

　　中国乳酸菌市场发展迅猛，产业规模已超过200亿元人民币，中国的乳酸菌产业正处于快速发展期,在世界各国备受欢迎的乳酸菌饮品在中国市场也迅速走红，正以每年25%的速度递增。中国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破100万吨，年产值突破50亿元人民币。国内乳品企业已经发力乳酸菌产品市场。

　　二、市场环境分析

　　我国乳酸菌饮品产量目前正以每年25%的速度递增，而现行生产质量标准对乳酸菌数在保质期内的要求过低。我国急需制定与国际标准相接轨的乳酸菌奶饮品国家标准，提高生产企业的准入门槛。我国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破50万吨，年产值突破了25亿元。但我国有相当比例的消费者缺乏对乳酸菌、益生菌的基本常识，更无从识别产品的优劣。目前我国乳酸菌奶市场竞争较为混乱，一些小品牌充斥着市场，品质和质量存在一定的问题，未来我国要加强对该领域的管理。

　　真对大学生我们做了一下调查,其中乳酸菌的隐形市场是巨大的，大多数人没有养成定期和乳酸菌饮品的*惯，并且还有22%的人从来没有购买过乳酸菌饮品，如果有合适的价位或者促销方式，乳酸菌饮品销售的前景是很乐观的。

　　三、消费*惯分析

　　针对大学生消费*惯调查中大学生有购买乳酸菌饮品的.人不多，经常有购买*惯的只占4%，并且乳酸菌饮品在人群中了解度并不高，更多的人对其并不了解，只是限于知道与乳酸菌饮品与发酵相关，大多数人在简答时认为乳酸菌饮品口味好，但是存在保质期短、价位高等原因，是其不买乳酸菌饮品的原因。

　　大学生中购物还是和广告影响有很大关系的，大部分人更喜欢原味的饮品，并且更多的人认为一天喝一罐的效果最佳。16%的人都喜欢蒙牛，6%的人喜欢养乐多，10%的人喜欢每益添，4%的人喜欢悦活优格，并且明显更多的人喜欢时尚明星所代言的效果，明星代言使的广告效果更浓，在这其中广告影响消费者选购品牌爱好至关重要。大部分大学生更觉得每500ml乳酸菌饮品价位应在五元以下，所以由于成本过高，现在很多人由于价位原因而不购买乳酸菌饮品。并且22%的人都认为在大卖场促销更能激发其购买欲，而喜欢降价和买一赠一等方式的人将*占了38%。

　　四、产品分析

　　1、简介

　　“每益添”延续了伊利产品一贯的优良品质，是伊利人倾注了3年时光、斥资2亿元经费打造而成的高端活性乳酸菌饮品。该产品的功能配方由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域的佼佼者丹尼斯克公司联合研发，是伊利创新实力与全球技术资源的完美结合。

　　2、产品配方

　　“每益添”全新的功能配方组合――“HOWaRU活性益生菌+膳食纤维”代表了活菌饮料市场的最高技术水准。每百毫升每益添饮品富含

　　超过300亿HOWaRU活性益生菌，配合膳食纤维，消化又消脂，有助于消费者保持健康好身材，尽享健康活力的美好生活。

　　3、产品口感

　　多种口味每益添是一种健康的活菌乳酸菌饮料，采用脱脂奶粉发酵，0脂肪无负担。有原味、绿茶、橙味三种口味，清爽好喝。还特别添加膳食纤维等，消化消脂，保持健康好身材。

　　4、健护配方

　　每益添100ml新品是一种健康的活性乳酸菌饮品，每瓶含有300亿活的益生菌的同时还特别添加乳铁蛋白，帮助消化的同时，可有效提高免疫机能，改善胃肠道消化吸收及通便的功效。

　　5、瓶型设计

　　“每益添”独特的设计造型令其在同类产品中显得非常耀眼，其300ml“纤瘦身材”刚好满足餐后一次性饮用量，不浪费也不繁赘；标准的手握式瓶身，可以让“每益添”与消费者很好的“零距离”接触。

　　6、代言人

　　杨幂健康、时尚、充满活力的形象与“每益添”所倡导的健康、活力、时尚的品牌理念非常契合。伊利牵手杨幂，让“每益添”品牌成为健康、活力的“代名词”，“健康活力，每一天”也是伊利集团对消费者的承诺。新品发布会当天，杨幂的“超强号召力”也吸引了大批“幂粉”到场。

　　7、产品趋向

　　伊利集团推出的“每益添”超级子品牌，将继续引领高端活性乳酸菌饮品市场的发展。伊利集团低温业务领域，将不断创新，继续引领健康、活力的时尚生活方式，诠释“滋养生命活力”的品牌内涵。

　　五、竞争分析

　　乳品市场在经历从奶粉、液态奶到酸奶等消费浪潮后，随着“健康”和“保健”等概念逐渐受到热捧，*年来乳酸菌饮品也开始步入乳品市场的“舞台”。除了传统乳酸菌　品牌喜乐外，养乐多、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌产品层出不穷。但业内人士普遍认为，相对于庞大的需求来说，目前国内乳酸菌市场还很小。究其原因，安全事件时有发生、夸大宣传以及口味偏窄众等问题制约了行业发展。

　　数据显示，目前乳酸菌饮料的国际市场规模已达400亿美元，而中国还处于发展阶段，仅有25亿元人民币。新品牌层出不穷，面对有限的市场，各企业也纷纷表示压力很大。

　　一、 广告的目标

　　1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；

　　2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；

　　3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验， 增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。

　　二、 市场分析

　　1、市场性

　　由于消费者生活水*的提高，现代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。

　　2、市场成长

　　从2003年至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。 2009年，伊利全年实现主营业务收入242.08亿元，较上年同期增长12.4%；2010年第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入70.14亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至20.34%。截至2009年，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自2005年起即跃居全国第一位。

　　3、消费者接受性

　　伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，特别添加了“优+益生元”，不仅增强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙元素的全面吸收。更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味，适合大部分消费

　　群体。

　　三、广告诉求策略

　　1、目标对象

　　主要目标消费群：15～25岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。现代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜”的生活体会。